整合研究報告

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—寵物篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 寵物篇

前言

「毛經濟」的崛起，讓「吸貓嚕狗」的風潮越顯普遍，為了解毛孩們所掀起的市場脈動與飼主消費決策情形，創市際於 2025 年 11 月 18 日至 26 日，針對 15-64 歲以上的網友進行了一項「寵物篇」的調查，總計回收了 1,211 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 ARO / Comscore Social 觀察—遊戲直播與實況主篇，及IX Survey 提供市調解析—電玩遊戲篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

遊戲直播與實況主篇

前言

說到遊戲，除了各種鋪天蓋地品質堪憂的手遊廣告外，不能不提到的還有直播平台 Twitch。Twitch 讓實況主能精準觸及目標觀眾並建立忠誠粉絲群，在全球遊戲直播生態中扮演核心角色，成為推動遊戲直播產業蓬勃發展的重要力量。

本次創市際雙週刊先透過 MMX Multi-Platform 觀察 Twitch 在台灣的使用狀況，再透過 Comscore Social 觀察在 Twitch 上觀看時間破百萬小時的直播主其帳號在近一年的接觸狀況。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子類網紅社群人物誌篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

親子類網紅社群人物誌篇

前言

小孩與萌寵往往都是流量密碼，隨著網紅經濟起飛，品牌與紅人合作已成為突破各類市場的重要契機。

本期創市際雙週刊觀察五組親子育兒類網紅，透過 Comscore Social 深度分析各自的社群網友受眾人物誌 (Persona)。社群網友人物誌的分析奠基於社群網友的實際互動數據，品牌方若能參考社群網友人物誌後進一步與網紅合作，由於其社群網友日常就已經習慣與某些類型社群帳號互動，一但看到這些相關品牌與其追蹤的網紅合作產出行銷內容，不僅不容易產生反感，也能更容易地讓社群網友信服。

社群網友人物誌可協助品牌精準接觸受眾，更能發掘既有印象以外的嶄新廣告合作可能性，提升互動效益與內容共鳴力，助攻親子市場行銷策略全面升級。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 影音播客篇，及IX Survey 提供市調解析—串流音樂 & Podcast 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

影音播客篇

前言

你最近「看」Podcast 了嗎？近年來也有越來越多創作者投入影音播客 (video Podcast) 的製作行列，影音播客兼具影片與播客的特性，最常見的形式是在主持人錄音的過程中，同步記錄影像，有別於 YouTube 影片會有字幕、特效、劇情等等，影音播客忠實呈現 Podcaster 的錄製過程。

研究報告^註1 指出，YouTube 是美國民眾發現新 Podcast 節目的平台，也是美國民眾最常接觸 Podcast 內容的平台。

本期創市際雙週刊透過 Comscore Social，選出了幾組不同面向，但都跨入影音播客行列的臺灣 Podcast 節目，觀察這些 Podcaster 的社群數據。
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本期焦點：提供 Comscore 觀點—2025 暑期電影票房觀察，及IX Survey 提供市調解析—觀影篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

2025 暑期電影票房觀察

前言

暑假檔期對於電影發行商來說，往往是一年中最重要的一段時間，不同於春節或是聖誕節檔期會推出闔家觀賞的影片，暑假期間往往是大卡司、大製作、熱門強片的爭奪戰。

創市際雙週刊翻譯了 Comscore Movies 的觀察，加上 Comscore 全美 / 國際票房統計資訊、臺灣文化部全國電影票房統計資訊平台數據，做出了今年電影暑假檔期的簡易觀察。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 汽機車資訊媒體社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

汽機車資訊媒體社群觀察篇

前言

本次創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee，觀察汽機車資訊媒體在社群上的表現，觀察期間自 2025 年 1 月至同年 9 月 25 日，選定 10 個汽機車資訊相關社群帳號，分別對 FB 粉絲團、IG 帳號、YouTube 頻道做了初步的觀察。
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本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – AI 助理走入行動裝置，讓您快速掌握市場動態資訊。

Comscore 於 2025 年 9 月發布的美國市場數據中顯示，消費者使用 AI 工具的裝置出現明顯轉移：透過行動裝置的使用持續增加，而透過桌機使用則在下滑。

觀察 2025 年 4 月至 2025 年 6 月數據，美國網友透過行動裝置（包含行動網頁與行動應用程式造訪）使用 AI 工具的比例成長了 5.3%，從 6,970 萬增加至 7,340 萬用戶；相較之下透過 PC 使用 AI 工具的比例則是下降 11.1%。Comscore 從 2025 年 5 月開始發佈 AI 工具使用行為相關數據，涵蓋 9 大應用類別中共 117 種 AI 工具，在 PC 與行動裝置上的使用量資訊。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—媒體信任篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 媒體信任篇篇

前言

在資訊爆炸的數位時代，媒體環境日益複雜，閱聽人接觸資訊的管道也愈趨多元。為深入探討民眾對各類媒體的信任程度、事實查證行為，以及假新聞、不實資訊對社會的影響，創市際於 2025 年 7 月 30 日至 8 月 7 日，針對 15-64 歲的網友進行「媒體信任篇」的調查，總計回收了 1,229 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 — 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？，及IX Survey 提供市調解析—網路廣告篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

Comscore 觀點 – 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？

前言

NCC 的 113 年通訊傳播市場報告中指出，有線電視家庭普及率連八年下降，在 112 年已經跌破 50%，來到 48.88%。DMA 的 2023 年廣告量統計中也顯示，影音廣告投放金額在 2023 年超越電視廣告投放金額。

電視廣告預算分配，長期仰賴著總收視點 (Gross Rating Porins, GRPs) 當作唯一圭臬。但是在數位時代中，面對各式各樣的影音收視習慣，GRPs 是否仍舊適用？本次創市際整理了 Comscore 的兩篇文章中所提到的觀點。 Read more

本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察— 日旅達人篇，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / Comscore Social 觀察 – 日旅達人篇

前言

日前「亨利護照指數」(Henley Passport Index) 公佈 2025 年最新的全球護照排行榜，臺灣以 139 個免簽國位居第 33 名；根據日本旅行業協會 (JATA) 統計顯示，臺灣民眾的護照持有率達 6 成，而日本政府觀光局 (JNTO) 的統計數字指出，2024 年訪日外國人數，臺灣以 604 萬人次穩坐第三名。

臺灣民眾愛玩也懂玩，社群上許多旅遊達人不藏私的分享更是民眾在規劃行程時的重要參考依據。本次創市際鎖定兩個日本旅遊達人，觀察他們的社群資訊分布。
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