研究內容摘要
情人節篇 |
情人節的活動,其中有8成的人表示會購買情人節禮物 「會安排過情人節」的受訪者,以35歲以上的傾向較其他年齡層高。 情人節活動計畫:會安排過情人節的受訪者中,有62.1%的受訪者表示在情人節時計畫「外出用嚏v, 其次則是「看電影」、「逛夜市」。 其中,計畫「看電影」的受訪者,以19歲以下的傾向較其他年齡高,學生的傾向較其他職業身份高。 計畫「逛夜市」的受訪者,以19歲以下的傾向較高。 情人節希望收到的禮物:在情人節希望收到的禮物方面,「巧克力」、「飾品」、「數位3C產品」是 受訪者期望收到的禮物前三名。 其中,希望收到「巧克力」的受訪者,年齡以19-24歲的傾向較高,職業身份以學生的傾向較高。 希望收到「飾品」的受訪者,女性的傾向較男性高,年齡以19-24歲的傾向較高,職業身份以學生的傾向 較高。 禮物資訊蒐集方式:會購買情人節禮物的受訪者中,主要以「商品DM」做為禮物資訊蒐集方式,其次 為「網路通路的商品展示/說明」。 透過「網路通路的商品展示/說明」來蒐集禮品資訊的受訪者,以30-39歲受訪者的傾向較其他年齡層高。 藉由「親朋好友推薦」的受訪者,年齡以19歲以下的傾向較高,職業身份以學生的傾向較高。 依「自己使用經驗」做為禮物購買參考的受訪者,以19歲以下的傾向較其他年齡層高。 禮物購買管道:在禮物購買管道方面,有46.6%的受訪者表示會考慮從「百貨公司專櫃」購買情人節禮 物,其次則為「品牌專營店面」與「網路購物中心/網路拍賣/專門購物網站」。 |