音樂一直是生活中不可或缺的調劑品,早期我們必須購買相關儲存及播放設備(如CD及CD播放器),現在只要透過網路及電腦,就可以下載並聆聽音樂的美好。除了下載外,音樂類型網站還有同好社群及歌詞分享等,也是網友經常使用的相關活動。

在台灣,根據創市際ARO統計數據,2009年第一季音樂類型網站到達率為33.63%,與去年同期相差不大。繼而觀察付費音樂網站的到達率,2009年第一季為24.55%,較去年同期成長4.57%,顯示越來越多網友對於「付費音樂」有興趣。

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目前台灣的付費音樂網站有哪些呢? KKBOX的到達率最高,ezPeer次之,成立不久的獨立音樂網(indievox)第3,且到達率皆有逐月提升(見下圖)。這3個網站中,KKBOX與ezPeerr皆可透過軟體或網頁介面,提供已出版的音樂給網友在不同平台上聆聽,強調歌曲數量多及更新速度快。這兩個功能類似的音樂服務提供者,是否有不同的使用族群?

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根據創市際ARO於2009年3月的統計數據,KKBOX造訪者女性較多,佔5成,而ezPeer造訪者男性較多,佔6成。以年齡來看,KKBOX造訪者集中在20-29歲,ezPeer造訪者年齡分布較為平均,29歲以下及30歲以上網友各佔一半。由此可知,KKBOX較吸引年輕女性,ezPeer則吸引各年齡層的男性。

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在美國,根據IFPI的統計,雖然整體音樂市場銷售量下降,但數位音樂銷售(含單曲販售、手機音樂、串流音樂網站的廣告營收等),總銷售量為17.8億美元,較2007年成長16.5%(註),也反映了數位音樂市場擴大的趨勢。

在台灣,也有不少消費者願意付費聆聽音樂。根據資策會創新研究所(FIND)於2008年6月的調查結果,有2成台灣民眾願意付費聆聽音樂,潛在商機約有新台幣293.6億元。隨著付費音樂網站到達率提昇,加上民眾付費意願高,線上音樂網站未來商機可期。

註:資料來源如下
1.eMarketer, APRIL 29, 2009, http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1007060
2.International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) as cited in press release, April 9, 2009
3.The NPD Group, “NPD Digital Music Study” as cited in press release, March 17, 2009