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市場研究數據

食品

創市際雙週刊第三十三期 20150115

本期的內容包含:IX Survey 提供市調解析—代言人篇,此外摘譯數位媒體測量龍頭comScore對於未來所有影音服務測量所提出的觀點—From TV to Total Video,讓您快速掌握市場動態資訊,有效瞭解網路市場並進行精準行銷!

若欲取得詳細的雙週刊分析資料或任何建議,歡迎您與我們聯繫,創市際感謝您的支持與閱讀!謝謝~ Read more

ARO/MMX觀察:零售暨子類別使用情形

在網路上買什麼賣什麼都不奇怪,品牌網站加入線上商店服務以及各式購物網的出現,縮短現代人購物的時間、增加購物的機動性,也造就了網購市場蓬勃的現狀。根據創市際ARO/MMX觀察,2012年2月至8月間零售類別*到達率皆在77%以上(見圖一),顯示該類別的市場廣大,每個月至少都有900萬網友曾經造訪過該類別。 Read more

2012.05 創市際月刊報告書

創市際2012年05月份月刊報告書出爐,本期的內容包含:ARO / comScore提供團購網站使用概況,IX Survey提供網路調查案例—網路團購、實體商店購物、線上影音等分析案例,並綜合國內外最新趨勢,以期提供更完整的市場分析,讓您快速掌握市場動態資訊,有效瞭解網路市場並進行精準行銷!

若欲取得詳細的月刊分析資料或任何建議,歡迎您與我們聯繫,創市際感謝您的支持與閱讀!謝謝~ Read more

2012.03 創市際月刊報告書

創市際2012年03月份月刊報告書出爐,本期的內容包含:拍賣網站使用概況、2012年02月不同族群網站使用狀況,IX Survey提供網路調查案例—拍賣、網路購物與購物商品、即時通訊等分析案例,並綜合國內外最新趨勢,以期提供更完整的市場分析,讓您快速掌握市場動態資訊,有效瞭解網路市場並進行精準行銷!

若欲取得詳細的月刊分析資料或任何建議,歡迎您與我們聯繫,創市際感謝您的支持與閱讀!謝謝~ Read more

ARO觀察:台灣家事女王網站使用概況

一年即將走到盡頭,無論是舉家大掃除或是年終採買,又到了家事女王*們最忙碌的時刻。然而平日在家相夫教子,掌管家中大小事務的家事女王們的網路使用情形如何?傾向瀏覽的網域類型又是哪些呢?根據創市際ARO觀察,台灣約有75萬個專職的家事女王,而在2011年11月間,家事女王們無論是在瀏覽頁數或者是在使用時間上都明顯高於全體上網人口(見表一)。
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ARO觀察:台灣地區食品類別網站使用狀況

台北,2011年10月21日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區食品類別網站使用狀況。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)統計,2010年台灣整理網路廣告營收市場規模達到85.5億新台幣,儘管網路廣告量遠不及電視廣告,但是互動性高、形式多元、相對低廉的價格,再加上許多一夕爆紅的產品或人物都是經由網路口碑所產生,因此也使得業者們不得不正視網路這個行銷通路。透過創市際ARO網路廣告測量系統觀察2011年9月網路廣告投放狀況,食品類別廣告主投放的廣告曝光率為89.95%,僅次於線上學習(見表1)。

截至2011年9月為止,食品類別的廣告曝光量都維持在90%上下,就食品類別網站的到達率而言,食品產業的到達率落在30%至40%這個區間當中,表示每十個網友中有3~4個會造訪此類型的網站;然而食品類別網站的到達率與廣告曝光率卻沒有呈現同等的曲線變化(見圖1),顯示廣告曝光與消費者的購買意象並無直接相關,或者是廣告並未如預期地產生效益。

觀察個別網域的到達率排名,2011年9月食品網站到達率以麥當勞最高,其次依序為達美樂、必勝客、星巴克及陶板屋(見表2)。從下表中發現,到達率排行在前面的網站內容多半含有優惠訊息、折價券下載或者是抽獎活動登錄,未必與廣告的投放及曝光呈現正向的關係;然而單純提供訊息的星巴克網站卻能夠異軍突起,並且保持在前五名當中,但是實際瀏覽過星巴克網站後,發現星巴克網站不僅資訊完整,並且時常以溫馨的語句及圖片,給每位瀏覽網站的使用者溫暖的感覺,感性訴求不僅提昇品牌形象,無形中也增加了網站的黏度。

綜上所述,3至4成的網友在使用網路時會造訪食品類別網站,食品業者在網路上投放的廣告約有9成[1]曝光率;然而食品類別網站的到達率與食品廣告的曝光率沒有絕對的相關,消費者在接受到廣告的曝光後卻不會有造訪網站的意願,著實非常可惜,但是廣告也有可能會在消費者的意識中存在,當下次要進行購買決策時,或許接收過廣告曝光的產品或品牌就會優先進入到決策過程裡頭了。


[1]曝光率係指調查期間內,針對被廣告主廣告(或單一圖像廣告素材)所接觸到的網路使用者人數,其占整體上網人口的百分比,意即接觸率。

曝光率= 接觸過某廣告主圖像式廣告之總人數
整體上網人口數

ARO:網路廣告曝光狀況

台北,2011年7月22日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路廣告曝光狀況。

網路廣告已不是新興的廣告模式,但廣告模式隨著科技發展而演變。根據eMarketer的資料顯示,搜尋廣告仍為美國網路廣告收入的主要來源,在今年將會獲得23.8億美元的營利。但影音廣告會持續吸引廣告主的投入,因為影音廣告較其他數位廣告模式更吸引注意力。
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