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免費線上影音分享網站調查

1. 免費影音分享網站使用傾向


•瀏覽方式：在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。


• 各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

• 各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人即時通訊傳遞連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高。

• 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各個方式都有較高的傾向。

• 印象分數：曾收視本調查所列免費影音分享網站的受訪者中，YouTube的印象分數最高。

• 最常收視網站：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為最主要的收視平台。

• 各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。

• 最常收視內容：本次調查受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

• 進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

• 各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

• 各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

• 依不同網站的主要收視者進行區分，主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」的影音內容。Yahoo！奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。

• 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各類影音內容都有較高的收視偏好。

•瀏覽時間：本次調查受訪者中，單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間，1小時以內占75.4個百分點。

　

2. YouTube知曉度與合作媒體偏好

• YouTube知曉度：本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占90.6％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了72.2個百分點。

• 進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

　

• 進一步比較不同性別對YouTube網站的知曉度，則男性知道YouTube推出繁體台灣版的傾向較高。

•YouTube印象：本次調查全體受訪者中，對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。

• YouTube合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.7個百分點。

• 進一步詢問希望YouTube合作的頻道，以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。

•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中，認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。

　

• YouTube第一波合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。

• 進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視、雄獅旅遊支持度較高。

• YouTube中文版瀏覽意願：不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占87.1％。

• 進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-29歲在各年齡層中意願程度最高。

　

　

研究結果

•從瀏覽免費影音分享網站的方式，可大略觀察到，年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞，間接接觸免費影音分享網站的內容。

•關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好，年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容，30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高，40歲以上則傾向知識性、新聞、政治，較硬性的資訊內容。

•從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果，YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外，在不曾收視YouTube的受訪者中，繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中，男性、20-24歲是最具潛力的目標族群。

•有關希望YouTube合作的台灣媒體中，三立電視台所獲得支持度最高，19歲以下的支持傾向尤其明顯，35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定，此一媒體傾向的群體差異，必然是不可忽略的問題核心。

　

2007-12-15
專題報告
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免費線上影音分享網站調查

1. 免費影音分享網站使用傾向•瀏覽方式：在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。

•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各個方式都有較高的傾向。

•印象分數：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube的印象分數最高，其次為I’m Vlog。

•最常收視網站：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I’m Vlog。

•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。

•最常收視內容：有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

•各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集 、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

•各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

•依不同網站的主要收視者進行區分，主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」的影音內容。Yahoo！奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各類影音內容都有較高的收視偏好。

•瀏覽時間：有收視免費影音分享網站的受訪者中，單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間，1小時以內占75.4個百分點。

2. YouTube知曉度與合作媒體偏好

•YouTube知曉度：本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占88.3％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。

•YouTube印象：本次調查全體受訪者中，對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。此外，有些受訪者主要印象為YouTube是以英文為主的網站（n=15），並有一位25歲男性受訪者表示：「英文的影音網站，看不懂 」。另一方面，也有受訪者對YouTube推出繁體台灣版表示肯定（n=8），並有一位45歲的女性受訪者表示：「現在有推出YouTube台灣版，感覺這家公司很用心」。

•YouTube合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。

•進一步詢問希望YouTube合作的頻道，以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中，認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。另外，也有受訪者認為YouTube的影音播放速度過慢（n=7）或影像畫質不佳（n=9），如一名24歲的男性受訪者指出：「等的時間比看的時間還長」，另有一名22歲的女性受訪者表示：「線上影片的畫質其實沒有很好，不如直接看電視」。

•YouTube第一波合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。

•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。

•YouTube中文版瀏覽意願：不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4％。

•進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。

研究結果

•從瀏覽免費影音分享網站的方式，可大略觀察到，年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞，間接接觸免費影音分享網站的內容。

•關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好，年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容，30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高，40歲以上則傾向知識性、新聞、政治，較硬性的資訊內容。

•從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果，YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外，在不曾收視YouTube的受訪者中，繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中，男性、20-24歲、學生是最具潛力的目標族。

•有關希望YouTube合作的台灣媒體中，三立電視台所獲得支持度最高，19歲以下的支持傾向尤其明顯，35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定，此一媒體傾向的群體差異，必然是不可忽略的問題核心。
2007-11-15
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1. 免費影音分享網站使用傾向•瀏覽方式：在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。

•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各個方式都有較高的傾向。

•印象分數：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube的印象分數最高，其次為I’m Vlog。

•最常收視網站：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I’m Vlog。

•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。

•最常收視內容：有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

•各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集 、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

•各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

•依不同網站的主要收視者進行區分，主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」的影音內容。Yahoo！奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。

•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各類影音內容都有較高的收視偏好。

•瀏覽時間：有收視免費影音分享網站的受訪者中，單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間，1小時以內占75.4個百分點。

2. YouTube知曉度與合作媒體偏好

•YouTube知曉度：本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占88.3％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。

•YouTube印象：本次調查全體受訪者中，對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。此外，有些受訪者主要印象為YouTube是以英文為主的網站（n=15），並有一位25歲男性受訪者表示：「英文的影音網站，看不懂 」。另一方面，也有受訪者對YouTube推出繁體台灣版表示肯定（n=8），並有一位45歲的女性受訪者表示：「現在有推出YouTube台灣版，感覺這家公司很用心」。

•YouTube合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。

•進一步詢問希望YouTube合作的頻道，以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中，認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。另外，也有受訪者認為YouTube的影音播放速度過慢（n=7）或影像畫質不佳（n=9），如一名24歲的男性受訪者指出：「等的時間比看的時間還長」，另有一名22歲的女性受訪者表示：「線上影片的畫質其實沒有很好，不如直接看電視」。

•YouTube第一波合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。

•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。

•YouTube中文版瀏覽意願：不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4％。

•進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。

研究結果

•從瀏覽免費影音分享網站的方式，可大略觀察到，年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞，間接接觸免費影音分享網站的內容。

•關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好，年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容，30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高，40歲以上則傾向知識性、新聞、政治，較硬性的資訊內容。

•從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果，YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外，在不曾收視YouTube的受訪者中，繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中，男性、20-24歲、學生是最具潛力的目標族。

•有關希望YouTube合作的台灣媒體中，三立電視台所獲得支持度最高，19歲以下的支持傾向尤其明顯，35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定，此一媒體傾向的群體差異，必然是不可忽略的問題核心。
2007-11-15
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86.1%網友上網觀看影音內容　七成網友看過影音廣告有行動

台北，2007年10月23日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路影音廣告使用調查。

創市際於2007年9月進行一項台灣網友網路影音廣告使用行為調查，執行期間為2007年9月05日至9月06日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,363份有效樣本。

86.1%網友上網觀看影音內容　網路影音廣告接受意願高

線上影音的分享，隨著Youtube與imtv等網站的推出而日漸盛行，成為網友經常瀏覽的內容之一。根據創市際的調查指出，有86.1%的網友曾經觀賞過線上影音分享內容。隨之而起的是線上影音網站業者，推出各種形式的影音廣告，藉以獲取更多廣告收入。針對此現象，調查中亦詢問網友各種形式的線上影音廣告接受度與轉換率。結果發現線上影音廣告的接受度皆偏高，對於逐步成長的網路廣告市場，有相當正面的助益。究竟何種呈現形式的影音廣告會讓網友最樂於接受？調查也針對曾觀賞影音內容的網友(N=4619)進行深入分析。

以目前影音網站所推出的各種廣告形式進行詢問。整體而言，網友對於影片觀賞時干擾程度越低的廣告形式接受度越高。有79%的網友表示可以接受如imtv的「片頭相框式圖像廣告」；可以接受「片頭/片尾影音廣告」的網友則有69.7%；而YouTube預計推出的「浮水印式廣告橫幅」接受度則為64.6%；相較之下網友們表示接受度最低的則是「外框式圖像廣告，中途插播影音廣告」的形式，接受度為52.7%。

趣味與音樂相關內容網友最愛　七成網友看過影音廣告有行動

研究中亦針對使用過線上影音分享內容的網友(N=4619)，調查其內容類型的偏好，結果顯示「笑話趣味影片」、「音樂/MV」以及「網友分享的影片」為最多網友喜好的內容類型。以性別分析，發現男性對於「運動剪輯」有較高的偏好；以年齡分析，「35歲以上」的網友偏好「新聞時事」，而「19歲以下」的網友較喜歡「音樂/MV」與「卡通」。

此外，針對網友觀看線上影音廣告的行為轉換率進行調查，發現70.2%的網友曾經在觀賞線上影音廣告之後有所行動。結果顯示49.8%的網友會「在網路上進一步搜尋商品資訊」，而「將線上廣告的訊息傳給親朋好友」的比例則有29%。在實際購買行為方面，12.5%表示會在網路上購買商品，11.9%表示會在實體商店購買商品。創市際執行長江義宇表示：「被譽為影音新紀元的2007年，影音廣告可說是未來重要趨勢之一，本次調查可看到網友對型態多元的影音廣告呈現正面回饋，無疑為台灣網路廣告注入強心劑；相信隨著台灣影音服務及分享漸型成熟，影音廣告的未來必能展現出亮眼成績。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
進一步資料，請參觀我們的網站：www.insightxplorer.com
2007-10-23
IX 新聞室
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86.6%網友影音線上看 成人節目付費大宗

台北，2006年10月31日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音使用行為調查。

創市際於2006年10月，針對台灣地區網友進行一項線上影音相關調查。執行期間為2006年10月8日至10日，研究對象為台灣地區之網友，共計回收3817份有效樣本。研究內容為暸解台灣網友的線上影音使用行為。

86.6%網友影音線上看 Webs-tv名氣最響亮

在寬頻普及、影音當道的網路年代，線上觀賞影音已是許多網友，日常網路行為不可或缺的一部份。在此次調查中即發現有86.6%的網友皆有在網路上觀賞影音的經驗，更有6.9%的網友表示，曾經在網路上付費觀賞線上影音內容。顯示各式線上影音的服務，已普及至多數網友生活當中。

 

 

網路上各種影音平台林立，在知曉度方面，57.1%的有線上影音使用經驗的網友們(N=3306)表示有聽說過「Webs-tv」，其次則是「YouTube」(53.4%)，由HiNet所經營的「hiChannel」亦有50%的知曉度。表示「以上都不知道」的網友僅佔10.7%，顯示多數網友對於主要的影音平台都有相當的認識。

 

 

在影音的應用方面，近來相當受到關注的VLOG影音部落格亦是影音利用的熱門平台。前文亦指出有過半數(53.4%)有線上影音使用經驗的網友都知道「YouTube」這個國外經營的VLOG平台。網友中亦有17.3%表示曾經在個人的部落格或網路空間放置影片檔案。顯示網路影音的利用不僅是被動接收，更漸漸進一步拓展到主動提供內容的使用行為。

「音樂MV」最hito 「成人節目」付費大宗

調查發現有線上影音使用經驗的網友們(N=3306)，在網路上欣賞的影音內容類型，以「音樂MV」(79.8%)為最主，其次則是「網友自製短片」(74.5%)以及「電影」(44.7%)。以年齡層分析，則發現30歲以上的網友，較偏好觀看「新聞報導」；24歲以下的網友則較偏好線上觀賞「音樂MV」。以性別看來，相較於女性而言，男性對於「電影」、「新聞報導」以及「成人影片」等類型的影音內容，有較高的偏好。

進一步分析有付費經驗的網友(N=264)之線上影音使用行為發現，整體而言網友曾經付費之影音類型主要為「成人節目」(42.8%)、「西洋電影」(39.8%)、「卡通動畫」(32.58%)、「綜藝節目」(31.82%)。

 

 

不同性別的網友對於線上影音類型的付費使用，有明顯的不同。在調查中發現男性(n=145)曾經付費觀賞的影音類型以「成人節目」(52.4%)為首；女性(n=119)則是以「西洋電影」(37%)及卡通動畫(37%)為主。

網路影音服務因為各方面條件成熟而迅速普及，調查中亦顯示網友們因為性別年齡等條件的不同，對於影音的類型有不同的偏好。創市際執行長江義宇表示：「影音媒體的分眾化在網路上有更為清楚的輪廓，對於付費的平台而言，針對不同屬性族群設計行銷方案，將可使服務的推廣更加有效。而免費的平台則更可以利用族群偏好，吸引廣告主投放廣告，創造更多的獲利機會。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

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2006-10-31
IX 新聞室
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線上影音新聞

台北，2004年4月29日－創市際市場研究顧問公司於今日(29日)公佈網路新聞網站觀察報告。

線上新聞造訪大幅成長：關切時事最即時

根據InsightXplorer創市際『ARO網路測量研究』趨勢報告發現，線上新聞網站整體造訪趨勢自2003 年11月後明顯攀升，或許和去年年底運動盛事亞錦賽與2004年總統大選政治議題的提前發燒相關。在2003後半年度至2004年三月份造訪趨勢，更在總統大選及槍擊案等重大事件影響下，創造出高達八成六的造訪率，即約有八百八十六萬的不重複網友曾使用新聞類型網站。新聞網站持續的高造訪率，也逐漸顯示出網友對網路新聞媒體的依賴與使用習慣開始養成。


資料來源：InsightXplorer創市際『ARO網路測量研究』　資料時間：2003年6月~2004年3月

線上影音新聞：新聞網站經營新思維

觀察線上新聞網站除了Yahoo新聞頻道持續維持入口網站高人氣優勢外，以聯合新聞網(udn.com)、東森新聞報(ettoday.com)與中時電子報(chinatimes.com)三大新聞網為主，其中聯合與中時兩大報系集結旗下報社優勢，延續文字新聞經營訴求完整新聞資訊呈現。根據2004年三月份創市際『ARO網路測量研究』報告顯示，三大新聞網個別擁有近三百萬甚至超過三百萬的不重複造訪人數。其中值得注意的是，東森新聞報ETtoday擁有無線新聞台優勢，將影音新聞融合在新聞網中，中時電子報同樣結合中天無線新聞台提供線上影音新聞服務強調即時性與同步性。在傳統新聞媒體而言，報紙與電視兩種通道因訊息形式不同難以整合，但網路媒體擁有克服此障礙的特性。

觀察目前影音新聞提供多為無線及有線電視新聞台官方網站，四月份線上影音經營者Webs-TV開始瞄準影音新聞市場，推出影音新聞服務頻道(news.webs-tv.net)，並與多家新聞台合作來整合影音新聞服務。然而值得關切的是，2004年3月總統大選槍擊案件前後，引發網友透過影音新聞觀測，收視趨勢皆有明顯成長。此現象提供吸引八成網友造訪的新聞網一種經營思維方向，辨析網友對不同類型新聞訊息的需求意圖，當網友對新聞訊息的期待開始超越文字時，線上新聞可以提供更多元的選擇。

 

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本NRC線上市場調查服務的CyberPanel-Japan（目前panel規模約有12萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

**以上資料合格樣本數為2萬份。 請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**

2003-04-30
IX 新聞室
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