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市場研究數據

汽車

ARO觀察:ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況

台北,2011年8月26日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況。

創市際自行開發網路媒體監播系統ARO Media+,深入觀察台灣主要網路媒體的廣告播放及成效。透過ARO Media+網路媒體監播系統觀察台灣網友使用人數最高的Yahoo!奇摩首頁三個主要廣告欄位(Expando、T-Bar、Mantle 2.0;見下圖)廣告播放的狀況,以個別素材為單位加總統計8月前3週播放次數數據後,計算各廣告播放總次數與前3週所有廣告播放總次數相除之比例。結果發現,在首頁中央的Expando欄位廣告主曝光次數以聯成電腦排名最高,其次是學承電腦與遠雄。另外BMW台灣、線上遊戲晴空物語與黑人牙膏皆是在此欄位廣告曝光次數較高的廣告主。頁面右側上方的T-Bar廣告曝光次數較高的則是8891汽車交易,中國信託信用卡與白蘭氏次之。在右側下方版位較大的Mantle 2.0,廣告曝光次數最高的前三名分別是聯成電腦、巨匠電腦與momo富邦購物網,而學承電腦、PayEasy、HEINEKEN海尼根也是曝光次數較高的廣告主。資料顯示,線上學習業者注重網路行銷,網路廣告投放狀況高。
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ARO觀察:上網地點網路使用狀況

台北,2011年1月14日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區上網地點網路使用狀況。

網友在使用網路時的習慣,會因上網地點的不同而有所差異。當在家中有較多時間、空閒與隱私的時候,使用網站的狀況和造訪的網域類型,與在工作地點上網者較有差異。創市際ARO發現,2010年11月在家中上網者平均瀏覽的網頁數與平均使用時間皆高過全體網友與由工作地點上網者,顯示在家中上網者使用網路的時間較長,也較深入的瀏覽更多的網頁。

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研究案例: 藝人代言小調查

為產品找一位適當的代言人,是產品行銷策略中重要的一環,如何找到適當的代言人,並能讓代言人形象與產品相符,對此現象,創市際市場研究顧問在2009年12月份針對網友進行美容保養行為進行了一項調查研究,研究期間為12月12日至12月14日,總計的有效樣本共5,310位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.34 %,再依照行政院主計處公布2009年11月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
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研究案例: 汽車小調查

全球汽車業過去兩年經歷產業逾百年來最嚴重的衰退,不少業者被迫合併、整頓或縮編,但可能還不夠,目前汽車市場仍是供過於求,恐須進一步減縮過剩產能。創市際市場研究顧問公司於2009年10月進行了國人汽車使用情況的調查,調查期間為2009年10月24至26日,總共回收4,917份有效樣本。研究結果顯示,當前受訪者對於汽車的需求原因主要是以「假日出遊」(66.7%)、「平時的通勤代步」(45.2%)與「家庭/家務用」(44.2%)為主。進一步交叉分析後,將汽車主要用來「假日出遊」、「平時的通勤代步」或「家庭/家務用」的受訪者以35-39歲的年齡層有較高傾向。
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研究案例:2009年7月 汽車篇

國人的汽車用途為何? A:六成受訪者開車假日出遊
創市際市場研究顧問公司於2009年7月進行了國人汽車使用的調查,調查期間為2009年7月16至18日,總共回收5,987份有效樣本。研究結果顯示,受訪者家中汽車的用途主要為「在假日出遊」(60.2%),其次為「平時的通勤代步」(48.8%)與「家庭/家務用」(45.6%)。
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