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市場研究數據

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2011年11月 電暖器篇

在2011年11月,針對全體網友進行了一項電暖器的調查研究,調查期間為11月18日至11月19日,總共回收了3,806份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.59%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

  根據調查結果顯示,近七成四受訪者表示家中擁有電暖器;而這些電暖器排名第一為「冷暖氣機」(35.4%);其次「電熱毯」(27.0%);第三則是「鹵素燈式電暖器」(26.6%)。

  • 選擇「冷暖氣機」的受訪者中,以19歲以下學生中部居住地族群為主。

  • 表示「電熱毯」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群比例偏高。

  • 表示「鹵素燈式電暖器」的受訪者中,以有固定工作之受訪者居多。

    電暖器類產品購買通路?A:最多受訪者表示「大賣場」

      針對家中有電暖器類產品之受訪者,進一步調查其最常至何處購買電暖器類產品,近二成九受訪者表示「大賣場」如家樂福、大潤發、愛買等;其次為「連鎖3C電子專賣店」如燦坤、順發、全國、BEST等(25.5%),第三則是「品牌專賣店」(6.9%)。�

  • 選擇「大賣場」之受訪者,以北部受訪者比例較為顯著。

    l 表示「連鎖3C電子專賣店」的受訪者中,以男性及年齡層35-39歲族群與有固定工作者比例偏高。

  • 表示「品牌專賣店」的受訪者中,以女性40歲以上和職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

    選購電暖器類產品時在意的因素為何?A:近五成五受訪者選擇「有安全裝置」

      進一步了解家中有電暖器之受訪者,如要選購電暖器類產品時在意的因素為何,近五成五受訪者選擇「有安全裝置」;其次是「價格」(52.6%);第三則是「耗電率低/省電」(48.2%)。

  • 選擇「有安全裝置」的受訪者中,以40歲以上與職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者族群為主。

  • 表示「價格」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態族群比例偏高。

  • 表示「耗電率低/省電」的受訪者,以40歲以上與家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

     

     

     

     

  • 2011年9月 視聽家電篇

    在2011年09月,針對全體網友進行了一項智慧型家電的調查研究,調查期間為10月12日至10月13日,總共回收了3,755份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.6%,再依照行政院主計處2011年09月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,九成四受訪者表示家中至少有一種視聽家電;而這些視聽家電排名第一為「電視」(88.7%);其次「DVD播放器」(60.0%);第三則是「耳機」(59.5%)。

    l 選擇「電視」的受訪者中,以35-39歲族群為主。

  • 表示「DVD播放器」的受訪者中,以年齡層35-39歲族群比例偏高。

  • 表示「耳機」的受訪者中,以24歲以下學生職業受訪者居多。

    最受歡迎的視聽家電購買通路?A:最多受訪者表示「連鎖家用電器行」

      針對家中有視聽家電之受訪者,進一步調查其最常至何處購買視聽家電,近五成受訪者表示「連鎖家用電器行」如全國電子、燦坤等;其次為「連鎖大賣場」如家樂福、大潤發等(40.5%),第三則是「一般家電行/傳統電器行」(28.1%)。

  • 選擇「連鎖家用電器行」之受訪者,以35-39歲中部居住地受訪者比例較為顯著。

  • 表示「連鎖大賣場」的受訪者中,以年齡層35-39歲族群比例偏高。

  • 表示「一般家電行/傳統電器行」的受訪者中,以20-34歲受訪者居多。

    蒐集產品資訊管道為何?A:三成六受訪者選擇「親友告知」

      進一步了解全部受訪者,如要購買視聽家電時蒐集產品資訊管道為何,有三成六受訪者選擇「親友告知」;其次是「電視廣告」(34.6%);第三則是「門市推銷員/業務」(32.7%)。

  • 選擇「電視廣告」的受訪者中,以40歲以上族群為主。

     

     

     

     

  • 2011年9月 智慧家電篇

    在2011年09月,針對全體網友進行了一項智慧型家電的調查研究,調查期間為09月19日至09月17日,總共回收了3,654份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

      根據調查結果顯示,有兩成受訪者家中已經擁有智慧型家電。詢問受訪者對於智慧型家電所擁有的認知,最普遍的認知為「節能、省電」(77.6%);其次為「會視情況自動調節溫度、亮度」(69.9%);第三為「可從遠端遙控」(59.4%)。

    l 認為「會視情況自動調節溫度、亮度」的受訪者,以年齡在35-39歲受訪者比例較高。

  • 購買「可從遠端遙控」的受訪者,以年齡在35-39歲有固定工作之受訪者有比例較顯著。

    智慧型家電與傳統家電價格比較?A:普遍認為貴出「11%~20%」

     進一步詢問以後有考慮更換智慧型家電的受訪者,認為智慧型家電會比一般傳統家電價錢高出多少,其中最高比例為「11%~20%」(39.2%);其次為「10%以下」(24.5%);第三為「21%~30%」(23.3%)。

  • 認為高出「10%以下」的受訪者,以男性或年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較顯著。

    l認為會高出「21%~30%」 的受訪者中,以年齡在19歲以下學生受訪者比例較高。

     

     

     

     

  • 創市際電暖器篇

    在2010年11月,針對全體網友進行了一項電暖器的調查研究,調查期間為11月08日至11月09日,總共回收了4,748份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2010年09月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,有六成九受訪者家中目前有電暖器類(包含電熱毯或電熱扇等)產品,其中擁有比例最高的是「電熱毯」(27.0%),「陶瓷式電暖器」(25.6%)與「鹵素燈式電暖器」(25.6%)則並列第二。

  • 家中擁有「陶瓷式電暖器」的受訪者中,是以30-39歲比例較高。

  • 家中擁有「葉片式電暖器」的受訪者中,則以居住在北部之受訪者居多。

    購買電暖器產品的通路為何?A:34.7%受訪者選擇至「大賣場」購買電暖器產品

    進一步針對家中目前有電暖器類產品之受訪者進行調查,詢問受訪者購買電暖器的通路為何,有34.7%受訪者選擇至「大賣場」購買電暖器產品,如家樂福╱大潤發╱愛買等;其次為「連鎖3C電子專賣店」(25.8%),如燦坤╱順發╱全國電子╱BEST等;第三則是透過「家人購買╱贈送╱抽獎得到」(24.0%)。

  • 選擇至「大賣場」購買電暖器的受訪者中,以男性、年齡層35歲以上、職業為有固定工作者為主。

  • 選擇至「連鎖3C電子專賣店」購買電暖器的受訪者中,以居住地在中部比例較高。

  • 表示電暖器是「家人購買╱贈送╱抽獎得到」的受訪者中,以女性29歲以下學生與家管、退休、待業等其他職業狀態比例較突出。

    選購電暖器產品在意的因素為何?A:近六成受訪者在意電暖器是否「有安全裝置」

    進一步調查受訪者選購電暖器產品在意的因素為何,近六成受訪者在意電暖器是否「有安全裝置」,其次分別為「價格」(54.8%)、「耗電率低╱省電」(48.5%)。

  • 在意「價格」的受訪者中,以年齡層30-34歲族群為主。

  • 創市際家電篇

    在2010年09月,針對全體網友進行了一項家電產品類型及品牌的調查研究,調查期間為09月10日至09月11日,總共回收了4,991份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.3%,再依照行政院主計處2010年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,接近九成的受訪者家中擁有至少一台電視機;家中擁有電冰箱的受訪者則有87.8%;而家中擁有洗衣機的受訪者也有86.6%;另有86.3%的受訪者表示家中擁有電風扇。

  • 家中擁有電冰箱的受訪者中,以年齡為35-39歲比例較高。

  • 而家中擁有冷氣機的受訪者則以年齡30-39歲受訪者居多。

     

    家中成員最常購買家電產品地點為何?A:四成六網友選擇在連鎖家用電器行(如:全國電子╱燦坤等)購買家電產品

    針對家中有購買電器經驗之受訪者進行調查,暸解其在購買哪些家電產品時會至何種地點購買產品,結果顯示有四成六受訪者選擇在「連鎖家用電器行」購買產品,如全國電子╱燦坤等;其次為「連鎖大賣場」(45.6%),如家樂福╱大潤發等;第三則是「一般家電行╱傳統電器行」(45.5%)。

  • 會在「連鎖家用電器行」購買產品之受訪者,分佈是以居住地在中部的受訪者比例較突出。

  • 選擇在「連鎖大賣場」購買產品的受訪者中,以35-39歲比例較為顯著。

  • 傾向在「一般家電行╱傳統電器行」購買產品的受訪者中,則以居住地在南部的受訪者比例較高。

    家中成員購買家電產品資訊蒐集管道為何?A:三成六受訪者透過電視廣告蒐集家電產品資訊

    進一步調查曾有購買電器經驗之受訪者,購買家電產品資訊蒐集管道為何,約有三成六受訪者受訪者透過「電視廣告」蒐集家電產品資訊;其次有31.9%受訪者認為則透過「親友告知」蒐集家電產品資訊,受訪者中也有29.2%是透過「店頭廣告╱店頭陳列」蒐集家電產品資訊。

  • 透過「電視廣告」蒐集家電產品資訊的受訪者中,以年齡層35-39歲、職業為其他的族群偏高。

  • 透過「專門論壇╱討論區」蒐集家電產品資訊的受訪者中,則以30-34歲比例較為突出。