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市場研究數據

Daily Archives: 2009-06-19

研究案例:網友最常使用的下載音樂軟體是?近三成使用Foxy!

根據2009年5月創市際音樂下載調查,發現在6,942位受訪者中,有57.2%的受訪者近三個月經常使用軟體下載音樂,其中以「Foxy」軟體為經常被受訪者使用來下載音樂,共佔32.8%,其次為「BT」(10.8%)。
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電視購物吸金 平均單次消費金額兩千元以上!

2009年06月19日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區電視購物調查。

  創市際於2009年6月初針對台灣網友進行電視購物調查,執行日期為2009年06月03日∼2009年06月04日,研究對象為台灣地區網友,共計回收7,374份有效樣本。研究分析發現,電視購物的比例下降,但消費者的購物能力上升!電視購物臺應改變銷售策略,減少誇大的說詞,取得消費者的信任,有口碑才能長久經營。

電視購物的銷售說詞太誇張!令消費者怯步

  創市際將今年六月初做的電視購物調查和2008年七月所做的電視購物調查比較,可以發現電視購物的受訪者比例下降,而近三個月內不曾電視購物的受訪者比例上了14.9個百分比。進一步分析可發現,「覺得銷售員的說詞太誇張」為受訪者近三個月內不曾電視購物的首要原因(42.3%)。

  分析各購物頻道的消費族群,ET Mall東森購物的消費族群以35歲以上的傾向較高,喜好富邦momo台的受訪者則以35-39歲有較高的傾向。

  

 

  

消費能力高,平均電視購物金額為兩千元以上!

  雖然電視購物的比例下降,但受訪者平均每次花費在電視購物的金額上升(2008年平均花費金額兩千元以上的比例為44.8%,2009年時上升至50.3%),表示若電視購物出現足夠吸引受訪者的商品或促銷組合,消費者有足夠的消費能力創造電視購物經濟。

  消費者到底喜歡什麼樣的商品呢?從調查結果顯示,女性、20-29歲消費族群最愛的「美妝美容商品」高居榜首(30.4%),「居家生活商品」以29.9%居次,男性、19歲以下族群較常購買的「數位3C商品」以26.4%擠進第三名。而35-39歲族群常購買的「保健食品」也有23.2%,未來商機也不容小覷。

   

正確的行銷方式才能創造電視購物經濟

  創市際執行長江義宇表示:「隨著消費者的消費特性與時代趨勢轉變,消費者已不再喜歡誇大功效的行銷方式,每個時代的行銷策略都有所不同,而現在正面臨一個消費者主張的時代,欲創造更大的電視購物經濟,也許應該多聽聽消費者的意見,以制定更加適宜的行銷策略。」


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。