台北,2010年10月01日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音網站使用狀況

隨著數位影音技術的技術日益精進,許多3C產品皆有錄影的功能,包含相機、手機等常見的電子產品,甚至某些MP3、數位隨身聽也搭載了簡單的錄影功能,每個人幾乎很輕易的就能做到「隨手即拍」,若再加上便利的行動上網,「即拍即傳」就更不是問題了。透過線上影音網站,網友能夠輕易的把自己拍攝的內容,即時與朋友一起分享。同時,線上影音網站也提供電影預告、趣味短片等各種新鮮有趣的影音片段,也讓此類網站使用者越來越多。

根據創市際市場研究顧問IX Survey於四月份針對4,477名網友所做的線上影音小調查發現,有32.3%的網友約每2-3天使用一次線上影音網站,有25.7%的網友一星期使用一次,有17.4%的網友一天使用一次(含)以上,換句話說,有七成五的網友至少每星期使用一次線上影音網站。(見圖一)

比較2009年與2010年同期線上影音網站的表現,在產業排名方面,八月份線上影音網站ARO排名較2009同月份上升了一個名次(見表一),可見得線上影音類型網站為整體性的成長,比較去年同期數據,2010年8月較2009年8月到達率成長了5.1%。(見圖二)創市際ARO資料庫8月份線上影音類網站排名,YouTube的到達率為該類網站的第一名(見表二),另外,從2010年三月到2010年八月的到達率趨勢(見圖三)可以發現,YouTube持續呈現平穩趨勢,站穩線上影音類網站龍頭寶座,其餘四名的表現則相差不大,呈現拉鋸狀態。進而觀察八月份前五大線上影音網站使用狀況,YouTube的平均使用時間與其他網站相距甚大(見圖四),因該網站使用者多,因此來自世界各地網友上傳的影片豐富多元,使得網友在YouTube駐足停留的時間自然而然拉長,而YouTube也於今年七月調整上傳影片最大長度為15分鐘,相信一定能夠帶給使用者更大的便利與更多服務。影音網站已經從單向傳播變為雙向互動,一方面網友上傳影片分享,另一方面網友進行點閱轉貼,透過這樣循環造就了許多話題與商機。但就功能面上來說,提供上傳、轉貼的功能幾乎每個網站都能做到,那麼該如何鞏固使用者呢?除了系統穩定不斷線這樣基本的條件之外,可提供的空間容量也是一大重點,而最重要的還是設定網站自我特色,例如PPS則打造成為類似數位電視的概念,需下載PPS播放器便可隨選即播,甚至製作自己的播放清單,有效聚集特定需求使用者,做出市場區隔,打造出網友心目中最佳品牌的影音網站,是未來相關業者需努力的方向。