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市場研究數據

Daily Archives: 2013-03-25

購屋意願回溫 屋齡需求M型化

創市際於2013年2月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」,執行日期為2013年02月22日∼2013年03月03日,調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作,或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者,共計回收1276份有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差為±2.74%;重點地區(台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、大臺中、大臺南、大高雄)佔全體樣本73.2%,再依照行政院主計處公布2013年2月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權,加權後全體樣本規模為N=1068份。

春燕來了?科技/資通訊產業受訪者購屋意願回溫

  創市際針對近期有購屋計畫受訪者分析目前從事的行業輪廓,本季購屋意願回溫幅度較高的受訪者行業別依序為:「製造業/電力及燃氣供應業/營造業」(+2.8%)、「軍公教/政府單位」(+1.7%)、「醫療/社會工作服務業」(+1.6%)、「科技/資訊/通訊業」(+0.8%)、「金融/保險/不動產/傳銷業」(+0.4%),「科技/資訊/通訊業」受訪者一掃2012年Q4科技寒冬陰霾, 本季購屋意願回溫。

屋齡M型化現象加重?「需新成屋」、「可接受10年以上」比例增加

  進一步分析本季受訪者在屋齡上的需求,結果發現本季屋齡呈現M型化現象,「需新成屋」比例本季上升1.7%,「10年以上可接受」比例增加3.6%同樣呈現上升趨勢,反之趨於中間值的「不到10年」比例在本季則下滑5.3%,顯示民眾對屋齡態度呈現兩極的M型化趨勢。

  


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

ARO/VMX公佈2013年2月VideoMetrix線上影音流量報告

2013年03月25日-創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。2013年2月共有985.2萬位網友使用線上影音,共瀏覽7億8302萬次影音,花費71億9600萬分鐘,平均每次造訪瀏覽3.1支影音。與上月份相比,雖使用人數小幅提升,瀏覽影音次數與時間卻下滑,可能受到年假較長,整體網路使用狀況下降影響。

線上影音使用者輪廓

  觀察2013年2月台灣影音使用者輪廓,男性使用者比例稍微高過女性,瀏覽影音的狀況顯著高過女性族群;年齡部分25-34歲與15-24歲族群佔最大宗,而15-24歲年齡層使用線上影音的狀況較高,且該年齡族群佔該族群全體網友中的比例最高,近9成的15-24歲網友在2月份曾瀏覽線上影音。

線上影音網域主排名

  2013年2月使用人數最高的影音網域主為Google Sites,主要流量來自旗下的YouTube,共有900.7萬位使用者、平均每位使用者瀏覽47次影音、使用211分鐘、平均每次造訪瀏覽4.9支影片;其次是Yahoo! Sites,其流量主要來自Yahoo!奇摩新聞、Yahoo!奇摩電影,總共有764.3萬位使用者、每位使用者平均收看5.3次影音、使用27.6分鐘、平均每次造訪瀏覽1.7次影音;影音使用者排名第三的FACEBOOK.COM則是有382.5萬位使用者、平均網友收看5.4次影音、使用14分鐘、每次造訪瀏覽1.5次。另外PPStream, Inc.有211.2萬位,網友在此收看影音次數與使用時間高,應與該網站服務所提供較長的影音內容相關。

  觀察2013年2月四個使用人數超過100萬的影音網站發現,男性使用者對YouTube、優酷的傾向程度*皆比較高,女性對風行網的傾向程度較高,而PPS則是男女傾向程度較為平均。年齡族群方面,在各影音網站都是15-24歲族群傾向程度較高。

  此外,以影音使用比例觀察影音網站,性別族群花在優酷與PPS網站的使用時間較平均,YouTube則是男性花費時間比例稍微較高,女性族群在風行網觀賞影音的比例則是顯著的高;以年齡族群觀察,34歲以下族群在YouTube與PPS瀏覽影音的時間佔整體的6成,而風行網的使用時間是以35-44歲族群佔整體1/2,且該網站使用時間有9成5以上是44歲以下族群使用。整體而言,主要影音網站使用狀況相當,皆是15-24歲年輕族群傾向程度最高,但風行網的使用狀況較不同,不僅女性族群傾向程度較高,女性與44歲以下族群在該網站的使用時間也最顯著。

註1:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。