Skip to Content

mobile icon menu
關於我們
mobile icon menu
產品與服務
mobile icon menu
市場研究數據
icon menu
關於我們
icon menu
產品與服務
icon menu
市場研究數據

Daily Archives: 2009-07-10

研究案例:2009年4月創市際美容保養篇

消費者較常購買哪些臉部保養產品?乳液、化妝水不可少!
4,182名受訪者表示,「乳液」是最常購買的臉部保養品,有45.7%的購買率,其次則為「化妝水」(44.7%)。此外,有二成的受訪者表示沒有使用臉部保養產品! Read more

ARO觀察:輕熟女的網路生活—25-34歲單身粉領族的網路使用行為

女性教育水準及工作權的提升,造成適婚年齡不斷下降。經建會統計發現,25歲到29歲的女性,有配偶的比率只有32.15%;10位適婚單身女性中多達7人沒有結婚。因此,這一群30歲左右,既非少女也不算熟女的未婚女性,日本媒體發明了「輕熟女」這個詞彙來描繪這群經濟獨立的單身粉領族。從描述常民文化的連續劇中也可發現,無論是1999年的日劇「30拉警報」,或是2009年的台灣偶像劇「敗犬女王」,都可以發現輕熟女的足跡。 Read more

雅虎新聞瀏覽率高達八成 取代傳統報紙功能

2009年07月10日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區報紙調查。

  創市際於2009年6月下旬針對台灣網友進行報紙調查,執行日期為2009年06月22日∼2009年06月23日,研究對象為台灣地區網友,共計回收7,706份有效樣本。研究分析發現,網路新聞和報紙間存有相當的替代性,但若報紙能發展出獨特的定位,仍能吸引消費者購買。

三成受訪者以瀏覽新聞網站取代看報紙

  統計受訪者在一週內曾經瀏覽過的新聞網站,「Yahoo!奇摩新聞」以80.6%遠高於其他新聞網站,「MSN新聞」(16.9%)與「聯合新聞網」(16.8%)次之。

  看「Yahoo!奇摩新聞」的受訪者也會看「MSN新聞」(18.8%)、「聯合新聞網」(16.3%);看「MSN新聞」的受訪者還會看「Yahoo!奇摩新聞」(89.5%)、「聯合新聞網」(23.5%),顯示這幾個網路新聞平台可能存在差異與不可替代性,因此會吸引讀者多方瀏覽。

  

 

  另外從交叉分析發現,有看網路新聞的受訪者,其近一週內未購報或從不購報的比率都有三成左右,而受訪者近一週內沒有看報紙的原因以「看網路新聞」(62.6%)為最多,其次為「看電視新聞」(49.2%)。「看網路新聞」的受訪者以35-39歲的傾向較高。此結果顯示了實體報紙和網路新聞有部份的替代性存在,使得受訪者以瀏覽網路新聞的方式取代看報紙。  

  

 

  

蘋果日報購報率:三成七

  那麼會看報紙的受訪者到底都買些什麼報紙呢?調查受訪者的購報情況,發現「蘋果日報」以37.4%的購報率稱王,而「自由時報」以22.9%緊追在後,「聯合報」與「中國時報」則各為11.6%與3.4%,從交叉分析顯示,購報族以19歲以下或40歲以上的年齡層有較高的傾向。看蘋果網路新聞的受訪者中,甚至有高達57.1%會購買蘋果日報,顯見其在網路與實體各自採取的經營策略成功奏效。

 

  創市際執行長江義宇表示:「從調查結果來看,雖然以看網路新聞取代報紙的比例不低,但只要媒體能夠擁有自己的獨特性,仍能吸引消費者購買。」


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。