台北,2004年7月22日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈年度網路廣告市場觀察。

『網路廣告有沒有效?』、『網路廣告效果在哪裡?』、『廣告效果能建立品牌印象嗎?』…在新媒體效果論未有定論前,臺灣網路市場隨著上網人口日漸增加,由2003年7月的九百多萬不重複使用人數增加至今日的一千多萬人,活絡的廣大潛在消費力量早已不容忽視,洞燭先機者也已入場卡位!

根據創市際『ARO網路測量研究』觀察顯示,自2003年7月至2004年6月份將近一年的時間裡,網路廣告產業的投放持續以旅遊網站、線上貸款為最大宗(註)。兩大產業廣告投放量每月平均都占了整體廣告市場的百分之十三以上。其中燦星旅遊網及達康貸款採取與入口網站年度合作,期望依大數法則來接觸廣大的上網群眾。另外明顯投放網路廣告的近五十種產業裡,一年來持續投放較多的產業還有銀行、3C產品、食品等,投放比例平均都占了網路廣告大餅的5%以上。其中銀行產業的廣告訊息集中在現金卡、信用卡與貸款為主;3C產品則包含了各種3C品牌的產品訊息,在六月份裡以HP為最大廣告主。食品產業的網路廣告廣告主則包括了達美樂披薩、康師傅泡麵、統一飲料等。

值得觀察的是,電信產業在2004年1月後廣告投放量開始明顯攀升,由5%上下成長至2004年3、4月的10%以上,廣告主包含了各大手機廠商與電信業者。如中華國際通訊網路(080節費通)、台灣固網、亞太行動寬頻電信等,廣告訊息除了優惠銷售資訊,也包含不少手機品牌概念的傳達,如Nokia與Motorola,利用創意廣告活動來刺激網友的互動參與,呈現活潑且多元的訊息。

綜觀臺灣網路廣告市場的趨勢分佈,目前仍以產品或服務性質與網路或IT有關聯的產業為主,相對於傳統廣告市場,許多實體廣告主對網路尚持保留或觀望態度,如汽車與日用品等,在投放比例上還是偏低,因此仍具有極大的開發潛力。創市際執行長江義宇表示:「許多廣告主對線上消費者感到陌生,甚至懷疑網路廣告的效果,如何消除『因為不熟悉而卻步』是網路市場最後一哩(last mile)的重要任務之一。網路行銷、廣告業務人員及代理商將扮演更積極角色,為廣告主分析網路潛在消費者的生活型態、品牌認知或購買需求,提供更精確的市場分析及廣告效益評估,都將有助於廣告市場大餅的成長。」。因此如何協助廣告主認識新媒體的消費群與廣告效益,才是目前網路廣告產業所面臨的最大挑戰!

註.在此觀察目標(廣告投放媒體單位)以入口網站與新聞網站等主要廣告媒體單位,未包含部份分眾廣告媒體。

 

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外,創市際將結合日本GAIN線上市場調查服務的Q-Voice-Japan(目前panel規模約有10萬人),成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

**以上資料引用請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**