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市場研究數據

Daily Archives: 2010-01-15

研究案例: 飲料小調查

除了有便利商店、大賣場外,坊間的手搖飲料店也越開越多,消費者的選擇多樣化,但究竟是哪種飲料商品比較受消費者的青睞?或是消費者在購買飲料的習慣為何?創市際市場研究顧問在2010年01月份針對網友進行美容保養行為進行了一項調查研究,研究期間為01月08日至01月10日,總計的有效樣本共5,151位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.37%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
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ARO觀察: 音樂網站使用狀況

台北,2010年01月15日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區音樂網站使用狀況。

自古以來,聆聽音樂為放鬆心情的好方式。隨著科技的發達,許多針對音樂的網站興起,不論是介紹音樂的網站(提供音樂或藝人相關資訊),或是付費的音樂下載平台,皆提供網友極大的便利性與娛樂性。
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創市際飲料篇

平均「一星期」喝飲料的頻率? A:1~5次比例最高

創市際市場研究顧問在2010年01月,針對全體網友進行了一項飲料的調查研究,調查期間為01月08日至01月10日,總共回收了5,151份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.37%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查發現,超過九成的受訪者一星期平均至少喝一次飲料。

  • 經由交叉分析發現平均一星期喝「1~5次」飲料的受訪者中,以女性19歲以下學生的傾向較高。

  • 平均一星期喝飲料次數在「6~10次」的受訪者中,則是以男性20-39歲有固定工作者比例較高。

  • 不喝飲料的受訪者則以女性40歲以上的受訪者比例較多。

    「近一個月」較常喝的飲料類型?A:自己沖泡的咖啡或茶比例最多

    近年來,養身觀念越來越受國人重視,且茶飲料也越來越受消費者歡迎,因此,調查受訪者在近一個月較常喝的飲料類型發現以「自己沖泡的咖啡或茶」(42.4%)比例最高,其次則為「罐裝/瓶裝「茶類」」(40.5%),第三則是「手搖飲料」(38.4%)。

  • 近一個月較常喝的飲料類型為「自己沖泡的咖啡或茶」的受訪者以35歲以上的比例較高。

  • 近一個月較常喝的飲料類型為「罐裝/瓶裝「茶類」」則是以34歲以下學生的受訪者比例較多。

  • 較常喝的飲料類型為「手搖飲料」以39歲以下學生的受訪者傾向較高。

    購買飲料的考量? A:個人喜好/習慣比例最高

    受訪者再選購飲料的考量是甚麼?調查結果發現有將近六成原因為「個人喜好/習慣」去挑選飲料,其次為「口感/口味/好喝與否」(52.6%)而選購飲料,第三個購買考量因素則為「價格因素」(44.4%)。

  • 原因為「個人喜好/習慣」的受訪者以19歲以下傾向較高。

  • 原因為「口感/口味/好喝與否」則是以30-39歲的比例較高。

    購買飲料的通路?A:以「便利商店」的比例最高

    深入調查受訪者會在甚麼樣子的通路購買飲料?調查結果顯示以有超過六成的受訪者在「便利商店」購買飲料的比例最高(65.5%),其次則為「量販店」(40.1%),第三則是「連鎖手搖飲料店」(38.4%)。

  • 購買通路為「便利商店」以19歲以下30-34歲學生的比例較高,常去便利商店購買飲料的原因以商品種類豐富商品品質佳商店氣氛/動線/商品糧]良好地點便利/店家多/離家較近服務態度佳有較多的商品促銷方案會員有紅利積點活動習慣等。

  • 購買通路為「量販店」的原因以商品價格較優惠商品種類豐富商品品質佳商店氣氛/動線/商品糧]良好服務態度佳有較多的商品促銷方案會員有紅利積點活動有外送服務等。

  • 購買通路為「連鎖手搖飲料店」則是以39歲以下或是學生的受訪者比較較多,原因則是商品價格較優惠商品種類豐富商品品質佳商店氣氛/動線/商品糧]良好服務態度佳有較多的商品促銷方案會員有紅利積點活動習慣有外送服務等。

    每次購買飲料的平均單價?A:以「20~30元比例」最高

    調查結果顯示,受訪者每次購買飲料的平均單價以20~30元(52.8%)的比例最多,其次為31~50元(23.5%)。

  • 購買單價為「20~30元」以男性34歲以下學生的比例較高。

  • 購買單價為「31~50元」則是以女性40歲以上有固定工作者的受訪者傾向較高。

  • 創市際電子書篇

    是否閱讀過電子書? A:超過六成受訪者閱讀過電子書

    創市際市場研究顧問在2010年01月,針對全體網友進行了一項電子書的調查研究,調查期間為01月15日至01月17日,總共回收了4,308份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.49%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查發現,超過六成的受訪者有嬝疚L電子書(64.5%)。

  • 「有嬝疚L電子書」的受訪者中,以男性25-29歲有固定工作者的傾向較高。

  • 「沒有嬝疚L電子書」的受訪者中,則是以女性19歲以下比例較高。

    透過何種載具來嬝疚q子書?A:超過五成受訪者使用PC

    受訪者使用電子書時,是利用何種載具來嬝版O?調查結果顯示以「PC」(56.2%)比例最高,其次則為「Notebook」(34.6%),第三則為「智慧型手機」(15.0%)。

  • 利用「PC」的受訪者以25-39歲的比例較高。

  • 利用「智慧型手機」則是以19歲以下的受訪者比例較多。

    使用電子書的原因? A:「環保不浪費紙張」比例最高

    受訪者使用電子書的原因,超過五成的受訪者認為以「環保不浪費紙張」(51.9%)的比例最高,其次也有將近五成的受訪者表示為「嬝炊隢K」(49.7%),第三則是「不佔空間」(43.3%)。

  • 原因為「攜帶方便」與「價格便宜」之受訪者皆以19歲以下的傾向較高。

    沒有使用電子書的原因?A:以「還是喜歡實體書本的感覺」比例最高

    深入調查受訪者沒有使用電子書的原因為何?調查結果顯示有將近六成的受訪者沒有使用電子書的主要原因為「還是喜歡實體書本的感覺」(59.5%),其次則為「電子書嬝知劂顳璈鬤Q」(36.8%),第三則是「介面不易嬝炕v(26.5%)。

  • 原因為「介面不易嬝炕v的受訪者以30-34歲的比例較高。

    未來是否有意願使用電子書?A:將近四成受訪者表示有意願

    深入調查受訪者未來是否有意願使用電子書?有將近四成的受訪者表示未來「偏向有意願」(37.3%)使用電子書,大約三成受訪者表示「普通」(30.2%),約三成二的受訪者表示未來「偏向沒意願」(32.5%)。

  • 「偏向有意願」的受訪者以有固定工作者的比例較高。

  • 「偏向沒意願」則是以男性19歲以下的受訪者傾向較高。

  • 創市際臉部保養篇

    近半年內有購買哪些臉部保養產品? A:「洗面乳/洗臉產品」比例最高

    創市際市場研究顧問針對全體網友進行了一項臉部保養的調查研究,調查期間為01月20日至01月22日,總共回收了4,702份有效樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.43%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    超過五成的受訪者在近半年內曾經購買過「洗面乳/洗臉產品」,其次則為「乳液」(39.4%)和「化妝水」(33.4%)。

  • 購買「洗面乳/洗臉產品」的受訪者中,以女性25-39歲的傾向較高。

  • 購買「乳液」的受訪者中,則是以女性比例較高。

  • 購買「化妝水」,則是以女性25-34歲的受訪者比例較高

    目前進行臉部保養的重點?A:「保濕/防脫皮」傾向最高

    受訪者在購買臉部保養產品時,比較注重的弁酮O甚麼呢?調查結果顯示,以「保濕/防脫皮」(43.4%)比例最高,其次則為「美白」(33.1%),第三則為「抗粉刺/抗痘」(31.8%)。

  • 在乎「保濕/防脫皮」與「美白」的受訪者以女性的比例較高。

  • 在乎「抗粉刺/抗痘」則是以34歲以下學生的受訪者比例較多。

    平均一個月花在購買臉部保養用品的金額? A:近四成使用者每月平均花費「超過1000元」

    平均一個月花在購買臉部保養用品的金額,有超過六成的受訪者以「1000元以下」(60.5%)的比例最高,其次為「1001-2000元」(22.9%),第三則是「2001-4000元」(10.8%)。

  • 花費金額為「1000元以下」的受訪者以男性29歲以下35-39歲學生的傾向較高。

  • 花費金額為「1001-4000元」,則是以女性、40歲以上有固定工作者的受訪者比例較高。

    近半年通常都在哪些通路購買臉部保養用品? A:以「藥妝店」比例最高

    深入調查受訪者近半年內通常都在哪些通路購買臉部保養用品?調查結果顯示以「藥妝店」(52.6%)比例最高,其次則為「量販店」(30.8%),第三則為「百貨公司專櫃」(21.9%)。

  • 購買通路為「藥妝店」的受訪者以29歲以下學生的比例較高。

  • 購買通路為「量販店」以男性35-39歲的受訪者傾向較高。

  • 購買通路為「百貨公司專櫃」則是以女性的比例較高。

    近半年內在哪些網路購物通路購買臉部保養用品??A:Pay Easy女性購物網比例較高

    深入調查受訪者近半年內在哪些網路購物通路購買臉部保養用品?有超過三成的受訪者表示以「PayEasy女性購物網」(31.3%)比例最高,其次則為「Yahoo!奇摩拍賣」(30.2%),第三則為「Yahoo!奇摩購物中心」(21.3%)。

  • 選擇再「PayEasy女性購物網」購買臉部保養用品的受訪者以女性20-24歲35-39歲學生的比例較高。

  • 選擇再「Yahoo!奇摩拍賣」購買臉部保養用品則是以24歲以下學生的受訪者傾向較高。

  • 2009年消費行為調查

    創市際於2009年11月14日∼2009年11月15日針對台灣網友進行消費調查,共計回收5533份有效樣本後依內政部2009年11月人口統計進行加權,在95%信心水準下,抽樣誤差±1.32%。

    國泰世華銀行、人壽與產險 皆進入該產業前三名

      創市際於每年年底進行的消費調查,主要針對「金融理財」、「交通」、「3C」、「消費通路」、「餐飲」、「休閒娛樂」、「旅遊」與「時尚保養」等八大議題進行消費行為調查,透過年度調查的方式可以即時瞭解市場佔有率的分佈情況,提供各產業的資訊參考。

      首先公佈的是金融理財類的「銀行」、「人壽保險」與「產物保險」業市佔率,從調查中發現,曾使用過「郵局」的比例相當高,有21.2%,其次為「中國信託」(9.1%)、「國泰世華」(6.3%)。

      最多人購買的人壽保險業為「國泰人壽」(18.7%),「南山人壽」(11.5%)、「富邦人壽」(8.6%)次之。產物保險的部份以「富邦產物保險」(13.9%)」擁有最多的客戶群,「國泰產險」則以12.1%緊追在後,市佔率第三強的為明台產物保險(8.8%)。

      2009年最常消費的3C商品類,手機品牌以「Nokia」(30.9%)、「Sony Ericsson」(16.9%)、「Motorola」(11.2%)為最多;筆記型電腦品牌以「ASUS」(21.1%)、「Acer」(17.5%)為首;最常消費的數位相機品牌以「Sony」(17.7%)、「CANON」(10.2%)和「NIKON」(8.1%)最多人使用。

    平價85度C打敗高檔星巴克

       消費者在2009年最常消費的連鎖咖啡店為「85度C」(35.8%),其次為「星巴克」(20.2%);最常去的連鎖餐飲店仍為「麥當勞」(32.6%)與「肯德基」(7.7%)為主要選擇 。

      在各種類型的銷費通路中,「新光三越」(20.3%)為消費者最常去的百貨公司,「屈臣氏」(61.6%)為最常去的美妝店通路,「金石堂」(19.1%)為文教休閒類第一。


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

    創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

    此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。