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市場研究數據

Daily Archives: 2012-12-24

2012年12月 觀看電視行為篇

在2012年12月,針對全體網友,進行了一項關於觀看電視行為的調查研究,調查期間為12月24日至12月28日,總共回收了4,028份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.54%,再依照行政院主計處2012年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

民眾觀看電視節目的載具 A:除了「電視」之外,民眾也常透過「電腦」觀看電視節目

  「電視」是民眾觀看電視節目最常使用的載具,而隨著數位科技的不斷推陳出新,除了「電視」外,由調查結果得知,有57%的民眾也會透過「電腦」觀看電視節目,至於目前最夯的行動裝置,也是民眾會選用的載具,有23%的民眾會使用「智慧型手機」,及16%的民眾會以「平板電腦」觀看電視節目。

  • 選擇「電腦」之受訪者以年齡在20-34歲的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「智慧型手機」之受訪者以年齡在20-39歲的受訪者人數最多。

  • 選擇「平板電腦」之受訪者以年齡在35-39歲的受訪者比例較高。

    民眾較常觀看的電視節目類型 A: 新聞類節目最多民眾觀看

      電視節目的類型眾多,經由調查結果得知,民眾較常觀看的電視節目中,「新聞類」(68%)是最多民眾觀看的節目類型;而「綜藝/娛樂類」(57%)與「影集/電影類」則分佔二、三名。

  • 選擇「新聞類」節目之受訪者以年齡在40歲以上的受訪者比例最為突出。

  • 選擇「綜藝/娛樂類」節目之受訪者以女性、年齡在20-34歲的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「影集/電影類」節目之受訪者以年齡在35-39歲的受訪者人數最多。

    民眾觀看電視節目的專注情形 A:超過六成民眾沒有專心看電視節目,尤其是觀看綜藝/娛樂類節目

      電視節目的類型眾多,依類型的不同,民眾在觀看該節目的專注程度也會有所差異,經由調查結果得知,有67%的民眾是沒有專心在看電視節目的,只有約三分之一的民眾(33%)有專心在看電視節目。

      針對不專心看電視節目的民眾來說,讓其分心的事情主要是邊吃東西邊看(吃飯/宵夜/零食等)(77%),而其他影響民眾無法專心看電視節目的情形,有邊做煮飯/照顧小孩等家事邊看(26%)、開著電視,但在做別的事沒在看(26%)、邊使用第二螢幕邊看(手機/平板/電腦)(26%)、邊看書邊看(書籍/雜誌/小說/漫畫)(20%)等因素。

     

  • 民眾購屋需求重點:坪數、鄰近生活消費商圈、停車位

    創市際於2012年11月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」,執行日期為2012年11月23日∼2012年12月02日,調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作,或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者,共計回收1392份有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差為±2.63%;重點地區(台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、大臺中、大臺南、大高雄)佔全體樣本73.22%,再依照行政院主計處公布2012年10月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權,加權後全體樣本規模為N=1068份。

    物件需求重點前三名:坪數、鄰近生活消費商圈、停車位!

      為了解民眾購屋時注重的物件需求偏好,創市際針對近期有購屋計畫受訪者詢問未來購屋的物件考量重點,結果顯示「物件需求指數」項目的前三名以「坪數」(72.54)、「生活圈消費商圈」(71.04)、「停車位」(65.31)。

    各年齡喜好大不同!20-29歲重視屋齡、30-49歲重視停車位、50歲以上重視公園綠地

      進一步分析不同年齡層在物件上的需求重點,各年齡層普遍以「坪數」和「生活消費商圈」為主要考量,其中20-29歲也特別重視「屋齡」,而30-49歲則會重視「停車位」 ,50歲以上則為「公園綠地」。顯示年輕族群較在乎物件本身,30歲-49歲則較重視附加設施服務,50歲以上則較著重在物件附近的生活圈機能。

      

    首購族重視屋齡,第二次以上購屋者愛好公園綠地

      此外也區隔出首購族與第2次以上購屋族群的受訪者,分別了解其需求重點為何,「坪數」和「生活消費商圈」依舊為主要考量,而「屋齡」則是首購族物件需求重點之一,第2次以上購屋族群則重視「公園綠地」。顯示首購族會特別重視物件本身的相關項目,如坪數與屋齡等,第2次以上購屋者則較重視購屋環境,如生活消費商圈、公園綠地等。

      

    註1:物件需求指數由受訪者在預期購屋價位與自備款條件下,對於「坪數、屋齡、全新裝潢/家具、停車位、物件設施/服務、鄰近交通要站、學區、公園綠地、生活消費商圈」等物件的重視程度計算出。分數介於0∼100分,超過50分表示在既有購屋資金等經濟條件下偏向重視物件的各項附加條件。


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

    創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

    此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。