整合研究報告

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – BNPL 服務在美國快速成長，及IX Survey 提供市調解析 – 理財支付篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

BNPL 服務在美國快速成長

前言

隨著債務成本上升，在美國，「先買後付 (BNPL / Buy Now, Pay Later)」 服務的普及率也逐漸增加，越來越多消費者將其視為管理預算限制的選擇。

Affirm、Afterpay 和 Klarna 等主流第三方 BNPL 解決方案，在美國疫情期間用戶數大幅成長。即使在疫情後，面對通膨壓力和高利率環境，這一成長趨勢依然持續。消費者越來越依賴這些服務來克服預算壓力，同時控制債務成本。值得注意的是，消費者對於這些服務「願意支付利息」的態度也逐漸提高，這意味著 BNPL 市場有望從原本的分期付款產品，擴展為更全面的日常金融解決方案。
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本期焦點：提供ARO / MMX 電商網站社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—EC 調查篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 電商網站社群觀察篇

前言

社群網站是許多品牌與消費者溝通重要管道之一，但卻似乎不太被諸多台灣電商網站器用，甚至忽略了這個能夠放大品牌聲量、強化用戶黏著度的關鍵戰場，是否錯失了與消費者建立深度連結與差異化競爭力的黃金機會？ Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 時尚刊物媒體觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—美容保養篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 時尚刊物媒體觀察篇

前言

創市際以時尚刊物媒體為觀察目標，選定《ELLE》、《Harper’s Bazaar 哈潑時尚》、《Cosmopolitan 柯夢波丹》、《VOGUE》、《GQ》、《Marie Claire 美麗佳人》、《Bella 儂儂》、《BEAUTY 美人圈》作為本次的觀察範圍。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 健康資訊媒體 FB 社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—健康篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 健康資訊媒體 FB 社群觀察

前言

本期創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee，觀察 2025 年 1-2 月期間，健康資訊類媒體在 FB 社群上的表現。並大略將健康資訊媒體社群分為三類：

綜合性健康資訊：早安健康、康健雜誌、良醫健康網、華人健康網、 udn 元氣網、ETtoday 健康雲、遠見健康、Hello 醫師、Yahoo 顧健康、潮健康、Heho健康
樂齡族健康資訊：50+ FiftyPlus、大人社團、幸福熟齡、橘世代、Encore
健康類電視節目：TVBS 健康 2.0、東森電視醫師好辣、年代MUCH台健康好生活、三立電視健康零距離

根據 Comscore Social 定義，以下所有觀察數據皆為 2025 年 1-2 月期間內發布的貼文所得到的互動或觸及，若貼文發出日期為 2024 年，其數據不會計算至本次觀察中。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 新聞媒體網站&社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—新聞篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 新聞媒體網站&社群觀察篇

前言

秀才不出門，能知天下事。過去我們透過報紙得知國內外大事，而今，只需動動手指便能在網路上瀏覽新聞內容、觀賞新聞影片。創市際本次透過 Comscore 數位與社群資料庫，觀察台灣新聞資訊類媒體的接觸狀況。
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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—AI 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – AI 篇

前言

隨著人工智慧技術的快速發展，為不同領域帶來各項應用與解決方案。今年以來加上 Deepseek 等新興 AI 模型的發展備受關注，也為使用者提供更多選擇。為深入了解民眾對於 AI 使用與認知，創市際於 2025 年 02 月 07 日至 12 日，針對 15 歲以上的網友進行了一項「AI 篇」的調查，總計回收了 1,061 份問卷。 Read more

本期焦點：ARO / MMX提供—內容類別網友組成觀察，讓您快速掌握市場動態資訊。

前言

Comscore 數據顯示，截至 2024 年底，台灣 15 歲以上網路人口已達 1,763 萬，而跨裝置使用者佔近六成！

除了個別網站的觀察數據，創市際本次使用 Comscore 系統中的 Top Line Category 分類，呈現內容類別的年度變化，剖析使用者在瀏覽量、停留時間上的消長，助您掌握台灣數位市場的脈動。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – 解析 AI 在媒體測量中的角色，及IX Survey 提供市調解析 – 手機篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

解析 AI 在媒體測量中的角色

前言

在過去的一年裡，ChatGPT 和其他利用大型語言模型 (Large Language Model, LLM) 技術產製的生成式 AI (Generative AI) 已經變得無處不在。這種爆炸性的成長促使媒體和廣告生態系中的所有公司都在探究該怎麼有效利用這項技術。雖然生成式 AI 還沒高度發展成熟，但 Comscore 確實是時候停下腳步來檢視一下我們現在處於什麼位置，以及下一步如何將 AI 應用於我們的核心服務 — 媒體測量。

對於廣告主、媒體平台和內容產製者來說，測量和分析受眾規模和涉入程度的能力至關重要；然而，傳統的媒體測量方法在當今媒體使用碎片化的情況下做出更細緻的觀察。
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本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – 用鈔票教訓這些好萊塢製片廠？聖誕新年假期前，美國電影觀眾擠爆戲院，讓您快速掌握市場動態資訊。

前言

對於美國電影產業而言，2024 年 11 月在票房上收到了劇烈的衝擊 – 不過是好的衝擊。短短五天的感恩節檔期，上映的電影就創下了 4.25 億美元的票房紀錄，不僅為年末的大檔期開出紅盤，也讓產業對未來充滿希望。

本次創市際翻譯了 Comscore 票房部門資深媒體分析師 Paul Dergarabedian 的最新觀察，讓您了解全球最大電影產業市場的最新動向。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—2024年媒體信任調查報告，讓您快速掌握市場動態資訊。

《2024年媒體信任調查報告》

重點摘要

調查報告顯示，台灣民眾對不同資訊管道的信任度及接觸度存在顯著差異。傳統紙媒雖接觸度低，但信任度最高；相較之下，Facebook等社群媒體信任度僅約兩成。電視及新聞媒體官方網站則具較高的信任度，但偏向中立。近四成民眾會查證資訊真實性，其中15-29歲年輕族群表現更為積極。
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