台北,2010年10月08日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區團購站使用狀況。

辦公室團購是一種特別的台灣文化,只要有同事提到好吃的食物,就會有人開始揪團一起購買。以量購的方式向商家購買,不僅可以壓低購買的價格,達到數量或消費總金額的門檻後商家通常也願意免運費,因此辦公室團購的方式不僅可以省荷包,也是增進同事之間感情的方式。不過若是想購買的東西激不起其他同事的興趣,也不用擔心!網路上有團購網站可以讓你與不認識的網友一起合購,一樣可以用較低的價格取得商品。例如愛合購ihergoTakoMama社群團購AHHA啊哈團購網愛評網嚴選團購等。與其他家服務差異的是,愛評網嚴選團購並不只是提供平台,而是提供嚴選商品以及特殊折扣,並在金流的部份嚴加管理,讓網友團購商品的品質提高,風險降低。

在上面這些團購網站中,以2007年即上線的愛合購最資深且人氣最旺。透過創市際ARO資料庫發現,愛合購在過去一年內的到達率有增長的狀況,今年8月與去年9月數據相較,已有3.55%的成長,顯示有越來越多網友造訪愛合購。

團購已不是新鮮的概念,但是每日一物的團購模式則是較為新奇,網路上著名的瘋狂賣客CrazyMike可稱為台灣每日一物販售模式的始祖。以每日限量提供一項商品販售的方式,簡化網站的販售模式。2009年初成立的瘋狂賣客,隨意的文字內容與網站架設,讓網友感覺與網站更貼近,且瘋狂賣客替每項商品創造一個相關的趣味故事,也是增加買家忠誠度的特點之一。除了瘋狂賣客外,地圖日記百萬網友團購網ubuyibuy瘋joinGomaji團購麻吉17Life省錢團購等也是以每日一物的方式提供服務的網站。

透過ARO數據亦可發現,瘋狂賣客的使用在過去一年內有顯著的成長,8月到達率較去年9月增加8.35%,成長相當可觀。

觀察愛合購與瘋狂賣客的使用者傾向程度,可以看出使用兩個網站的族群略有不同。瘋狂賣客的男性網友傾向程度較高,愛合購則是相反。年齡族群而言,瘋狂賣客的20-39歲族群傾向程度較為矚目,又以20-29歲族群最高;愛合購也是20-39歲族群傾向程度最高,但是30-39歲的傾向程度顯著高過其他族群。

在過去當網友有需求時才上網搜尋、尋找團購並購買,但是新型的每日一物團購網卻是以優惠的價格且大眾化的商品(多數為餐廳券、休閒商品如按摩券等等)引誘網友進行消費,且因為無法得知當日販售的商品,因而會吸引網友每天報到,此行銷模式較屬於吸引式行銷(pull marketing),讓網友主動上網,而非被動的等待網友有需要時才上網。對於過去定位為被動式的電子商務來說,開啟了一個新的商業模式。

透過comScore Media Metrix觀察美國網友造訪幾個較大的團購網站的趨勢,包含GroupOnLivingSocialWootBuyWithMe發現,這些網站造訪的網友人數在過去一年不僅呈現增長趨勢,也皆有相當可觀的成長,可見團購網站的購物模式,將會在網路世界裡持續發燒。