創市際2012年05月份月刊報告書出爐，本期的內容包含：ARO / comScore提供團購網站使用概況，IX Survey提供網路調查案例—網路團購、實體商店購物、線上影音等分析案例，並綜合國內外最新趨勢，以期提供更完整的市場分析，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
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Author: insightxplorer
在2012年05月，針對全體網友進行了一項智慧型手機的調查研究，調查期間為05月30日至05月31日，總共回收了3,408份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.68%，再依照行政院主計處2012年4月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
網友是否有使用智慧型手機？ A：五成的網友已經在使用智慧型手機
調查首先詢問了網友的智慧型手機使用情況，有五成的網友表示「是，我目前擁有智慧型手機」。
表示「是，我目前擁有智慧型手機」的網友中，以男性、年齡層在25-39歲之間、職業為有固定工作與居住地在北部地區的傾向程度較高。
選擇的手機作業系統為何？A：以Android系統的比例最高
詢問有使用智慧型手機的網友，目前在使用的智慧型手機是採用何種的作業系統，「Android」(59.1%)是最多網友的選擇；其次是Apple公司iPHONE所採用的「iOS」(16.4%)；第三則為「Windows Mobile(Windows Phone 7)」(8.2%)。
當中選擇「Windows Mobile(Windows Phone 7)」的網友中，以職業為有固定工作的受訪者人數最多。
選擇「不知道手機作業系統╱手機品牌」的網友中，是以職業為家管、退休、待業中等其他職業的受訪者人數為最多。
在智慧型手機上下載了哪些應用程式？A：近五成的網友一個月內下載過遊戲
繼續詢問使用智慧型手機的網友，他們在過去一個月內曾經下載使用了哪些類型的手機應用程式，最多的受訪者回答是「遊戲類」(48.6%)；其次的為「社交類」(37.3%)，如Facebook、Plurk整合等；第三則是「地圖／導航」(36.7%)。
有下載「遊戲類」的網友中，以年齡層在19歲以下、職業為學生的族群比例最高。
有下載「社交類」的網友中，以年齡層區間在19歲以下與25-29歲、職業為學生的受訪者比例較為突出。
答「地圖╱導航」的網友中，以年齡層在40歲以上的網友人數較多。
在2012年05月，針對全體網友進行了一項戲劇類節目的調查研究，調查期間為05月28日至05月29日，總共回收了3,566份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.64%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
近三個月平均每周收看頻率？ A：除了沒有收看的受訪者外，1天收看1次是最普遍的收看頻率
根據調查結果顯示，全體受訪者收看戲劇類節目的頻率中，「1天收看1次」(27.0%)是最多受訪者選擇的頻率；第二高的情形為「1天收看多次」 (16.7%)；而選擇「2-3天收看1次」(13.9%)的受訪者排名第三高。
選擇「1天收看1次」的受訪者中，以女性、年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者傾向程度較高。
選擇「1天收看多次」的受訪者中，以女性、年齡層在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者傾向程度較高。
收看戲劇/連續劇節目的方式？A：最多受訪者是使用一般電視收看節目
接著詢問有收看戲劇/連續劇節目習慣的族群，其收看的方式為何，「收看一般電視節目（如第四台）」(75.2%)是最多受訪者使用的收看方式；其次是「收看影音分享網站（如Youtube／土豆網／優酷網等）」(21.0%)；第三則為「收看P2P網路電視（如PPS）」(18.5%)。
選擇「收看影音分享網站」的受訪者中，以女性、年齡層在25-29歲、職業為學生的受訪者人數最多。
選擇「收看P2P網路電視」的受訪者中，年齡層在25-29歲、職業為學生的受訪者比例最為顯著。
偏好的戲劇類節目文化類型？A：台製國語戲劇類型最受歡迎
繼續詢問該族群，其在選擇連續劇或是偶像戲劇類節目時，偏好的文化類型為何，多數的受訪者表示最喜歡「台製國語戲劇」(49.8%)；其次為「台製本土戲劇」(35.1%)；「韓製戲劇」(34.5%)則緊追在後，排名第三。
選擇「台製國語戲劇」的受訪者中，以女性、年齡層在19歲以下及30-34歲、職業為學生的族群比例最高。
選擇「韓製戲劇」的受訪者中，以女性的受訪者比例較為突出。
台灣的生育率在全球敬陪末座，年輕夫妻擔心小孩出生後不會養、養不起，索性過著頂客族的快樂生活。少子化的現象造就了許多小皇帝出現，因此教養問題又成了孩子出生後的另一項頭痛事，幸虧現在有許多親子育嬰網站，除了幫助新手爸媽度過艱難的養育期，也在小朋友成長階段時提供了許多建議。根據創市際ARO/ comScore觀察，2012年四月份家庭育兒類別共有150萬不重複造訪人口，佔全體上網人口約12.9%，貢獻了超過280萬次的造訪以及2,200萬頁的瀏覽數（見表一）。 Read more
升格當爸媽後，總會有緊張、不安與惶恐，該怎樣對寶寶最好？寶寶不睡覺怎麼辦？寶寶不喝奶怎麼辦？有好多好多的問題該問誰？於是，網路上出現許多的育兒網站，有些提供討論區解決媽咪問題、提供有些提供免費贈品或好康活動，方便了新手媽咪上網查知識。創市際市場研究顧問在2012年05月，針對全體網友進行了一項關於育兒網站的調查研究，調查期間為05月02日至05月03日，總共回收了3,137份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.70%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more
新網站/新服務/新功能
Innobell讓Android用戶聊天分享不間斷
Innobell是一家以色列的新創公司，開發一款Android手機應用程式，讓使用者在通話或是即時聊天時，可以分享所在地點的地圖、Youtube視頻、網頁畫面、照片等。
①使用者還能透過Innobell玩猜拳遊戲、或透過Paypal付款，這些附加功能都讓手機通話與線上即時聊天更富樂趣。
②當使用者撥出電話時，軟體會辨別對象的手機是否同為Android系統，如果確認雙方互為Android手機，Innobell會自動將手機畫面帶到程式畫面，如果不是，則僅會顯示通話畫面。
③這項軟體功能類似風行已久的知名多媒體簡訊軟體Whatsapp，但Innobell提供更多樣化的傳送內容，如果運作順暢，訊息也沒延遲現象，對消費者應有相當大的吸引力。 Read more
複合式商店大興其道，網站也跟著一起多角化經營。現今的電視台網站已經從以往單純提供節目資訊，逐漸成為與節目網友溝通的社群，更甚者還經營起自家的購物網站，朝向更多元化的方向發展。根據創市際ARO/comScore觀察，娛樂-電視(Entertainment – TV)類別的到達率約在23%左右，與去年同期比較起來，到達率稍稍上升0.2的百分比（見圖一）。 Read more
隨著經濟的發展，人們對於電視畫面的品質也越來越高，無論是各類型電視的廠商或是各通路商，皆為了在這個競爭的市場中佔有一席之地，而推出各式各樣的促銷方式與產品，來滿足消費者的需求。為了進一步了解台灣人對於選擇電視的偏好及考量因素，創市際市場研究顧問公司在2012年04月，針對全體網友進行了一項對於電視的調查研究，調查期間為04月16日至04月17日，總共回收了3,517份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2012年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more
新網站/新服務/新功能
韓國E-mart利用日晷結合3D-QR code，推出創意行銷
為了增加中午時段的銷售額，韓國E-MART（韓國最大的零售連鎖業者）利用日晷結合QR Code的應用，推出3D-QR code，提供創意行銷並提供民眾新奇有趣的購物經驗。
①每到中午12點至1點時，在陽光照射所投下的陰影就會產生出真正的QR Code，路過的民眾只要透過智慧型手機掃瞄，就可以獲得的商品優惠券。
②於行銷期間，E-MART 提供了12000張的優惠券，推出之後，午餐時間的銷售額提升了25%，會員人數較上個月成長58%。
③這種須仰賴陽光照射才能顯示出的QR Code，雖受限於天氣及時間因素，但卻也帶來話題性，藉由優惠折扣點數及智慧手機的應用，刺激消費者購物意願，提供消費者非常新奇的購物體驗。 Read more
在2012年05月，針對全體網友進行了一項入口網站使用行為的調查研究，調查期間為05月14日至05月15日，總共回收了3,347份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
目前電腦瀏覽器首頁設定？ A：超過九成三的受訪者設定首頁設定是「入口網站」
根據調查結果顯示，超過九成五的受訪者的首頁為「入口網站」(如：Yahoo!奇摩、Google等)；「首頁不是入口網站」的受訪者則有4.6%。
平均多久造訪一次入口網站？A：接近八成一受訪者表示「1天1次以上」
進一步了解受訪者造訪入口網站的頻率，近八成一受訪者表示「1天1次以上」；其次是「2-3天1次」(9.4%)；第三則是「4-5天1次」(4.2%)。
選擇「1天1次以上」之受訪者以年齡為30-34歲，職業為有固定工作、居住地為北部之受訪者比例較為顯著。
選擇「2-3天1次」之受訪者，以年齡為19歲以下或職業為學生之受訪者比例較高。
是否會點選入口網站廣告？A：將近半數受訪者選擇「會」點選入口網站首頁廣告
進一步調查有使用入口網站之受訪者，是否會點選廣告，將近半數受訪者選擇「會」點選(49.8%)，另外也有半數認為「不會」點選廣告(50.2%)。
選擇「會」點選的受訪者以女性、40歲以上、職業為有固定工作者或家管、退休等其他職業狀態的比例較高。
選擇「不會」之受訪者以男性及19歲以下或職業為學生比例較高。
