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市場研究數據

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創市際兩岸洞察:愛美風潮夯,兩岸網友一起瘋「微整型」

近年來隨著醫療水準的提升及藝人微整型風潮的帶動之下,愛美人士想要透過微整型來凍齡的比例愈來愈高,為了解兩岸網友對微整型服務的態度與意願,創市際市場研究顧問進行了本次調查,台灣地區調查時間為2014年05月26日至2014年05月27日,總計回收500筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.38%;大陸地區調查由上海庫銳(InsightCN)市調公司執行,大陸地區調查時間為2014年05月26日,總計回收500筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.38%(註1)。 Read more

2012年10月 美妝網站篇

在2012年10月,針對女性網友進行了一項美妝網站的調查研究,調查期間為10月18日至10月19日,總共回收了1,476份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.55%。

女性網友最上瀏覽的美妝網站? A:Yahoo!奇摩時尚美妝及FashionGuide最受青睞

  經由調查發現,全體女性的受訪者中,42%的受訪者曾瀏覽過「Yahoo!奇摩時尚美妝」佔最多數;排名第二的是「FashionGuide華人第一時尚美容網站」(26%);而第三名為「UrCosme」(9%)。

  • 選擇「FashionGuide華人第一時尚美容網站」之受訪者以職業為有固定工作者的女性受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「UrCosme」之受訪者以職業為學生的女性受訪者傾向程度較高。

    最常瀏覽該美容網站原因?A:網友數多,可獲取較多客觀的使用心得吸引最多女性網友上站

      進一步了解女性網友選擇該美妝網站的原因,獲知「網友數多,可獲取較多客觀的使用心得」(37%)是多數網友選擇的主因;排名第二的原因為「介面好使用」(32%);而「能快速找到需要資訊」(32%)是第三名的原因。

  • 選擇「介面好使用」之受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生的女性受訪者比例較顯著。

    瀏覽美妝網站動機?A:於購物前尋找商品推薦/試用心得是多數女性上美妝網站的原因

       近而深入了解女性網友上美妝網站的動機為何,發現多數女性網友是為了「於購物前尋找商品推薦/試用心得」(42%);其次是要「尋找新品資訊」(29%);而「尋找促銷折扣情報」(29%)也不少。

     

  • 2012年10月 美容篇

    在2012年10月,針對全體網友進行了一項美容的調查研究,調查期間為10月11日至10月12日,總共回收了2,937份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.81%,再依照行政院主計處2012年9月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    近兩年曾進行過及目前想進行微整型項目比較? A:「點痣、雷射除斑、消/除疤」仍是熱門項目

      在超過五成的受訪者可接受微整型服務下,我們發現近兩年來,各項微整型的比率都呈現提昇的情形,表示民眾對於微整型的接受度大大的提昇。其中曾進行過的項目中,以「雷射除斑」的上昇6個百分點,是變動最明顯的項目。在想進行的項目中,「雷射除斑」相較於去年上昇了近10個百分點、而「消/除疤」項目也上昇了近9個百分點,可見愛美人士,最想藉由微整型消去腦人的斑點及疤痕。

    近兩年曾進行過及目前想進行整型項目比較?A:「牙齒矯正」為受訪者最想整型的項目

      在目前想進行的整型項目中,曾進行過的以「牙齒矯正」及「割雙眼皮/縫雙眼皮」皆上昇3個百分點,是最熱門的項目。在想進行的項目中,「抽脂雕塑」及「抽眼袋」項目也都上昇超過3個百分點,且各項整型項目的百分比都有明顯提昇,獲知受訪者對於整型的接受度也呈現上昇的趨勢。

    取得微整型╱整型相關資訊的管道?A:主要來自「親朋好友的介紹╱口碑推薦」

       對於想要微整型的民眾來說,微整型前一定會各方蒐集資訊,透過可信賴的親友經驗介紹及口碑推薦是受訪者最主要的資訊來源,而隨著醫美業的迅速崛起,美容網站及電視節目無不以微整型為主題,大量提供各項美容資訊,儼然也成為可簡易快速獲取資訊的好方法,當然美容專業醫師的建議,是針對個人的需求,也是相當重要的參考資訊。

  • 選擇「親朋好友的介紹/口碑推薦」及「美容節目」之受訪者以女性受訪者比例較為顯著。

     

  • 2012年06月 男性彩妝保養篇

    在2012年06月,針對男性受訪者進行了一項彩妝保養品的調查研究,調查期間為06月08日至06月09日,總共回收了1,465份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.56%,再依照行政院主計處2012年5月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    近六個月內曾購買的臉部美容保養產品? A:乳液為最多男性受訪者使用的美容保養產品

      根據調查結果顯示,男性受訪者在近六個月內,曾購買的臉部美容保養產品中,以「乳液」(18.6%)是最多受訪者選擇的產品;第二高的產品為「抗痘產品」(17.7%);而曾購買「防曬乳液」(17.2%)的受訪者排名第三高。

  • 選擇「抗痘產品」的受訪者中,以年齡層在29歲以下、職業為學生的受訪者人數較多。

    近六個月內曾購買的彩妝產品?A:只有近一成二的男性受訪者曾買過彩妝產品

      接著詢問近六個月內曾購買的彩妝產品為何,發現「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(7.8%)是最多男性受訪者曾購買的彩妝產品;其次是「BB霜」(3.9%);第三則為「粉底液/粉餅/粉條/粉凝霜」(3.8%)。

    近六個月購買臉部美容保養/彩妝產品的通路?A:藥妝店最受歡迎

      詢問在六個月內曾購買臉部美容保養或彩妝產品的男性受訪者,其購買通路為何,最多受訪者表示在「藥妝店(康是美/屈臣氏)」(49.9%)購買;其次為「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」(30%);「百貨公司專櫃」(15.9%)則排行第三。

  • 選擇「藥妝店(康是美/屈臣氏)」的受訪者中,以年齡層在19歲以下的受訪者人數較多。

  • 選擇「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」的受訪者中,以年齡層在35-39歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者比例較明顯。

     
  • 2012年01月 美容飲品篇

    在2012年01月,針對全體網友進行了一項美容飲品的調查研究,調查期間為01月27日至01月28日,總共回收了2,585份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.93%,再依照行政院主計處2011年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    飲用美容飲品的經驗? A:最受歡迎的成份:含有維他命的美容飲品

      根據調查結果顯示,超過六成的受訪者,曾飲用過美容飲品,而最受歡迎的是含有「維他命」(33.5%)成份的;第二名為含有「四物」(29.5%)成份;而第三名是含有「膠原蛋白/Q10」(22.7%)。

  • 選擇「四物」的受訪者中,以女性、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「膠原蛋白/Q10」的受訪者中,以女性、年齡層在30-39歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者人數較多。

    購買美容飲品的通路?A:較多受訪者選擇至「量販店」購買美容飲品

      接著詢問曾飲用過美容飲品的受訪者,其最常購買美容飲品的通路,得知較多受訪者喜愛至「量販店」(28.7%)購買;其次是「藥妝店」(15.6%);第三則為「超市」(10.5%)。

  • 選擇「量販店」的受訪者中,以男生、職業為有固定工作者的受訪者比例較高。

  • 選擇「藥妝店」的受訪者中,以居住地為北部的受訪者人數較多。

  • 選擇「超市」的受訪者中,以職業為學生的受訪者比例較顯著。

    選購美容飲品時的考量因素?A:受訪者最注意的是「價格」

      最後繼續詢問該族群,其選購美容飲品時,會考量的因素,超過五成的受訪者最重視「價格」(57.5%);其次為「營養成分」(53.3%);第三則是「美容效果」(46.5%)。

  • 選擇「價格」的受訪者中,以年齡層在35-39歲的族群比例最高

  • 選擇「營養成分」的受訪者中,以年齡層在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者比例較為突出。

  • 選擇「美容效果」的受訪者中,以女性、年齡在30-34歲的受訪者比例較顯著。

     
  • 創市際美容飲品篇

    喝過主打哪些「成份」的美容飲品 ? A:三成二受訪者曾喝過含有「維他命」成份的美容飲品

    創市際市場研究顧問在2011年01月,針對全體網友進行了一項美容飲品的調查研究,調查期間為01月28日至01月29日,總共回收了3,574份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.56%,再依照行政院主計處2010年12月台灣地區上網人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,三成二受訪者曾喝過含有「維他命」(32.2%);其次為曾喝過含有「四物」(25.8%);再來則是含有「藍莓/莓果」(20.6%)成份和「燕窩」(20.4%)成份的美容飲品。

  • 曾喝過含有「四物」成份的受訪者中,以女性、年齡層30-39歲、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態比例較為突出。。

  • 曾喝過含有「藍莓/莓果」成份的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態比例較為顯著 。

    最常購買美容健康飲品的通路 ?A:三成三受訪者最常在「量販店」購買美容健康飲品

    進一步詢問受訪者最常購買美容健康飲品的通路為何,有三成三的受訪者最常在「量販店」購買美容健康飲品;其次為「超市」(17.7%)及「藥妝店」(17.7%);再來則是「便利商店」(10.8%)。

  • 最常在「量販店」購買美容健康飲品的受訪者中,以男性有固定工作者受訪者居多。

  • 最常在「超市」購買美容健康飲品的受訪者中,以女性、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地為中部比例較為突出。

  • 最常在「藥妝店」購買美容健康飲品的受訪者中,以女性學生、居住地為北部比例較為顯著 。

  • 最常在「便利商店」購買美容健康飲品的受訪者中,以男性居多。

    購買美容飲品時重視的因素?A:近六成受訪者最注重的因素為「價格」

    另外再詢問受訪者選購美容健康飲品時重視的因素為何,約有近六成的受訪者最注重的因素為「價格」;其次為「營養成分」(54.2%);第三項重視的因素則是「口味」(47.3%);第四則為「美容效果」(37.9%);第五則是為「品牌知名度」(32.0%)。

  • 選購美容健康飲品時重視「價格」的受訪者中,以年齡25-39歲、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地為北部比例較高。

  • 選購美容健康飲品時重視「營養成分」的受訪者中,以年齡層40歲以上族群比例較為突出。。

  • 選購美容健康飲品時重視「美容效果」的受訪者中,以女性族群比例較為顯著 。

  • 創市際面膜篇

    在2010年10月,針對全體網友進行了一項面膜的調查研究,調查期間為10月30日至10月31日,總共回收了4,535份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.48%,再依照行政院主計處2010年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,全體受訪者中,有25.3%的受訪者至少一週使用一次面膜;約有近二成四的消費者七天以上使用一次面膜(24.0%);12.8%的受訪者約4至6天使用一次面膜;9.4%的受訪者2至3天就會使用一次面膜。

    選購面膜的考量因素?A:近六成二的受訪者認為「保養弁遄v是主要考量因素

    進一步針對如何選購面膜進行調查,約六成二左右的受訪者最重視的關鍵為「保養弁遄v(62.6%),例如是否有美白保濕的幼纂A其次為「價格」(55.7%),接著是「成份」(41.0%),例如面膜含有玻尿酸等成份。

  • 選擇「保養弁遄v的受訪者,以女性、年齡分佈比例以20-24歲者為較為顯著。

  • 選擇「價格」的受訪者,其年齡分佈比例以20-39歲者較為顯著。

    選購面膜的通路?A:近六成一的受訪者選擇至「藥妝店」購買

    進一步針對購買面膜的通路進行調查,約六成一左右的受訪者最重視的關鍵為「藥妝店」(61.2%),其次為「百貨公司」(30.3%),接著是「網購/網拍」(27.1%)。

  • 選擇至「藥妝店」購買的受訪者,職業以學生、年齡分佈比例以29歲以下者為較為顯著。

  • 選擇「網購/網拍」的受訪者,其年齡分佈比例以25-34歲者較為顯著。

  • 創市際彩妝篇

    在2010年07月,針對全體網友進行了一項新聞網站問題的調查研究,調查期間為07月28日至07月29日,總共回收了4,664份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.44%,再依照行政院主計處2010年06月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,近五成的受訪者曾購買過彩妝產品,其中以性別來看,近八成的女性平時有使用彩妝產品的習慣,而男性中也有約兩成的比例,顯示男性對於自己的「面子」問題也相當在意。在各種彩妝產品中,以「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(29.4%)的使用比例最高;其次是「唇蜜/脣膏」(25.9%);第三則為「BB霜」(20.4%)。

  • 平常使用「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」的受訪者中,以性別女性、年齡30-34歲的傾向程度較高。

  • 平常使用「唇蜜/脣膏」者,以性別為女性、年齡35-39歲的受訪者較顯著。

    平均一個月購買彩妝產品的金額為何? A:近五成的民眾平均每月購買金額為500元以下

    詢問受訪者平均一個月購買彩妝產品的金額花費,有22.6%的受訪者平均每月會花費1,000元以上,近五成的民眾每月平均花費500元以下;其中以「300元以下」(25.3%)為主,其次是「301- 500元」(22.5%),第三為「501- 800元」(16.5%)。

  • 選擇花費「300元以下」的受訪者,以學生族群的傾向程度較高。

  • 平均金額在「301- 500元」者,當中以居住在中部南部的受訪者比例最高。

  • 購買金額在「501元以上」者,以居住在北部的受訪者有較高傾向。

    近半年內通常都在哪些通路購買彩妝產品? A:超過五成受訪者選擇在藥妝店購買彩妝產品

    調查受訪者購買購買彩妝產品的通路,最主要為「藥妝店(康是美/屈臣氏)」(52.7%),其次是「百貨公司專櫃」(29.5%)與「生活百貨(美華泰/名家美)」(26.7%)。

  • 選擇以「藥妝店(康是美/屈臣氏)」為主要通路者,以年齡在20-29歲的受訪者傾向程度較高。

  • 在「生活百貨(美華泰/名家美)」購買者,則以男性、年齡在29歲以下學生族群、居住在南部的受訪者顯著程度較高。

     

     

     

     

     

     

  • 創市際彩妝篇

    在2010年01月,針對全體網友進行了一項彩妝的調查研究,調查期間為01月27日至01月29日,總共回收了4,768份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查發現,受訪者平時有使用的彩妝產品以「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(27.5%)比例最高,其次則為「唇膏」(26.0%),第三則是「唇蜜」(20.0%)。

  • 使用「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」的受訪者中,以女性或30-34歲的傾向較高。

  • 使用「唇膏」、「唇蜜」的受訪者中,則是以女性的比例較高。

    買彩妝產品,主要考慮的重點?A:是否適合自己使用比例最高

    受訪者在購買彩妝時,主要考慮的重點以「是否適合自己使用」(53.0%)比例最高,其次則為「價格」(52.7%),第三則是「對皮膚的過敏性」(37.3%)。

  • 考慮「是否適合自己使用」的受訪者以女性35-39歲的比例較高。

  • 考慮「價格」則是以29歲以下35-39歲以及學生的受訪者比例較多。

  • 考慮「對皮膚的過敏性」以30-39歲比例較高。

    平均一個月購買彩妝產品的金額? A:「NT$300元以下」比例最高

    受訪者平均一個月花費在彩妝產品的金額以「NT$300元以下」比例最高(32.9%),其次則為「NT$301- NT$500元以下」(26.1%)。

  • 花費金額為「NT$300元以下」以男性29歲以下學生的傾向較高。

    在哪些通路購買彩妝產品? A:以「藥妝店」比例最高

    深入調查受訪者在近半年內會在哪些通路購買彩妝產品,結果顯示,以「藥妝店」(49.9%)比例最高,其次則為「百貨公司」(30.9%)專櫃,第三則為「生活百貨」(22.0%)。

  • 購買通路為「藥妝店」的受訪者以20-29歲35-39歲以及學生的比例較高。

  • 購買通路為「生活百貨」以20-34歲的受訪者比例較高。

    購買彩妝產品前,參考的資訊來源?A:以自己使用過的經驗為主

    受訪者再購買彩妝產品時,主要參考的訊息來源以「自己使用過的經驗」(49.1%)比例最高,其次則為「親朋好友的推薦」(38.7%),第三則是「美容節目」(22.8%)。

  • 參考「親朋好友的推薦」的受訪者以19歲以下的比例較高。

     

     

     

     

  • 創市際美體瘦身篇

    在2010年01月,針對全體網友進行了一項美體瘦身的調查研究,調查期間為01月25日至01月27日,總共回收了4,726份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.43%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查發現,受訪者認為自己的體型以「微胖」(41.6%)比例最高,其次則是認為自己體型是「標準」(31.0%),第三則是「太胖」(18.9%)。

  • 認為「微胖」的受訪者中,以女性40歲以上有固定工作者的傾向較高。

  • 認為「標準」的受訪者中,則是以男性19歲以下學生的比例較高。

  • 認為「太胖」則是以女性30-39歲的受訪者比例較高。

    對自己身材滿意嗎?A:「有點不滿意」的比例最高

    受訪者對自己的身材以「有點不滿意」(36.3%)比例最高,其次則為「不滿意」(25.5%),第三則是「有點滿意」(13.5%)。

  • 對自己身材為「有點不滿意」的受訪者以有固定工作者的比例較高。

  • 對自己身材為「不滿意」則是以女性的受訪者比例較多。

  • 對自己身材為「有點滿意」以男性40歲以上比例較高。

    近一年內有為了瘦身/塑身/維持身材而從事哪些行為? A:「飲食控制/改變飲食習慣」比例最高

    受訪者近一年內有為了瘦身/塑身/維持身材而從事的行為以「飲食控制/改變飲食習慣」比例最高(37.6%),其次則為「定期做各種運動/體操」(28.3%),第三則為「塗抹減肥產品/塗抹塑身產品」(11.9%)。

  • 從事「飲食控制/改變飲食習慣」以30-34歲的傾向較高。

    近一年內為瘦身/塑身而花費金額? A:以「2000元以下」的比例最高

    深入調查受訪者在近一年內為瘦身/塑身而花費的金額以「2000元以下」(59.6%)的比例最高,其次為「2001-5000元」(17.3%)。

  • 花費金額為「2000元以下」的受訪者以男性29歲以下學生的比例較高。

  • 花費金額為「2001-5000元」以女性40歲以上有固定工作者的受訪者比例較高。

    有關瘦身/塑身等相關資訊,主要參考的來源?A:以「自己過往的經驗」的比例最高

    有關瘦身/塑身等相關資訊,受訪者表示主要參考的來源以「自己過往的經驗」(42.3%)的比例最高,其次則為「親朋好友的推薦」(36.2%),第三則是「報章雜誌/書籍」(27.2%)。

  • 參考「親朋好友的推薦」的受訪者以19歲以下

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