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市場研究數據

makeup

創市際彩妝篇

在2010年07月,針對全體網友進行了一項新聞網站問題的調查研究,調查期間為07月28日至07月29日,總共回收了4,664份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.44%,再依照行政院主計處2010年06月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

調查結果顯示,近五成的受訪者曾購買過彩妝產品,其中以性別來看,近八成的女性平時有使用彩妝產品的習慣,而男性中也有約兩成的比例,顯示男性對於自己的「面子」問題也相當在意。在各種彩妝產品中,以「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(29.4%)的使用比例最高;其次是「唇蜜/脣膏」(25.9%);第三則為「BB霜」(20.4%)。

  • 平常使用「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」的受訪者中,以性別女性、年齡30-34歲的傾向程度較高。

  • 平常使用「唇蜜/脣膏」者,以性別為女性、年齡35-39歲的受訪者較顯著。

    平均一個月購買彩妝產品的金額為何? A:近五成的民眾平均每月購買金額為500元以下

    詢問受訪者平均一個月購買彩妝產品的金額花費,有22.6%的受訪者平均每月會花費1,000元以上,近五成的民眾每月平均花費500元以下;其中以「300元以下」(25.3%)為主,其次是「301- 500元」(22.5%),第三為「501- 800元」(16.5%)。

  • 選擇花費「300元以下」的受訪者,以學生族群的傾向程度較高。

  • 平均金額在「301- 500元」者,當中以居住在中部南部的受訪者比例最高。

  • 購買金額在「501元以上」者,以居住在北部的受訪者有較高傾向。

    近半年內通常都在哪些通路購買彩妝產品? A:超過五成受訪者選擇在藥妝店購買彩妝產品

    調查受訪者購買購買彩妝產品的通路,最主要為「藥妝店(康是美/屈臣氏)」(52.7%),其次是「百貨公司專櫃」(29.5%)與「生活百貨(美華泰/名家美)」(26.7%)。

  • 選擇以「藥妝店(康是美/屈臣氏)」為主要通路者,以年齡在20-29歲的受訪者傾向程度較高。

  • 在「生活百貨(美華泰/名家美)」購買者,則以男性、年齡在29歲以下學生族群、居住在南部的受訪者顯著程度較高。

     

     

     

     

     

     

  • 創市際彩妝篇

    在2010年01月,針對全體網友進行了一項彩妝的調查研究,調查期間為01月27日至01月29日,總共回收了4,768份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查發現,受訪者平時有使用的彩妝產品以「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(27.5%)比例最高,其次則為「唇膏」(26.0%),第三則是「唇蜜」(20.0%)。

  • 使用「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」的受訪者中,以女性或30-34歲的傾向較高。

  • 使用「唇膏」、「唇蜜」的受訪者中,則是以女性的比例較高。

    買彩妝產品,主要考慮的重點?A:是否適合自己使用比例最高

    受訪者在購買彩妝時,主要考慮的重點以「是否適合自己使用」(53.0%)比例最高,其次則為「價格」(52.7%),第三則是「對皮膚的過敏性」(37.3%)。

  • 考慮「是否適合自己使用」的受訪者以女性35-39歲的比例較高。

  • 考慮「價格」則是以29歲以下35-39歲以及學生的受訪者比例較多。

  • 考慮「對皮膚的過敏性」以30-39歲比例較高。

    平均一個月購買彩妝產品的金額? A:「NT$300元以下」比例最高

    受訪者平均一個月花費在彩妝產品的金額以「NT$300元以下」比例最高(32.9%),其次則為「NT$301- NT$500元以下」(26.1%)。

  • 花費金額為「NT$300元以下」以男性29歲以下學生的傾向較高。

    在哪些通路購買彩妝產品? A:以「藥妝店」比例最高

    深入調查受訪者在近半年內會在哪些通路購買彩妝產品,結果顯示,以「藥妝店」(49.9%)比例最高,其次則為「百貨公司」(30.9%)專櫃,第三則為「生活百貨」(22.0%)。

  • 購買通路為「藥妝店」的受訪者以20-29歲35-39歲以及學生的比例較高。

  • 購買通路為「生活百貨」以20-34歲的受訪者比例較高。

    購買彩妝產品前,參考的資訊來源?A:以自己使用過的經驗為主

    受訪者再購買彩妝產品時,主要參考的訊息來源以「自己使用過的經驗」(49.1%)比例最高,其次則為「親朋好友的推薦」(38.7%),第三則是「美容節目」(22.8%)。

  • 參考「親朋好友的推薦」的受訪者以19歲以下的比例較高。