台北,2011年12月2日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣時尚美容類型網站使用概況

「出國用的保養品,我還想再買耶」,美妝網站電視廣告吸睛,從廣告初期彰顯女性自主,到現在展現女性驚人的消費力,無一不令人印象深刻。資策會MIC報告中指出,有43.1%的女性網購族曾經在網路上購買過美容保健類的商品,台灣特有的彩妝節目帶動消費市場的成長,現今的消費者也習慣在進行購買決策前先行上網搜尋評價、網友口碑甚至比價,因此也造就了FashionGuide、UrCosme等利基網站的誕生。除了美妝專屬的分眾網站外,專門討論女性議題的網站也如雨後春筍般出現。

根據創市際ARO觀察發現,過去一年以來,時尚美容類型網站到達率約為31%至36%間(見圖一),但四月與十月份的到達率相對較高,可能與電視廣告及百貨公司檔期有關。

時尚美容類型網站涵蓋許多類型,創市際ARO本次選定包含名家專欄、美妝、星座及論壇等等,提供綜合資訊的網站,並且鎖定女性目標族群,2011年10月此類別網站到達率前三名為「Yahoo奇摩時尚美妝」、「UDN STYLE」及「MSN女性時尚頻道」(見表一)。

進一步執行傾向程度報告會發現,到達率高不代表目標族群的偏愛度就高,以到達率前五名的這幾個網站而言,iswii.net的族群傾向程度最高,表示2011年10月曾經造訪過此類型網站的女性網友中,對於iswii.net的偏愛程度較高,同樣的在目標地到達率這項指標上也是iswii.net最高,表示此一網站定位精準,此網站有超過88%的訪客為女性族群(見表二);反之,目標地到達率較低的網站其實可以反向思考,增加男性有興趣的內容及資訊,相信會看見不同面相的成效。