兩岸的電視節目內容，隨著觀眾的喜好，不斷求新求變，期能推出叫好又叫座的電視節目，為了解兩岸網友收看電視節目的行為，創市際市場研究顧問進行了一項收視行為的調查，台灣地區調查時間為2013年12月03日至2013年12月09日，總計回收1312筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.71%；大陸地區調查時間為2013年12月02日，總計回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%(註1)。
「吃貨」當道！美食節目成為兩岸收視新寵
創市際此次詢問兩岸網友近半年來每週有收看的電視節目類行為何，調查結果發現，近半年來兩岸網友每週都會收看的電視節目類型前三名皆為「新聞節目」、「綜藝節目」及「電影類節目」，由分析結果發現，大陸網友收看各電視節目類型的比例，多數較台灣網友高出許多，其中異軍突起的就當屬「美食節目」了，一腳跨進兩岸收視前五名，而台灣網友收看美食節目的比例(31.9%)甚至高於各項戲劇類節目。可見美食節目不僅造就許多名店、排隊人潮，也滿足觀眾追求美食的欲望，即使在家裡也可以透過電視機過過乾癮，形成「吃貨不出門，能吃天下物」的趨勢。
戲劇類節目：大陸網友鍾愛「古裝劇」，台灣網友支持「本土偶像劇」
在收看戲劇類節目的部份，大陸網友以收看「古裝劇」的比例最高(41.6%)，而台灣網友則以本土「台灣偶像劇」(28.0%)為首選；日韓戲劇方面，《半澤直樹》在台再次掀起的日劇風潮，有近兩成(17.5%)的台灣網友仍會持續地收看日劇，而大陸網友收看韓劇的比例(34.6%)則是台灣網友(15.0%)的兩倍；至於台灣網友較少收看的「港劇」在大陸地區也有近四成(39.4%)的收視情形。在最受歡迎的戲劇方面，後宮鬥爭劇《後宮甄嬛傳》榮登台灣網友最愛收看的古裝戲劇，而讓女性觀眾都極傾心的大仁哥之《我可能不會愛你》則為本土偶像劇的收視冠軍；反觀對岸，融合穿越劇情的《步步驚心》最受到大陸網友的喜愛，《後宮甄嬛傳》、《蘭陵王》則列居亞、季軍。由分析結果顯示出，台灣網友無論是古裝、偶像或日劇，只要劇情能引起共鳴皆能獲得滿大的迴響；反觀大陸網友則明顯偏愛令人揪心、詮釋愛恨情仇的古裝劇。
近八成大陸網友會透過「網路」收看《後宮甄嬛傳》，遠勝於台灣
網路科技的進步，人們收看電視節目的方式較以往更多元，以《後宮甄嬛傳》收看的方式為例，從調查數據發現，在台灣地區只透過電視收看的網友有40.9%，近六成(59.1%)的網友會透過網路收看；而在大陸地區，僅21.0%的網友只透過電視收看，其餘八成網友會透過網路來收看。綜合來看，雖兩岸網友皆以電視為主要收看管道，會透過「網路」或「輔以網路」來收看的比例又以大陸地區的比例較高。
台灣地區僅1/4民眾會租/買DVD，尤以男性為主
創市際本次進一步了解台灣地區影視DVD的消費情形，調查結果發現，有24.3%的受訪者目前仍會租借DVD觀看，更有23.7%的受訪者表示會去購買DVD，而經過交叉分析可以發現，男性不管在租或是購買的比例都比女性稍高；至於租借或購買DVD的理由前三名分別是：「收看品質較佳」 (41.4%)、「想收藏該戲劇/影片」 (38.9%)、「想透過DVD播放器接到電視上看」 (29.5%)，歸納這些原因可以看出，選擇使用DVD的消費者多認同其優於網路收看的品質以及實體收藏性，而這同時也是DVD市場的獨特性所在。
註1：大陸地區調查由上海庫銳(InsightCN)執行，InsightCN提供中國地區線上互動調查服務，擁有中國最大的線上調查樣本庫和最先進的線上調查平臺。歡迎參觀網站：www.insightcn.com
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