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市場研究數據

Daily Archives: 2011-01-21

ARO觀察:網路廣告曝光狀況

台北,2011年1月21日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路廣告曝光狀況。

網路上的廣告眾多,許多網頁皆是靠著廣告的營收得以生存。透過創市際ARO觀察2010年12月的網路廣告主網域排名,以食品類型在網路上投放廣告的曝光率最高,其次是線上學習與3C產品類別。而這些類別在過去6個月的表現,線上學習、食品與銀行類別競爭激烈,皆有相當高的涵蓋率。
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研究案例:洋芋片小調查

一般人聯想到垃圾食物,總離不開沒營養、易胖或糖尿病等印象,最近市面上推出許多標榜含天然食材的洋芋片產品,吸引重視天然食品的消費者目光,不知道您是如何選擇洋芋片產品呢?
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創市際香氛產品篇

在2011年01月,針對全體網友進行了一項使用香氛產品的調查研究,調查期間為01月21日至01月22日,總共回收了3,781份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.59%,再依照行政院主計處2010年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,近七成一受訪者認為「香味」是主要考慮重點;其次是「價格」和「是否適合自己」使用各占44.4%;另有35.1%的受訪者認為是「對皮膚的過敏性」。

  • 將「香味」視為主要考慮重點的受訪者中,是以女性25-29歲35-39歲、居住地在中部的比例較高。

  • 將「價格」視為主要考慮重點的受訪者中,以20-24歲的受訪者居多。

  • 將「是否適合自己使用」視為主要考慮重點的受訪者中,居住地為中部的受訪者居多。

    受訪者「近半年內」通常都在哪些通路購買「身體用香氛產品」產品? A:三成一受訪者在藥妝店購買

    針對全體受訪者進行調查,有三成一受訪者購買身體用香氛產品的通路為「藥妝店」;其次為「百貨公司專櫃」(31.1%),再來則是「機場免稅商店」(15.8%)。

  • 選擇使用「藥妝店」作為身體用香氛產品的購買通路之受訪者,分佈是以年齡層為24歲以下、職業為學生的比例較突出。

  • 選擇在「百貨公司專櫃」購買香氛產品的受訪者,以年齡層為35-39歲比例較高。

  • 選擇在「機場免稅商店」購買香氛產品的受訪者,以年齡層為40歲以上比例較高。

    受訪者在近半年來,購買「身體用香氛產品」產品前,主要參考的訊息來源為何? A:約五成受訪者是根據自身使用過的經驗

    進一步調查受訪者或受訪者的家人最常在何處購買家電,約有五成受訪者根據「自己使用過的經驗」購買,其次根據「試用品的使用」(26.0%),再來是「親朋好友的推薦」(25.7%),第四則為「專櫃或百貨公司所寄發的DM」(15.2%)。

  • 根據「試用品」的使用而購買的受訪者,以年齡層35-39歲族群偏高。

  • 根據「親朋好友的推薦」而購買的受訪者,以年齡層20-24歲族群偏高。