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市場研究數據

Daily Archives: 2011-11-11

ARO觀察:台灣汽車類型廣告曝光概況

台北,2011年11月11日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣汽車類型廣告曝光概況。

2012台北車展將於今年12月14日登場,由於全球景氣復甦,不僅房市、車市回春,連帶的帶動網路廣告市場的產值。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)今年三月時預估,2011年台灣網路廣告市場可達近100億元新台幣的規模,比起電視廣告,網路廣告的預算相對低了許多,但是網路廣告互動性強、操作彈性高,加上廣告創意及形式不斷地創新,也使得更多廣告主願意將預算投放在網路媒體上。根據創市際ARO觀察,過去一年來,汽車類型網域的廣告投放狀況,除了二月份年假期間由於網友上網時間及頻率減少,造成曝光數減少外,其餘月份曝光率都大約在80%-90%之間(見圖一)。
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研究案例:視聽家電小調查

科技進步,現代人越來越講究視聽娛樂。為了進一步了解台灣人對於視聽家電的消費行為,創市際市場研究顧問在2011年10月,針對全體網友進行了一項視聽家電的調查研究,調查期間為10月12日至10月13日,總共回收了3,755份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.6%,再依照行政院主計處2011年9月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。根據調查結果顯示,九成四受訪者表示家中至少有一種視聽家電;而這些視聽家電排名第一為「電視」(88.7%);其次「DVD播放器」(60.0%);第三則是「耳機」(59.5%)。
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2011年11月 線上遊戲篇

在2011年11月,針對全體網友進行了一項線上遊戲的調查研究,調查期間為11月11日至11月12日,總共回收了3,406份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.68%,再依照行政院主計處2011年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

玩線上遊戲的原因? A:超過半數的受訪者是為了消磨時間

  根據調查結果顯示,近三個月曾玩過線上或網頁遊戲的受訪者中,會玩線上遊戲的原因,主要是「消磨時間」(56.9%);再來是「跟家人/同學/朋友一起玩」(36.1%);而第三名的原因為「遊戲簡單/規則容易上手」(35.0%)。

  • 選擇「消磨時間」的受訪者中,以年齡層在30-39歲的族群比例較高。

  • 選擇「跟家人/同學/朋友一起玩」的受訪者中,以年齡層在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「遊戲簡單/規則容易上手」的受訪者中,以年齡層在35-39歲的受訪者的人數較多。

    一週玩線上遊戲的時間?A:不到2小時,是最多受訪者玩遊戲的時間

      接著繼續詢問平均一週玩線上遊戲的時間,得知較多受訪者花費「不到2小時」(38.2%);其次是「2小時以上,不到3小時」(19.9%);第三則是「3小時以上,不到4小時」(12.6%)。

  • 選擇「不到2小時」的受訪者中,以年齡層在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較高。

  • 選擇「2小時以上,不到3小時」的受訪者中,以女性、年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者人數較多。

  • 選擇「3小時以上,不到4小時」的受訪者中,以男性、職業為有固定工作者的受訪者比例較顯著。

    每個月玩線上遊戲費用?A:超過五成受訪者會採用「到超商付款」

      調查中也詢問了受訪者信用卡支出佔每月的總消費金額的百分比,近二成八的受訪者回答是「10%(含)以下」;其次為「11%-20%」(21.2%);第三項則是「21%-30%」(16.2%)。

  • 選擇「NT$0元」的受訪者中,以女生、年齡在29歲以下、職業為學生、居住地在中部的族群比例較高。

  • 選擇「NT$1-NT$100元」的受訪者中,以年齡層在40歲以上的受訪者比例較為突出。

  • 選擇「NT$101-NT$300元」的受訪者中,以男性、年齡在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者比例較顯著。