Daily Archives: 2007-11-09

台北，2007年11月09日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區拍賣網站到達率報告

近七成網友玩網拍 市場規模穩定成長

什麼都賣的網路拍賣網站，除了方便網友交流物品之外，亦是不少網友重要的購物管道。根據創市際ARO網路收視率測量資料庫在2007年9月份的數據中指出，網路拍賣網站的整體造訪率已高達66.7%，也就是約有827.4萬的不重複網友瀏覽拍賣網站。與去年(2006年)同期相較，網路拍賣市場約有3%的成長，顯示網路拍賣網站整體呈現穩定發展的態勢。

觀察網路拍賣的網友結構，七成以上集中於15至39歲(73.6%)。分析其各年齡層對拍賣的偏好度來看，則呈現出較為年輕化的分佈，以15-29歲的使用傾向較高。若進一步以職業族群來分析，可發現學生(31.9%)及一般白領職員(24.6%)為最主要的使用族群；家庭主婦相較於其它族群，則是使用傾向相對最高的一群。

2006網拍大洗牌露天拍賣急竄 Yahoo!奇摩拍賣收費衝擊有限

回顧2006年9月是網路拍賣市場嶄新的一個月，一方面是ebay台灣及PChome拍賣攜手合作，推出露天拍賣，流量表現由9月甫推出的5.0%，急速成長至12月的27.3%，其後呈現穩定成長，維持接近三成的到達率，每月約有3百多萬的不重複網友造訪，僅次於Yahoo!奇摩拍賣。

另一方面Yahoo!奇摩拍賣自去年8月中開始加收3%手續費，成為國內第一個收費拍賣網站，觀察Yahoo!奇摩拍賣在收費前後的網站流量表現，除了隔月9月份受到衝擊有微幅降低，但隨後幾個月又恢復了往常水準，顯示收費對於流量的衝擊有限。根據2007年9月份創市際ARO網路測量資料的數據顯示，Yahoo!奇摩拍賣的到達率目前仍以61.8%的亮眼表現穩坐龍頭，每月湧進高達七百多萬的網友瀏覽網站。進一步分析兩家拍賣網站競合，發現露天拍賣與Yahoo!奇摩拍賣的使用者重疊率高達九成，幾乎造訪露天拍賣的網友同時也是Yahoo拍賣的使用者。

創市際執行長江義宇表示：「以目前穩定趨勢來看，未來趨勢要有扭轉，兩家間的競爭仍是關注焦點。Yahoo!奇摩拍賣開始打著專業賣家的名號，推出成功案例吸引網友造訪。另一方面露天拍賣倚著長尾理論賣Yahoo!奇摩拍賣不一定有的商品，未來網路拍賣市場趨勢看來，將會是專業化服務及差異化商品的競爭。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。