台灣的生育率在全球敬陪末座,年輕夫妻擔心小孩出生後不會養、養不起,索性過著頂客族的快樂生活。少子化的現象造就了許多小皇帝出現,因此教養問題又成了孩子出生後的另一項頭痛事,幸虧現在有許多親子育嬰網站,除了幫助新手爸媽度過艱難的養育期,也在小朋友成長階段時提供了許多建議。根據創市際ARO/ comScore觀察,2012年四月份家庭育兒類別共有150萬不重複造訪人口,佔全體上網人口約12.9%,貢獻了超過280萬次的造訪以及2,200萬頁的瀏覽數(見表一)。

下圖一中可以觀察到,自2011年4月份起,家庭育兒類別網站的到達率一路攀升,顯示近年來教養問題逐漸受到重視,尤其是計畫在金龍年產下龍子龍女的新手爸媽,應該尤其是造成此一現象的最大推手;同時,從網路資訊的需求日漸增多的情形,我們也可以推測現代人對於社群上所提供資訊的依賴度漸高。

創市際ARO/ comScore進一步使用comScore Segment Metrix觀察造訪過家庭育兒類別網站的網友,對於百大網域群(Top 100 Property)中哪些網域群有著最高的造訪傾向,以族群傾向度指標(Composition Index UV)作為主要觀察指標並依該指標數值做降冪排序,發現家庭育兒類別網友最常造訪的百大網域群中,屬於台灣本地網域群的前五名依序為「BabyHome寶貝家庭親子網」、「FashionGuide」、「背包客棧」、「GOHAPPY快樂購物網」及「roodo樂多」(見圖二)。

根據創市際過往進行過的網路口碑調查顯示,超過八成五的網友相信網路口碑,其中27.5%的網友相信BBS/論壇/討論區上的資訊;生育率降低、少子化現象衝擊台灣,因此父母們無不盡全力想帶給小孩子最好的教養環境,基於身邊親友教養資訊取得不足,加上網路資訊無遠弗屆,是以造成網友習慣上網搜尋相關資訊,藉由在社群平台上與其他網友交流,或是單方閱讀資訊,家庭育兒類別社群在此時便顯出其重要性。本次研究創市際ARO使用comScore Segment Metrix工具,分析造訪過家庭育兒類別網站的網友在百大網域群中的造訪偏好,也提供了廣告主及媒體代理上在規劃行銷活動時的另一種想像。