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市場研究數據

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創市際休閒食品篇

在2011年07月,針對全體網友進行了一項相機周邊產品的調查研究,調查期間為07月18日至07月19日,總共回收了3,675份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年06月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,超過六成六的受訪者「每星期至少吃一次以上休閒食品」,「每星期會吃一次」零食的受訪者占28.7%,「每兩三天會吃一次」零食的受訪者占24.0%,而「每個月會吃一次」零食的受訪者占14.5%。

  • 每兩三天會吃一次休閒食品的受訪者,職業為學生有固定工作的受訪者比例較高。

  • 每個月會吃一次的受訪者,以年齡在25-29歲的受訪者比例較為顯著。

    喜歡吃的種類?A:超過兩成八的受訪者喜愛吃「餅乾」類型

    針對有吃休閒食品的受訪者進行喜愛的食品類型調查,有超過兩成八的受訪者喜愛吃「餅乾」(例如:蘇打餅/夾心餅)類型的休閒食品;其次為「洋芋片/薯條/薯片」類型的休閒食品,有19.5%的受訪者喜愛;第三為「巧克力」(例如:一般巧克力/巧克力棒/巧克力酥),有14.8%的受訪者喜愛。

  • 喜愛吃餅乾的受訪者,以女性、年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在南部的受訪者比例較為顯著。

  • 喜愛吃洋芋片/薯條/薯片的受訪者,以男性、年齡在34歲以下、職業為學生的受訪者比例較高。

    購買休閒食品的習慣?A:超過七成六的會選擇購買「喜好的口味或品牌」

    進一步詢問受訪者購買休閒食品時的習慣,超過七成六的受訪者會選擇購買「喜好的口味或品牌」,其次是「新的口味我都會想試看看」(36.4%),再來是「考慮熱量和健康因素」(23.0%)。

  • 會選擇喜好的口味或品牌的受訪者,以年齡在35-39歲的受訪者比例較高。

  • 會考慮熱量與健康因素的受訪者,以年齡在40歲以上的受訪者比例較為顯著。

    購買休閒食品的通路?A:超過六成七的受訪者最常在「量販店」購買

    接著詢問受訪者都在哪個通路購買休閒食品,超過六成七的受訪者最常在「量販店」購買休閒食品,其次是「超市/福利社」(56.7%),第三則是「便利商店」(48.7%),接著為「一般商店/傳統商店/雜貨店」(24.0%)。

  • 會在量販店購買休閒食品的受訪者,以年齡在35-39歲的受訪者比例較高。

  • 會在超市/福利社購買休閒食品的受訪者,以年齡在35-39歲的受訪者比例較為顯著。

  • 會在便利商店購買休閒食品的受訪者,以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較為突出。

  • 會在一般商店/傳統商店/雜貨店購買休閒食品的受訪者,以年齡在29歲以下、職業為學生的受訪者比例較為高。

     

     

     

     

  • 創市際喉糖篇

    在2011年03月,針對全體網友進行了一項喉糖消費行為的調查研究,調查期間為03月30日至03月31日,總共回收了4,047份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.54%,再依照行政院主計處2011年02月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    詢問會購買喉糖產品的受訪者其選購特定品牌的原因,結果發現有36.4%的受訪者會因為「習慣該品牌/品牌較有信譽」而購買,其次則是「口味較好/口感較佳」(27.2%)和「保養喉嚨效果佳/潤喉效果佳/化痰效果佳」(25.3%)。

  • 選購主因為「口味較好/口感較佳」的受訪者以20-24歲30-39歲的傾向較高。

  • 會因為「較清涼」原因選購的以20-24歲受訪者有較高傾向。

  • 覺得該品牌喉糖「較醒腦」的受訪者,以24歲以下的年輕族群傾向較高。

    選購喉糖產品之管道 ?A:近五成透過量販店或便利商店購買

    進一步瞭解受訪者購買此類產品的管道,可以發現「量販店」(49.7%)比例最高,但「便利商店」(45.6%)也緊追在後,再來是「超市」(29.2%)和「藥妝店」(19.3%)。

  • 會在「量販店」購買的受訪者以40歲以上傾向較高。

  • 在「便利商店」購買的受訪者則以34歲以下有較高傾向。

     

     

     

     

  • 創市際洋芋片篇

    在2010年12月,針對全體網友進行了一項洋芋片的調查研究,調查期間為12月01日至12月02日,總共回收了4,426份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.47%,再依照行政院主計處2010年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,曾吃過洋芋片之受訪者中,最多人選擇在「連鎖量販店」(63.4%),包含好市多╱家樂福等通路;其次為「超級市場」(49.8%),包含頂好╱全聯等通路;第三則是「便利商店」(46.7%)。

  • 選擇「連鎖量販店」的受訪者中,是以35歲以上有固定工作者比例較高。

  • 選擇「超級市場」的受訪者中,則以職業為其他的受訪者居多。

  • 選擇「便利商店」的受訪者中,是以29歲以下學生、居住在北部的族群比例較高。

    請問您在吃洋芋片時會有以下困擾嗎?A:近六成的受訪者食用洋芋片時擔心熱量太高

    詢問受訪者在食用洋芋片時是否會有產生困擾,有57.8%受訪者表示會擔心「擔心熱量太高,不易消耗」;其次為「為油炸澱粉食品,擔心吃多會有害健康」(53.8%);第三則是透過「過鹹/太多鹽」(53.7%)。

  • 認為「擔心熱量太高,不易消耗」的受訪者中,以女性35-39歲、職業為其他的族群為主。

  • 認為「為油炸澱粉食品,擔心吃多會有害健康」的受訪者中,以35-39歲的比例較高。

  • 創市際休閒食品篇

    在2010年10月,針對全體網友進行了一項有關休閒食品的調查研究,調查期間為10月22日至10月23日,總共回收了4,986份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年09月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,有近八成四的受訪者近一個月內有吃休閒食品,其餘一成六的受訪者表示已一個月以上沒吃休閒食品或是從不吃休閒食品。其中則是近三成的受訪者表示最喜歡吃的休閒食品種類為「餅乾類(蘇打餅╱夾心餅╱泡芙╱脆笛酥)」,其次則是「洋芋片╱薯條╱薯片」(18.6%),第三則是「巧克力(巧克力棒╱巧克力酥)」佔了13.0%。

  • 表示「餅乾類(蘇打餅╱夾心餅╱泡芙╱脆笛酥)」受訪者是以男性40歲以上、職業為其他、居住在南部的受訪者比例較高。

  • 選擇「洋芋片╱薯條╱薯片」的則是以男性34歲以下學生族群、居住在北部的受訪者顯著程度較高。

  • 而選擇「巧克力(巧克力棒╱巧克力酥)」,則是以女性24歲以下學生族群較顯著。

    休閒食品之購買選擇依據為何?A:七成六的民眾購買選擇因素為喜好的口味或品牌

    調查詢問受訪者平常休閒食品之購買選擇依據為何,約有七成六的受訪者會選擇在「喜好的口味或品牌」作為主要購買依據,其次是「新的口味我都會想試試看」(36.8%),再來則是「同種類的休閒食品中選擇便宜的」(23.4%)。

  • 購買選擇因素為「喜好的口味或品牌」的受訪者中,以25-34歲的受訪者較為顯著。

  • 購買時選擇「新的口味我都會想試試看」的受訪者中,則是以20-29歲的比例較高。

  • 選擇「同種類的休閒食品中選擇便宜的」,則是以19歲以下40歲以上的比例較高。

    休閒食品主要購買通路為何?A:六成八受訪者表示休閒食品主要購買通路為量販店

    詢問休閒食品主要購買通路為何,有67.6%的網友表示主要在「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」購買休閒食品,其次則是「超市/福利社(頂好/全聯)」(59.2%),另外也有49.4%的受訪者選擇在「便利商店」購買休閒食品。

  • 選擇「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」受訪者中,是以職業為有固定工作者的傾向程度較高。

  • 主要購買通路選擇「超市/福利社(頂好/全聯)」的受訪者,以女性族群較顯著。

  • 在「便利商店」購買休閒食品的受訪者中,則以24歲以下學生族群、居住在北部的受訪者顯著程度較高。

  • 創市際巧克力篇

    在2010年09月,針對全體網友進行了一項有關巧克力的調查研究,調查期間為09月03日至09月04日,總共回收了4,576份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.45%,再依照行政院主計處2010年08月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,只有一成四的受訪者不喜歡吃巧克力,其餘近九成的受訪者,都有其偏好的巧克力。其中則是有四成九的受訪者表示較喜好「混有其他成分的實心巧克力」,其次則是「可可百分比佔70%以上的苦味巧克力」(39.6%),第三則是「未混其他成分的甜巧克力」佔了37.6%。

  • 偏愛「可可百分比佔70%以上的苦味巧克力」受訪者是以女性20-24歲的受訪者比例較高。

  • 偏愛「未混其他成分的甜巧克力」之受訪者則是以24歲以下學生族群顯著程度較高。

     

    通常在何處購買巧克力?A:五成五受訪者通常於量販店購買巧克力

    調查詢問受訪者通常於何處購買巧克力,約有五成五的受訪者會選擇在「量販店」購買,其次是「便利商店」(46.0%),再來則是「超市」(42.5%)。

  • 選擇到「量販店」購買巧克力的受訪者中,以35-39歲的受訪者較為顯著。

  • 選擇去「便利商店」購買巧克力的受訪者中,則是34歲以下以及學生族群的比例較高。

  • 會到「超市」購買巧克力的受訪者,其中是以24歲以下以及學生族群的比例較為顯著。

    購買巧克力的原因為何?A:七成受訪者購買巧克力是因為自己要吃

    進一步調查有在購買巧克力的受訪者,他們購買巧克力是為了什麼,有70%的網友表示是因為「自己喜歡吃╱自己想吃」,其次則是因為「家人愛吃」(34.0%),另外也有26.6%的受訪者選擇因為「肚子餓╱嘴饞時補充熱量」。

  • 選擇因為「自己喜歡吃╱自己想吃」的受訪者中,是以24歲以下學生族群傾向程度較高。

  • 會因為「家人愛吃」而購買的受訪者中,則是以40歲以上的比例較為顯著。

  • 選「肚子餓╱嘴饞時補充熱量」而購買的,是以29歲以下學生族群的受訪者較為明顯。

  • 創市際口香糖篇

    在2010年03月,針對全體網友進行了一項口香糖篇的調查研究,調查期間為03月12日至03月14日,總共回收了4,991份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年02台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,平均一星期購買口香糖的次數為「1次」(33.4%)的比例最高,其次則為「2次」(10.3%),也有將近五成的受訪者表示平均一星期沒有購買口香糖(49.0%)。

  • 購買口香糖的次數為「1次」的受訪者中,以有固定工作者的傾向較高。

  • 購買口香糖的次數為「2次」則是以40歲以上的受訪者比例較高。

  • 購買口香糖的次數為「0次」的受訪者以女性25-29歲學生傾向較高。

    通常購買何種品牌的口香糖?A:以「Airwaves」的比例最高

    調查受訪者在購買口香糖時,以購買「Airwaves」(45.3%)的比例最高,其次為「青箭」(39.3%),第三則是「Extra」(38.8%)。

  • 購買「Airwaves」的受訪者以25-39歲有固定工作者的比例較高,選擇此品牌的原因為較清涼較能去除口中異味較醒腦口味選擇多包裝/廣告吸引我以及口感較佳

  • 購買「青箭」的原因為口味選擇多價格有促銷活動包裝/廣告吸引我口感較佳以及不會太刺激

  • 購買「Extra」則是以25-39歲的受訪者比例較多,選擇此品牌的原因為較清涼較能去除口中異味較醒腦口味選擇多價格有促銷活動包裝/廣告吸引我口感較佳以及不會太刺激

    通常在何處購買口香糖? A:「便利商店」比例最高

    調查受訪者主要會透過哪個通路購買口香糖,結果顯示以「便利商店」比例最高(68.1%),其次則為「量販店」(44.6%),第三則為「超級市場」(23.6%)。

  • 透過「便利商店」購買口香糖以19歲以下學生的傾向較多。

  • 透過「量販店」購買口香糖以30-34歲40歲以上有固定工作者的受訪者比例較多。

    嚼食口香糖的原因? A:以「保持口腔氣味清新」的比例最高

    受訪者購買口香糖的原因以「保持口腔氣味清新」(55.0%)的比例最高,其次則是「提神醒腦」(48.0%),第三則為「幫助清潔牙齒」(37.2%)。

  • 受訪者購買口香糖的原因以「保持口腔氣味清新」(55.0%)的比例最高,其次則是「提神醒腦」(48.0%),第三則為「幫助清潔牙齒」(37.2%)。

  • 購買口香糖的原因為「提神醒腦」則是以30-39歲有固定工作者的受訪者傾向較高。

    選購口香糖的態度?A:以「會選擇有附加弁鄋漱f香糖」比例最高

    受訪者購買口香糖的態度以「會選擇有附加弁鄋漱f香糖」(45.9%)的比例最高,其次則是「總是購買固定的口味/品牌」(42.6%),第三則為「有新的口味我都會想試試看」(36.9%)。

  • 購買口香糖的態度以「總是購買固定的口味/品牌」的受訪者以20-24歲35-39歲的比例較高。

  • 購買口香糖的態度以「有新的口味我都會想試試看」以19歲以下學生的受訪者比例較多。