1. 基本資料分析 • 本研究之樣本配額如下。

年齡 / 性別 15-19歲 20-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 Total
男性 100份 100份 100份 100份 100份 1000份
女性 100份 100份 100份 100份 100份

                

2. 線上音樂服務使用者付費意願

• 31.4%的受訪者表示「目前已有付費使用」,28.6%則是「目前沒有付費使用線上音樂,但表示未來一年內有可能會付費使用」。整體而言,「高付費意願」的受訪者高達60% 。

**高付費意願群在本研究裡定義為潛力消費群,值得進一步分析


資料來源:創市際市場研究顧問 (Mar, 2006)

• 由年齡層觀察,年紀越長的受訪者,付費使用線上音樂的意願越高。

• 30-34歲的受訪者,是目前有付費使用線上音樂服務傾向最高的年齡族群;15-19歲的受訪者付費使用的意願較其他年齡層低。


資料來源:創市際市場研究顧問 (Mar, 2006)

3. 台灣目前主要線上音樂平台使用概況

• 觀察台灣目前主要需付費使用的音樂服務平台,在本此調查中以Kuro的知曉度最高,達85.1%,而KKbox、ezPeer與Yahoo!奇摩音樂通的知曉度亦皆達60%以上。


資料來源:創市際市場研究顧問 (Mar, 2006)

• 在台灣目前主要的音樂服務平台中,Kuro為最多受訪者目前最主要使用的平台,其次為KKbox與天馬。


資料來源:創市際市場研究顧問 (Mar, 2006)

• 觀察台灣目前主要需付費使用的音樂服務平台,Kuro與ezPeer的使用者,付費使用的傾向相對其他兩個平台的使用者為高 。


資料來源:創市際市場研究顧問 (Mar, 2006)

4.低付費意願群之意見分析
**「目前未使用付費線上音樂服務,且未來一年內無意願付費使用」的受訪者,在本研究裡定義為低付費意願群

•低付費意願註的受訪者表示,不願付費的主要原因為「不願意花錢下載音樂」,其次為「覺得線上音樂價格過高」以及「目前已有免費的下載管道可以使用」。

•亦有一些受訪者表示因為不常聽線上音樂,或是音樂品質與使用方面的問題,讓他們覺得不值得付費使用線上音樂。

 
資料來源:創市際市場研究顧問 (Mar, 2006)

• 低付費意願的受訪者中, 57.3%表示會擔心自己因為使用未授權的線上音樂而發生法律問題。


資料來源:創市際市場研究顧問 (Mar, 2006)