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市場研究數據

Daily Archives: 2011-05-13

研究案例:智慧型手機小調查

隨著智慧型手機的不斷進步,能提供給使用者的功能越來越多元化,不僅在工作上、社交上都帶來很大的幫助,漸漸成為日常生活上必備的工具,再加上平價的智慧型手機的出現,讓智慧型手機變的越來越普遍。

為了進一步了解台灣人對於智慧型手機的使用習慣以及偏好,創市際市場研究顧問公司在2011年04月,針對全體網友進行了一項智慧型手機的調查研究,調查期間為04月15日至04月16日,總共回收了3,699份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.61%,再依照行政院主計處2011年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。根據調查結果顯示,有三成四的受訪者表示「擁有一隻智慧型手機」,有超過六成二的受訪者「沒有智慧型手機」,而「擁有兩隻以上智慧型手機」的人只有3.1%。
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ARO觀察:線上影音類別網站使用狀況

台北,2011年5月13日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音類別網站使用狀況。

在網路上使用線上影音網站觀賞節目是網友的一大娛樂方式之一,創市際ARO數據發現,多數網友會造訪此類型網站,每十位網友即有8人會造訪,且過去一年的到達率趨勢約維持在80%左右,顯示線上影音造訪狀況居高不下。
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創市際音樂下載篇

在2011年05月,針對全體網友進行了一項音樂下載的調查研究,調查期間為05月13日至05月14日,總共回收了4,295份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年04月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,六成八受訪者曾使用過類似服務;而對於該服務的選擇原因為「可免費使用」的受訪者有60.9%;另有30.2%的受訪者表示「較容易搜到想要的音樂」;第三則是由於「分享資源充足」(23.9%)。

線上下載或試聽音樂付費與否?A:近六成七受訪者表示「無付費意願」

針對這些會使用線上下載或試聽音樂服務的受訪者進行調查,近六成七受訪者表示目前所使用的音樂服務是「尚未付費,且未來一年內沒有意願付費使用」;其次為「尚未付費,但未來一年內有意願付費使用」(21.0%),最後則是「已經有在付費」(12.3%)。

  • 選擇「尚未付費,且未來一年內沒有意願付費使用」之受訪者,分佈是以女性24歲以下學生職業或者居住地為南部此些區間的受訪者比例較突出。

  • 表示「尚未付費,但未來一年內有意願付費使用」之受訪者,以男性與年齡層40歲以上有固定工作者以及北部居住地比例較為顯著。

  • 「已經有在付費」之受訪者,則是以男性以及職業為有固定工作者比例較突出。

    付費的原因為何?A:近四成二受訪者在意音樂「為合法收聽」

    進一步了解使用線上下載或試聽音樂服務並已付費受訪者付費的原因為何,有近四成二受訪者在乎音樂「為合法收聽」;其次則注重「音樂更新速度快」(38.4%);第三則是基於「方便使用」因素(31.0%)。

  • 在乎音樂「為合法收聽」的受訪者中,以年齡層35-39歲以及居住地為北部族群偏高。

  • 注重「音樂更新速度快」的受訪者中,以男性和年齡層40歲以上以及居住地為南部族群偏高。

  • 基於「方便使用」因素的受訪者中,以年齡層20-24歲35-39歲區間族群偏高。