在2010年01月，針對全體網友進行了一項彩妝的調查研究，調查期間為01月27日至01月29日，總共回收了4,768份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.42%，再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查發現，受訪者平時有使用的彩妝產品以「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(27.5%)比例最高，其次則為「唇膏」(26.0%)，第三則是「唇蜜」(20.0%)。

  • 使用「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」的受訪者中，以女性或30-34歲的傾向較高。

  • 使用「唇膏」、「唇蜜」的受訪者中，則是以女性的比例較高。

    買彩妝產品，主要考慮的重點？A：是否適合自己使用比例最高

    受訪者在購買彩妝時，主要考慮的重點以「是否適合自己使用」(53.0%)比例最高，其次則為「價格」(52.7%)，第三則是「對皮膚的過敏性」(37.3%)。

  • 考慮「是否適合自己使用」的受訪者以女性、35-39歲的比例較高。

  • 考慮「價格」則是以29歲以下、35-39歲以及學生的受訪者比例較多。

  • 考慮「對皮膚的過敏性」以30-39歲比例較高。

    平均一個月購買彩妝產品的金額？ A：「NT$300元以下」比例最高

    受訪者平均一個月花費在彩妝產品的金額以「NT$300元以下」比例最高(32.9%)，其次則為「NT$301- NT$500元以下」(26.1%)。

  • 花費金額為「NT$300元以下」以男性、29歲以下或學生的傾向較高。

    在哪些通路購買彩妝產品？ A：以「藥妝店」比例最高

    深入調查受訪者在近半年內會在哪些通路購買彩妝產品，結果顯示，以「藥妝店」(49.9%)比例最高，其次則為「百貨公司」(30.9%)專櫃，第三則為「生活百貨」(22.0%)。

  • 購買通路為「藥妝店」的受訪者以20-29歲、35-39歲以及學生的比例較高。

  • 購買通路為「生活百貨」以20-34歲的受訪者比例較高。

    購買彩妝產品前，參考的資訊來源？A：以自己使用過的經驗為主

    受訪者再購買彩妝產品時，主要參考的訊息來源以「自己使用過的經驗」(49.1%)比例最高，其次則為「親朋好友的推薦」(38.7%)，第三則是「美容節目」(22.8%)。

  • 參考「親朋好友的推薦」的受訪者以19歲以下的比例較高。