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市場研究數據

Daily Archives: 2011-09-16

研究案例:連鎖餐廳小調查

想要聚會、外食,連鎖餐廳是一個非常好的選擇。為了進一步了解台灣人至連鎖餐廳的消費行為,創市際市場研究顧問在2011年08月,針對全體網友進行了一項連鎖餐廳的調查研究,調查期間為08月24日至08月25日,總共回收了3,842份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.58%,再依照行政院主計處2011年7月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。根據調查結果顯示,近六成四受訪者最近的三個月內曾至連鎖餐廳消費過;而這些受訪者普遍消費頻率為「一個月去一次」(29.3%);其次有17.6%的受訪者表示「三個月去一次」;第三則是「兩個禮拜去一次」(15.5%)。
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2011年9月 智慧家電篇

在2011年09月,針對全體網友進行了一項智慧型家電的調查研究,調查期間為09月19日至09月17日,總共回收了3,654份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

  根據調查結果顯示,有兩成受訪者家中已經擁有智慧型家電。詢問受訪者對於智慧型家電所擁有的認知,最普遍的認知為「節能、省電」(77.6%);其次為「會視情況自動調節溫度、亮度」(69.9%);第三為「可從遠端遙控」(59.4%)。

l 認為「會視情況自動調節溫度、亮度」的受訪者,以年齡在35-39歲受訪者比例較高。

  • 購買「可從遠端遙控」的受訪者,以年齡在35-39歲有固定工作之受訪者有比例較顯著。

    智慧型家電與傳統家電價格比較?A:普遍認為貴出「11%~20%」

     進一步詢問以後有考慮更換智慧型家電的受訪者,認為智慧型家電會比一般傳統家電價錢高出多少,其中最高比例為「11%~20%」(39.2%);其次為「10%以下」(24.5%);第三為「21%~30%」(23.3%)。

  • 認為高出「10%以下」的受訪者,以男性或年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較顯著。

    l認為會高出「21%~30%」 的受訪者中,以年齡在19歲以下學生受訪者比例較高。