創市際伴手禮篇

購買伴手禮：創市際市場研究顧問公司2009年01月調查年菜購買意願，有56.5%的受訪者表示今年有購

買伴手禮贈送親友的意願；在伴手禮種類的選擇上，以「糖果/糕餅/零食」為最受歡迎的伴手禮，其次為

「水果」、「乾貨」、「補品/健康食品/健康飲品」、「酒類」。

「糖果/糕點/零食」以20-24歲受訪者的偏好度較其他年齡層高。

「水果」以40歲以上的偏好度相對較高。

伴手禮選購條件：伴手禮為拜訪親友時的禮品，而網友們如何挑選適合的伴手禮呢？調查結果發現網友

們最重視的伴手禮條件是「禮品實用性」，其次為「價錢」、「購買方便性」、「禮品代表意義」。

35-39歲的受訪者較其他年齡層著重伴手禮的「禮品實用性」。

何處購買伴手禮？：調查結果顯示受訪者偏好至「量販店」、「一般超市」、「便利商店」、「軍公教

福利社」、「生活百貨商店」、「入口網站購物頻道」購買伴手禮。

當購買「糖果/糕餅/零食」，受訪者最偏好至「便利商店」購買。

當購買「水果」時，「一般店家/攤販」的偏好度最高

如果要購買「補品/健康食品/健康飲品」，「藥妝店」是各通路的首選，其次為「入口網站購物頻道」、

「專門購物網站」。