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市場研究數據

Daily Archives: 2014-12-03

comScore與創市際公佈2014年9月comScoreVideoMetrix®影音流量報告

2014年12月03日-comScore與創市際公佈comScore Video Metrix 2014年9月台灣網友使用網路影音概況。Video Metrix觀察台灣網友透過桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況。2014年9月台灣共有1,184萬位不重複使用者,相當於87.5%的台灣網路人口,平均每位使用者瀏覽217次影音、花費1,214分鐘進行影音瀏覽,且每次造訪瀏覽6次影音。

線上影音使用者輪廓

  2014年9月線上影音使用者中男性與女性使用者分別佔53%與47%,雖然比例相差不大,但男性瀏覽影片次數為1.6倍,花費時間更是女性的2倍!以年齡來看25-34歲為最大宗,使用狀況則是15-24歲最高。

線上影音網域主排名

  觀察2014年9月影音網域主排名, Google Sites共有997.5萬位不重複使用者,平均每位使用者瀏覽124次影音、花費316分鐘;Yahoo Sites次之,有739萬位不重複影音瀏覽者,平均每位使用者瀏覽13次影音、花費69分鐘;第三是Facebook,有697萬位不重複使用者,平均每位使用者觀賞22次影音、花費30分鐘瀏覽影音。

年齡族群使用YouTube Partners頻道狀況

  挑選最多台灣網友造訪的前十大YouTube Partners進行觀察發現,不同年齡族群在這些頻道平均使用時間上有所差異,台灣網友最多人造訪華納音樂,但是多數年齡族群在VEVO花費時間較高,唯有35-44歲平均在中天電視瀏覽時間較長,45-54歲族群則是平均每位在滾石唱片花費較多時間。

  創市際在本月資料中另外觀察到一個現象:人數前五大的YouTube Partners頻道中,全部都是屬於多頻道連播網(Multi-Channel Network, MCN)。根據YouTube的定義,MCN是與多個YouTube頻道結盟,主要目的是針對產品、宣傳、營銷和觀眾培養等方面提供協助的網路實體,較有名的例子為VEVO。在這當中,VS Media是唯一奠基於亞洲的MCN,VS Media於2014年1月正式出現在Video Metrix,短短九個月時間,無論觀影人數或是影片數,都有跳躍性的提升。

關於2014年8月Video Metrix報告

  comScore自2014年8月Video Metrix報告開始,加強數據推估方法,對未來數據有持續影響。comScore將現有的數據加權程序進行改善,以確保comScore的資料能夠更如實地呈現台灣網友網路使用行為,使數位行銷人員做出更加精確的媒體規劃決策。comScore將在現有的數據加權程序中加入 Census Informed Targets (CIT)技術,該技術充分運用從comScore Census Network(即現有已經在網頁上安置comScore追蹤碼的所有網站)獲得的資訊,進一步校正現行的整合式測量方法—UDM。此外,comScore擴大網路人口母體,涵蓋6-14歲族群,同時推 出更細微的18-24歲層級。由於2014年8月起數據變化影響,comScore建議避免進行跨月份數據比較。

註1:2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年12月Video Metrix中 [P](U) Youku & Tudou為YOUKU.COM與TUDOU.COM整合之流量。
註2:Multi-Channel Networks 101 https://www.youtube.com/yt/creators/mcns.html
註3:在此選擇觀察對象為台灣全體影音網友造訪人數最高之前十大YouTube Partners頻道,進而透過不同年齡族群觀察該年齡族群在此些頻道的平均使用時間(分鐘)。