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市場研究數據

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Infographic: 日韓網友看台灣

哈日、哈韓的潮流總是不斷地在台灣迴旋,也許是從偶像劇、流行音樂、穿搭種下的種子,台灣人的心裡總有幾個對日本或是對韓國的輪廓,那麼反過來,日韓的網友對台灣的印象是什麼樣子呢?

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2015 年的寒假,BeamMedia 創媒體迎接了三位來自世新數媒系的三位實習生,在短短的實習時間裡,從設計的基礎到視覺化的入門概念,才大二的他們抓住實習的尾巴,用創市際與 GMO 的調查數據,作出了非常棒的成果!(點選「閱讀更多」看大圖)

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創市際速食篇

在2011年02月,針對全體網友進行了一項連鎖速食店的調查研究,調查期間為02月23日至02月24日,總共回收了4,295份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.5%,再依照行政院主計處2011年02月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,近六成受訪者近一個月內曾至「麥當勞」連鎖速食店進行消費;至「肯德基」消費的比例則有29.9%;另有19.0%的受訪者曾消費過「摩斯漢堡」。

  • 近一個月內曾至「麥當勞」消費的受訪者中,是以年齡20-29歲35-39歲學生族群比例較高。

  • 近一個月內曾至「摩斯漢堡」消費的受訪者中,以居住地為北部的受訪者居多。

    消費者在連鎖速食店消費的時段?A:近四成受訪者選擇在「午嶽优q」、「晚嶽优q」至連鎖速食店消費

    進一步調查近一個月內曾到速食店消費之受訪者,詢問消費者在連鎖速食店消費的時段,近四成受訪者選擇在「午嶽优q(上午11:30-下午1:30)」、「晚嶽优q(下午5:00-晚上9:00)」至連鎖速食店消費;其次為「下午時段(下午1:30-下午5:00)」(28.9%),再來則是「早嶽优q(上午10:30以前)」(15.2%)。

  • 選擇「午嶽优q」消費之受訪者,分佈是以年齡層為29歲以下學生族群比例較突出。

  • 選擇「晚嶽优q」的受訪者中,是以年齡20-34歲比例較高。

  • 選擇「下午時段」的受訪者中,以年齡層為19歲以下學生族群、家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者居多。

    消費者期望連鎖速食店能推出優惠方案之類型?A:近六成的受訪者期望買大送小╱買一送一優惠

    針對近一個月內曾到速食店消費之受訪者,詢問期望連鎖速食店能推出何種優惠方案,近六成受訪者近六成的受訪者期望連鎖速食店能推出「買大送小╱買一送一優惠」;其次為「優惠時段拉長」(40.5%);第三則是「擢I內容任意搭配優惠」(36.7%)。

  • 期望連鎖速食店能推出「買大送小╱買一送一優惠」的受訪者中,以年齡層30-39歲之受訪者居多。

  • 期望連鎖速食店能推出「擢I內容任意搭配優惠」的受訪者中,以年齡層20-24歲35-39歲之受訪者居多。

     

     

     

     

  • 創市際休閒食品篇

    在2010年10月,針對全體網友進行了一項有關休閒食品的調查研究,調查期間為10月22日至10月23日,總共回收了4,986份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年09月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,有近八成四的受訪者近一個月內有吃休閒食品,其餘一成六的受訪者表示已一個月以上沒吃休閒食品或是從不吃休閒食品。其中則是近三成的受訪者表示最喜歡吃的休閒食品種類為「餅乾類(蘇打餅╱夾心餅╱泡芙╱脆笛酥)」,其次則是「洋芋片╱薯條╱薯片」(18.6%),第三則是「巧克力(巧克力棒╱巧克力酥)」佔了13.0%。

  • 表示「餅乾類(蘇打餅╱夾心餅╱泡芙╱脆笛酥)」受訪者是以男性40歲以上、職業為其他、居住在南部的受訪者比例較高。

  • 選擇「洋芋片╱薯條╱薯片」的則是以男性34歲以下學生族群、居住在北部的受訪者顯著程度較高。

  • 而選擇「巧克力(巧克力棒╱巧克力酥)」,則是以女性24歲以下學生族群較顯著。

    休閒食品之購買選擇依據為何?A:七成六的民眾購買選擇因素為喜好的口味或品牌

    調查詢問受訪者平常休閒食品之購買選擇依據為何,約有七成六的受訪者會選擇在「喜好的口味或品牌」作為主要購買依據,其次是「新的口味我都會想試試看」(36.8%),再來則是「同種類的休閒食品中選擇便宜的」(23.4%)。

  • 購買選擇因素為「喜好的口味或品牌」的受訪者中,以25-34歲的受訪者較為顯著。

  • 購買時選擇「新的口味我都會想試試看」的受訪者中,則是以20-29歲的比例較高。

  • 選擇「同種類的休閒食品中選擇便宜的」,則是以19歲以下40歲以上的比例較高。

    休閒食品主要購買通路為何?A:六成八受訪者表示休閒食品主要購買通路為量販店

    詢問休閒食品主要購買通路為何,有67.6%的網友表示主要在「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」購買休閒食品,其次則是「超市/福利社(頂好/全聯)」(59.2%),另外也有49.4%的受訪者選擇在「便利商店」購買休閒食品。

  • 選擇「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」受訪者中,是以職業為有固定工作者的傾向程度較高。

  • 主要購買通路選擇「超市/福利社(頂好/全聯)」的受訪者,以女性族群較顯著。

  • 在「便利商店」購買休閒食品的受訪者中,則以24歲以下學生族群、居住在北部的受訪者顯著程度較高。

  • 創市際養生飲品篇

    在2010年9月,針對全體網友進行了一項有關養生類飲料的調查研究,調查期間為9月22日至9月23日,總共回收了4460份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.47%,再依照行政院主計處2010年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查調查結果顯示,超過七成的受訪者平均一週會喝一次以上養生類飲品。其中近六成的受訪者一週會喝1~5次,其次則是一週內喝6~10次(10.3%)。

  • 一週喝「1~5次」的受訪者是以女性30-34歲有固定工作者及居住在北部的受訪者比例較高。

  • 一週喝「6~10次」者則是以40歲以上且居住在南部的受訪者顯著程度較高。

    較常購買養生飲料的通路為何?A:近六成的受訪者會在便利商店購買

    調查受訪者較常購買養生飲品的通路為何,近六成的受訪者選擇在「便利商店」購買,其次是「量販店」(51.9%),再來則是「超市」(41.0%)。

  • 選擇在「便利商店」購買的受訪者中,以39歲以下學生或是住在北部的受訪者較為顯著。

  • 選擇至「量販店」購買養生飲品的受訪者中,則是以40歲以上族群的比例較高。

    飲用╱購買養生飲品的原因為何?A:近四成五的受訪者覺得可以保健養身

    進一步詢問受訪者飲用/購買養生飲料的原因,有44.9%的網友覺得可以「保健養身」,其次則是「營養成分比一般飲料高」(34.5%),另外也31.4%的受訪者認為「卡路里╱熱量較低,可以幫助減肥」。

  • 認為養生飲料「卡路里╱熱量較低,可以幫助減肥」的受訪者中,是以女性族群的傾向程度較高。

  • 創市際雞精篇

    在2010年08月,針對全體網友進行了一項有關食用雞精的調查研究,調查期間為08月02日至08月03日,總共回收了4,550份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.45%,再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,有四成二的受訪者近三個月內曾經食用過雞精,再詢問其食用的雞精品牌,有42.5%的受訪者是選擇「白蘭氏雞精」,其次則是「統一雞精」(17.6%),第三則是「桂格雞精」佔了12.9%。

  • 食用「白蘭氏雞精」的受訪者中,以40歲以上的比例較高。

    食用雞精的主要原因為何? A:兩成三的受訪者其食用雞精的主要是為了補充營養

    詢問有食用雞精的受訪者,他們食用雞精的主要原因為何?有23.5%的受訪者回答是為了「補充營養」,其次則是為了「養生╱維持身體健康」(19.8%),再來則是為了「調整體質╱改善身體機能」(17.6%)。

  • 選擇「補充營養」的受訪者,其中是以男性的受訪者較為顯著。

  • 選擇「養生╱維持身體健康」的,是以居住在中部地區的受訪者較多。

  • 而選擇「調整體質╱改善身體機能」的受訪者中,則是以女性的受訪者比例較高。

    平均每個月食用雞精的頻率為何? A:有七成的受訪者平均每月飲用5次以內

    進一步詢問有目的飲用雞精的受訪者,其每個月飲用雞精頻率為何?有七成的受訪者飲用雞精的頻率在「1~5次」,其次是每個月飲用「6~10次」的受訪者則佔17.6%,再來是每個月飲用「11~15次」(6.3%)的受訪者。

  • 每個月飲用「1~5次」的受訪者中,是以女性受訪者較為顯著。

  • 每個月飲用「6~10次」的受訪者中,則是以男性有固定工作者的比例較高。

  • 每個月飲用「11~15次」的受訪者,就是以居住於南部地區的受訪者顯著程度較高。

     

    在選購雞精時,會考慮哪些因素? A:三成受訪者會考慮雞精的「口感╱好喝與否」

    調查受訪者在買雞精時,其會考慮的因素有哪些?有三成受訪者在購買雞精時會把「口感╱好喝與否」作為考慮購買的因素,其次則是「自己╱親友過去使用的經驗」(27.2%),接下來則是「效果」(25.0%)和「口碑好╱品牌好」(24.2%)。

  • 選擇「口感╱好喝與否」的,其中以年紀30-39歲的受訪者較為顯著。

  • 選擇「效果」的受訪者,是以居住在中部地區的受訪者比例較高。

  • 選擇「口碑好╱品牌好」的受訪者,則也是以年紀30-39歲的較為顯著。

     

     

     

     

     

  • 創市際超商微波食品篇

    在2010年06月,針對全體網友進行了一項新聞網站問題的調查研究,調查期間為06月25日至06月26日,總共回收了4,648份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.44%,再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,近三個月內,超過六成五的受訪者曾購買過微波食品,其中以「便當」(37.9%)最多;其次是「燴飯/咖哩飯/辣滿v(20.4%);第三則為「義大利麵」(17.6%)。由結果也可得知過半數的民眾都曾購買過飯類的微波食品。

  • 近三個月內購買過「燴飯/咖哩飯/辣滿v的受訪者當中,以年齡29歲以下的傾向程度較高。

  • 過去三個月曾買過「義大利麵」者,以年齡19歲以下、職業為學生的受訪者較顯著。

    購買微波食品的原因? A:近五成的民眾認為購買方便是主要原因

    詢問受訪者購買微波食品的原因,「方便購買」(47.2%)為首要原因,其次是「快速方便/趕時間」(44.0%),第三為「不知道要吃什麼」(28.1%)。調查結果顯示,便利商店裡的微波食物取得方便快速並可節省時間為吸引消費者主要原因。

  • 認為「快速方便/趕時間」的受訪者,以年齡在35-39歲的受訪者比例最高。

  • 選擇「不知道要吃什麼」,當中以年齡在34歲以下學生族群的傾向程度較高。

    購買微波食品的頻率? A:四成三的受訪者一週約購買1~4次

    調查受訪者購買微波食品的頻率,四成三的民眾一周約購買1至4次;當中第一為「一個月1-2次」(32.2%),其次是「一週約1-2次」(27.8%)與「一週約3-4次」(15.9%)。

  • 購買微波食品「一週約3-4次」,以女性、年齡在40歲以上、居住在南部的受訪者傾向程度較高。

  • 平均「一週約1-2次」者,則以男性、居住在北部的受訪者顯著程度較高。

     

     

     

     

     

     

  • 創市際年菜篇

    研究內容摘要

     

    年菜訂購篇

  • 年菜訂購:創市際市場研究顧問公司2009年01月調查年菜購買意願,有3成網友表示今年有訂購年菜的

    意願;在年菜訂購的選擇上,則以「曙U/飯店」為受網友偏好的年菜購買地點,其次為「便利商店」、

    「傳統市場」、「便利商店網站」、「超市/量販店」。

  • 40歲以上的受訪者至「超市/量販店」購買年菜的傾向較其他年齡層高。

  • 年菜訂購金額:購買年菜的金額主要集中在3,000元以下,佔有訂購年菜意願者的66.1%。

  • 年菜訂購著重項目:調查結果國內網友在購買年菜時,較注重「食材品質」,其次為「年菜價格」、

    「菜色多寡」、「年菜廠商的名聲」、「是否有促銷活動」。

  • 「食材品質」以35-39歲的重視度較其他年齡層高。

  • 「年菜廠商的名聲」以40歲以上重視度相對較高。

  • 「是否有促銷活動」以30-34歲重視度相對較高。

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    創市際2008年消費行為調查 餐飲篇

    研究內容摘要

     

    「咖啡店」消費偏好

  • 創市際2008懦戮禷O行為調查中,消費者偏好的咖啡店以「85度C」、「統一星巴克Starbucks Coffee」

    、「丹堤咖啡Dante Coffee」佔受訪者比例最高。

  • 「85度C」的消費族群,以中部受訪者的偏好度較其他居住地高。

  • 「統一星巴克Starbucks Coffee」、「西雅圖極品咖啡」的消費族群,以月收入6萬以上的偏好度較其他收入群體高。

  • 「連鎖懦憬情v消費偏好

  • 關於連鎖曙U的消費行為,以「麥當勞McDonald’s」、「肯德雞KFC」、「摩斯漢堡MOS BURGER」

    較受消費者青睞。

  • 「麥當勞McDonald’s」的消費族群,年齡以24歲以下,職業身份以學生族群的偏好度相對較高。