2009年07月10日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區報紙調查。
創市際於2009年6月下旬針對台灣網友進行報紙調查，執行日期為2009年06月22日∼2009年06月23日，研究對象為台灣地區網友，共計回收7,706份有效樣本。研究分析發現，網路新聞和報紙間存有相當的替代性，但若報紙能發展出獨特的定位，仍能吸引消費者購買。
三成受訪者以瀏覽新聞網站取代看報紙
統計受訪者在一週內曾經瀏覽過的新聞網站，「Yahoo!奇摩新聞」以80.6%遠高於其他新聞網站，「MSN新聞」(16.9%)與「聯合新聞網」(16.8%)次之。
看「Yahoo!奇摩新聞」的受訪者也會看「MSN新聞」(18.8%)、「聯合新聞網」(16.3%)；看「MSN新聞」的受訪者還會看「Yahoo!奇摩新聞」(89.5%)、「聯合新聞網」(23.5%)，顯示這幾個網路新聞平台可能存在差異與不可替代性，因此會吸引讀者多方瀏覽。
另外從交叉分析發現，有看網路新聞的受訪者，其近一週內未購報或從不購報的比率都有三成左右，而受訪者近一週內沒有看報紙的原因以「看網路新聞」(62.6%)為最多，其次為「看電視新聞」(49.2%)。「看網路新聞」的受訪者以35-39歲的傾向較高。此結果顯示了實體報紙和網路新聞有部份的替代性存在，使得受訪者以瀏覽網路新聞的方式取代看報紙。
蘋果日報購報率：三成七
那麼會看報紙的受訪者到底都買些什麼報紙呢？調查受訪者的購報情況，發現「蘋果日報」以37.4%的購報率稱王，而「自由時報」以22.9%緊追在後，「聯合報」與「中國時報」則各為11.6%與3.4%，從交叉分析顯示，購報族以19歲以下或40歲以上的年齡層有較高的傾向。看蘋果網路新聞的受訪者中，甚至有高達57.1%會購買蘋果日報，顯見其在網路與實體各自採取的經營策略成功奏效。
創市際執行長江義宇表示：「從調查結果來看，雖然以看網路新聞取代報紙的比例不低，但只要媒體能夠擁有自己的獨特性，仍能吸引消費者購買。」
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。