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市場研究數據

Daily Archives: 2009-05-15

創市際音樂下載調查

網友最常使用的下載音樂軟體是?

近三成使用Foxy!

在6,942位受訪者中,有57.2%的受訪者近三個月經常使用軟體下載音樂。

其中以「Foxy」軟體為經常被受訪者使用來下載音樂,共佔32.8%,其次為「BT」(10.8%)。

  • 經過交叉分析後發現,經常使用「Foxy」軟體的受訪者以24歲以下學生的偏好較高。

  • 使用「BT」下載音樂的受訪者以男性的傾向較女性高。

  • 而近三個月未在網路上下載音樂的受訪者以35歲以上的使用者有較高的傾向。

    最常被使用者用來下載音樂的軟體排名和經常使用的軟體排名相同,第一名同樣為「Foxy」,有近五成的使用者最常使用它來下載音樂。其次為「BT」(12.9%)。

  • 最主要使用「Foxy」軟體的受訪者以女性19歲以下的傾向較高。

  • 使用「BT」下載音樂的受訪者以男性的傾向較女性高。

    使用者為何喜愛用軟體下載音樂?

    可免費使用為選擇軟體下載音樂的主因

    有近六成的受訪者表示,「可免費使用」他們選擇軟體下載音樂的主要原因,其次是這樣「較容易搜到想要的音樂」(38.0%)。

  • 因為「可免費使用」和「較容易搜到想要的音樂」因素而使用軟體下載音樂的受訪者以19歲以下較其他年齡層有較高的傾向。

    Foxy使用者愛用原因=可免費使用+較容易搜尋到想要的音樂+使用人數較多+不限下載數量

    將受訪者最主要使用的下載音樂軟體與使用原因交叉分析後發現,各軟體愛好者的選擇原因都不大相同。

  • 選擇「Foxy」的受訪者看中它「可免費使用」、「較容易搜尋到想要的音樂」、「使用人數較多」與「不限下載數量」。

  • 喜好用「BT」下載音樂的受訪者認為「BT」具有「不容易斷線」、「下載速度較快」、「使用人數較多」的優點。

  • 較常使用「ezPeer+」或「iTunes」的受訪者主要因為「安全性高較不易中毒」、「皆是合法的音樂」而選擇使用該軟體。

  • 創市際美容保養篇

    消費者較常購買哪些臉部保養產品?

    乳液、化妝水不可少!

    4,182名受訪者表示,「乳液」是最常購買的臉部保養品,有45.7%的購買率,其次則為「化妝水」(44.7%)。

    此外,有二成的受訪者表示沒有使用臉部保養產品!

  • 與性別交叉分析後發現,「女性」的受訪者較偏好使用「化妝水」。

  • 從年齡交叉分析發現,「24歲以下」的受訪者使用「抗痘產品」的傾向較高;「20-29歲」較偏好購買「化妝水」;「30-34歲」則是傾向購買「面膜/敷臉產品」。

    臉部保養重點為何?

    最重視保濕/防脫皮的基本保養

    從3,280位有使用臉部保養產品的受訪者資料中得知,近五成的消費者重視「保濕/防脫皮」的臉部保養;而「抗粉刺/抗痘」以47.8%位居第二名的保養重點。

    另外,「女性」受訪者亦重視基本的「保濕/防脫皮」臉部保養之外,更重視「防曬/隔離」與「美白」。其中,24歲以下的少女保養重點則放在「抗粉刺/抗痘」

    消費者較常購買哪些彩妝產品?

    唇膏、唇蜜、粉底液!

    根據整體的受訪者表示,「唇膏」為最常購買的彩妝產品,其次為「唇蜜」與「粉底液/粉餅粉條/粉凝霜」。此外,有五成的受訪者則表示沒有購買彩妝用品!

  • 「女性」的受訪者除了上述三者之外,還傾向購買眉筆、眼影/眼蜜、睫毛膏、眼線筆/液/膠蜜粉、修容餅、腮紅、遮瑕膏等產品。

  • 從年齡來看,「19歲以下」傾向「都沒有使用」彩妝產品,而「20-24歲」則傾向購買「眼線筆/液/膠」,「35歲以上」購買「脣膏」的傾向高。

    最常購買美妝保養產品的通路?

    藥妝店為首選!

    曾經購買美妝保養品的3,593位受訪者表示,購買臉部美容保養品最常會去「藥妝店(如康是美、屈臣氏)」購買,其次則是「百貨公司專櫃」,第三名則是「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」。

    彩妝產品最常會去「藥妝店(如康是美、屈臣氏)」購買,其次則是「百貨公司專櫃」,第三名則是「生活百貨(美華泰)」。

    另外,護髮造型產品則是最常會去「藥妝店(如康是美、屈臣氏)」購買,第二名則是「量販店(愛買/大潤發/家樂福)」,第三名為「生活百貨(美華泰)」。

    網路購買通路

    另外,曾透過網路通路購買過美妝保養產品的受訪者表示,購買臉部美容保養產品最常在「PayEasy女性購物網」,其次則是「Yahoo!奇摩拍賣」,第三名為「露天拍賣」。

    彩妝產品則以「PayEasy女性購物網」為受訪者最常購買的網路通路,第二名則是「Yahoo!奇摩拍賣」,第三名則為「Pchome online線上購物」。

    護髮造型產品方面,受訪者最常至「Yahoo!奇摩拍賣」作購買,第二名則是「Yahoo!奇摩購物中心」,第三名則為「露天拍賣」。

  • 創市際線上影音篇

    使用者最常使用的影音分享平台是? A:Youtube!

    從創市際市場研究顧問公司在2009年5月份所做的線上影音調查,在2,513位受訪者中,有71.4%的受訪者最常使用的影音分享平台是「YouTube」,其次為「無名小站影音」(30.5%),第三名則是「I’m Vlog」(17.2%)。

  • 經過交叉分析後發現,「YouTube」是20-24歲學生的使用者最偏好使用的影音分享平台。

  • 使用「無名小站影音」分享平台的受訪者以19歲以下的傾向較其他年齡層高。

    在影音分享平台最受歡迎的影音檔案類型為? A:音樂(MV)!

    根據受訪者資料顯示,「音樂(MV)」(47.2%)是影音分享平台上最受歡迎的影音檔案類型。名列第二的是「電視節目」類。

  • 進一步分析發現,在影音分享平台中偏好觀賞「音樂(MV)」類影音檔案的受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者有較高的傾向。

  • 觀賞「成人影片」、「運動」以及「遊戲」類影音檔案皆以男性的傾向較女性高。

  • 觀賞「動畫」類影音檔案的受訪者以24歲以下學生的傾向較高。

    最多受訪者選擇的付費收視影音平台是? A: Yam天空-寬頻電視!

    根據有付費觀賞線上影音的受訪者表示,「yam天空-寬頻電視」(13.3%)是最多受訪者選擇的付費線上影音服務業者。而「HiNet enjoy24」居次,共計8.6%,第三名則是「CH5影音寬頻」,有4.7%的比率。

  • 進一步分析,使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」等付費影音收視平台的受訪者以40歲以上較其他年齡層的傾向高。

    最夯的付費收視影音類型為? A:西洋電影!

    調查曾經付費觀賞線上影音的受訪者,發現「西洋電影」(21%)是最受歡迎的影音檔案類型,「卡通動畫」(14.6%)和「韓劇」(14.3%)則次之。

  • 交叉分析後發現,偏好付費觀賞「西洋電影」的受訪者以40歲以上的傾向較高,傾向付費收視日劇類線上影音的受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生有較高的傾向。

  • 付費收視「韓劇」以女性、年齡層在19歲以下35-39歲有較高的偏好。

  • 「卡通動畫」類影音檔案則是以35-39歲19歲以下學生的受訪者傾向較高。

  • 傾向付費收視「球賽實況轉播」類影音檔案的受訪者以35-39歲的年齡層傾向較高。

  • 收看「美食/旅遊節目」類節目的受訪者以30-34歲以及40歲以上的傾向較高。

  • 傾向付費收看「成人節目」的受訪者以男性、年齡層在30-34歲較其他年齡層的傾向高。

    受訪者較習慣的影音收視付費方式為? A:月付!

    詢問629位付費收視線上影音的受訪者,有27%的受訪者的付費方式是以「月付」為主,另外有20.5%的受訪者是以「購買儲值點數」的方式為主,其次則是「單片購買/單次付費」(19.9%)以及「年付」(12.2%)等。

  • 傾向以「年付」、「購買儲值點數」的方式付費收視線上影音的受訪者以19歲以下的傾向較高。

  • 用「購買次數」方式來付費收視線上影音以年齡層為30-34歲的受訪者有較高的傾向。

  • 從交叉資料中也可以發現,「20-24歲」、「40歲以上」、「學生」等受訪者族的平均手機收看電視的平均時間傾向在「31-40分鐘」。

  • 選擇「月付」的受訪者以觀看日韓電影、日據、韓劇、新聞等節目的受訪者傾向較高。

  • 選擇「購買儲值點數」的受訪者以觀看綜藝節目、成人節目的受訪者傾向較高。

  • 選擇「單片購買/單次付費」以觀看西洋電影、球賽實況轉播的受訪者有較高的傾向。

  • 利用「年付」方式的受訪者以華語電影、台港戲劇(連續劇)的受訪者傾向較高。