兩岸演唱會市場熱絡，歌手賣力演唱加上絢爛的舞台聲光效果、周邊商品的販賣、及結合許多新科技的行銷方式，不但「吸晴」更是「吸金」。創市際市場研究顧問針對兩岸民眾進行演唱會觀賞調查，台灣地區調查時間為2013年7月10日至2013年7月12日，總計回收2732筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負1.87%；大陸地區調查時間為2013年6月26日，總計回收488筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.44%(註1)。 Read more
Author: insightxplorer
創市際雙週刊第三期出爐，本期主題為美妝保養調查及台灣美妝相關網站使用概況，內容以IX Survey調查結果及ARO特有的comScore網站分析工具相互補充，以期提供更完整的市場分析，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
若欲取得詳細的雙週刊分析資料或任何建議，歡迎您與我們聯繫，創市際感謝您的支持與閱讀！謝謝～ Read more
2013年10月14日－創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況2013年8月上網瀏覽過影音內容的不重複使用者近1,002萬位，平均每位使用者花費12.5小時、瀏覽81次影片。與去年同期相比較，影音瀏覽人數上漲，使用狀況小幅下降。
線上影音使用者輪廓
分析2013年8月線上影音使用者輪廓發現，使用者男性較女性多，且男性瀏覽影音次數為女性的1.6倍、平均花費時間也是女性的2倍之多，顯示男性的影音使用程度較重。以年齡族群分析25-34歲使用者較多，但15-24歲族群使用量卻是其他族群的1倍以上，使用狀況顯著較高。
線上影音網域主排名
觀察2013年8月影音網域主排名，使用人數超過200萬的網域主含Google Sites(以旗下的YouTube平台流量為主)、Yahoo! Sites(含Yahoo!奇摩新聞、Yahoo! 奇摩名人娛樂、Yahoo! Screen等等)、Facebook、Viacom Digital (含MTV、華納音樂與華納音樂在YouTube上的合作夥伴頻道數據)、Youku & Tudou (註1) 與VEVO (含VEVO旗下藝人如Lady Gaga、Taylor Swift等在YouTube上的合作夥伴頻道數據)。整體使用狀況最高的為Google Sites，但除此之外，網友平均在VEVO觀賞的影音次數最高、在Youku & Tudou花費較長的時間。
觀察2013年8月使用人數超過150萬的影音網站，各影音網站吸引的性別與年齡族群有所差異。而男性對Yahoo! Screen (註3)傾向程度與其他網站相比最高，女性則是對DailyMotion、風行網與Yahoo!奇摩名人娛樂傾向程度較高；15-24歲族群對DailyMotion與風行網傾向程度較高、25-34歲族群對DailyMotion傾向程度較高、35-44歲與45-54歲族群對Yahoo! Screen傾向程度最突出。
不同族群在各影音網站瀏覽的影音次數也有差異，男性族群在YouTube瀏覽影音次數較女性高、在DailyMotion則是相反，女性瀏覽影音次數顯著較男性網友高。年齡族群中，除了35-44歲族群在YouTube與DailyMotion瀏覽次數相當外，各年齡族群在YouTube瀏覽次數皆是最高。但與其他年齡族群相比，15-24歲族群在YouTube瀏覽的影音次數顯著最高、35-44歲族群在DailyMotion瀏覽的影音次數較其他年齡族群高、而55歲以上則是在風行網瀏覽影片次數較其他年齡族群高。
註1：2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年8月VMX數據雖稱之為[P](U) Youku & Tudou，但目前該個體僅含Youku流量，Tudou土豆网數據仍獨立呈現。
註2：Composition Index UV使用者傾向程度計算方式為該族群佔該網站使用者比例與該族群佔全體使用者比例。
註3：Yahoo! Screen包含所有地區的Yahoo! Screen服務，目前comScore Dictionary中尚未區隔出Yahoo! Taiwan Screen影音，台灣網友使用流量均計算至Yahoo! Screen。
2013年10月11日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年8月網路流量報告。
2013年8月台灣共有1,190萬位不重複使用者上網，總共在網路上花費174億2400萬分鐘，瀏覽289億8100萬個網頁。平均而言，每位網友花費24.4小時上網，瀏覽2,435個網頁。與去年同期相比，上網人數微增，使用狀況相對則是下滑。
網域主排名
2013年8月有1,139萬位不重複使用者、95.7%到達率的網域主為Yahoo!奇摩，平均每位使用者在此網域主旗下網站花費368.7分鐘、瀏覽499個網頁。Google Sites位居第二，共有1,053萬位不重複使用者，平均每位使用者花費181分鐘、瀏覽225個網頁。第三的是Facebook，共有77.4%台灣網友造訪，為921.7萬位不重複使用者，平均每位使用者花費406.9分鐘、瀏覽508個網頁。
使用者輪廓
觀察2013年8月台灣上網網友分佈，男女比例相當，以男性稍微較高，其中25-34歲族群為最大宗，其次是15-24歲與35-44歲族群。在使用時間與瀏覽網頁數方面看出男性使用狀況稍高過女性，且15-24歲族群使用狀況為所有年齡族群中最高。
以不同年齡族群花費時間觀察主要使用的網域類型差異性發現，各族群花費在社交媒體與入口網站的時間都排名在前兩名，此外，新聞資訊也是使用時間較前的類別之一，而此類別的使用時間排名在年齡越長的族群則是越前面，顯示越年長的族群花費在此類別的時間較其他類別高。
以使用時間觀察族群造訪網域，各族群造訪Yahoo!奇摩、Facebook、 YouTube與Google使用時間最高。各年齡族群除了在前四名停留時間較久的網域排名相似之外，15-24歲年齡層較不同之處為其花費在Facebook的時間超越停留在Yahoo!奇摩，且噗浪為其花費時間排名第五的網域；25-34歲族群在巴哈姆特花費的時間也頗高。
整體而言2013年8月台灣網友上網人數與去年同期相比微幅上揚，使用狀況卻下滑。而整體網友造訪的網域主前三名為Yahoo!奇摩、Google Sites與Facebook，其中Facebook平均使用狀況則較前兩名高。以使用者分佈來看，男性上網人數稍高過女性，年齡方面以25-34歲佔最大宗。而男性使用網路狀況較女性族群來的高；年齡部分則是越年輕的族群使用網路狀況越高。觀察網域類別使用時間發現，各年齡族群皆花費較多時間在社交媒體與入口網站；而花費較多時間的個別網域則是Yahoo!奇摩、Facebook、YouTube與Google。
註1：應Udn Group申請，自2013年7月起，udn.com Co. Ltd.更改為Udn Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。
中國十一長假正式展開，連假第一天就造成中國各地高速公路堵塞，隨著兩岸觀光政策開放、陸客自由行解禁，愈來愈多對岸民眾選擇在假期間到台灣旅遊，而到了寶島台灣又應該去哪玩、吃哪些好吃的、買什麼伴手禮好呢？創市際於2013年06月26日針對中國網友進行台灣旅遊調查共計回收488份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±4.44%；並於2013年07月02日∼2013年07月04日針對台灣網友進行台灣旅遊小調查，共計回收3062份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±1.77%。 Read more
上週播出完結篇的《蘭陵王》，在台灣與大陸均創下高收視，劇中人物訪台也引起高度話題；而同樣在日本創下高收視率的日劇《半澤直樹》，在台灣雖然還沒開播，但上班族反抗上司的精彩腳本和「加倍奉還」的經典對白，隨著多次受到媒體報導也引起廣大注意。為了瞭解台灣觀眾在這兩部熱門連續劇的知曉與收視載具，創市際於 2013年09月24日∼2013年09月26日針對全體網友進行連續劇調查，共計回收2357份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±2.02%。
不想錯過《蘭陵王》？40.9%用網路收看
在中視八點檔播出的連續劇《蘭陵王》知曉度為95.4%，看過者佔32.9%，主要收視族群以女性為主。而收視管道主要是「電視」，曾透過電視收看者共有82.8%，只透過電視收看者有59.1%，顯示電視播出吸引了廣大觀眾群。此外曾透過「桌機/筆電上網或下載收看」者有33.0%，包括只透過桌機/筆電的11.2%，和使用桌機/筆電加上其他載具的21.8%，透過「智慧型手機/平板電腦上網或下載收看」有17.0%，包括只透過手機/平板電腦的3.7%和加上其他載具的13.3%。
綜合來看，使用兩種以上載具來收看《蘭陵王》者佔了25.9%，有40.9%的人都透過網路的管道收看，顯示網路也是收看連續劇的重要方式，而超過四分之一的人會透過不同螢幕來收看，網路和多螢兩種情形都說明了電視不是唯一管道，尤其對集數較多的電視劇來說，如果不能準時收看或想要精彩回顧的話，透過網路粉絲一樣能大飽眼福。
13.0%已經上網看過了電視還沒播的《半澤直樹》
另外針對日劇《半澤直樹》進行知曉調查，該日劇雖未在台灣播出，但已有83.3%的受訪者知道該劇，也有13.0%知道並且收看過，知曉度較高的族群是30~49歲者，即三四十世代這群勞動主力，與《半澤直樹》主角年齡相仿的上班族群。而看過的受訪者中，主要是透過「桌機/筆電上網或下載收看」者將近九成(89.2%)，透過「智慧型手機/平板電腦上網或下載收看」也有25.2%。調查發現雖然沒有電視這項管道，也有超過一成網友已經在網路上看過。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
創市際雙週刊第二期出爐，本期的內容包含：ARO / MMX 提供台灣就業網站使用概況，IX Survey 提供市調解析—就業篇，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
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2013年09月24日－創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用線上影音狀況2013年7月共有1,002萬位不重複使用者使用，共花費76億1千萬分鐘瀏覽影音，共觀賞8億2596萬次影片，平均每位使用者花費760分鐘、瀏覽82次影音。與去年同期相比，使用人口微幅上漲，使用狀況下滑，但由網路人口比例觀察，今年7月共有84.18%的台灣網友曾使用影音，較去年同期的82.74%成長，顯示有越來越高比例的網友上網使用影音，但瀏覽狀況下滑，反應出因行動上網普及，使用行為而轉移至行動裝置。
線上影音使用者輪廓
2013年7月線上影音使用者男性較女性多，佔53%，觀看的影音次數與使用時間是女性使用者的1-2倍。年齡族群方面25-34歲使用者最多，使用狀況則是15-24歲族群最高，且15-24歲族群中有近9成會使用線上影音，比例較其他年齡族群顯著。
線上影音網域主排名
2013年7月影音網域主使用人數最多的是Google，共有948萬位不重複使用者在此網域主旗下平台瀏覽影音，平均每位使用者花費310分鐘，瀏覽71次影音。其次是Yahoo! Sites，總共897萬位不重複使用者在此瀏覽影音，平均每位使用者花費49分鐘，瀏覽8次影音。第三則是Facebook，有416萬位不重複使用者，平均每人花費20分鐘，瀏覽9次影音。在有200萬位不重複影音使用者的網域主中，與上個月使用狀況相比，Yahoo! Sites使用狀況提升顯著，主要是在Yahoo!奇摩OMG名人娛樂與Screen影音的使用成長較高。
遊戲內容類別影音使用概況
觀察到2013年7月遊戲內容(gaming information，註1)類別影音使用狀況有一波顯著提升，使用人數較6月成長83%，影音瀏覽次數與瀏覽時間分別有109%與208%的增長。
進而分析瀏覽此類型影音的使用者發現，15-24歲族群佔使用者的45.7%，對此類別影音傾向程度特別高。而此族群也是消費遊戲內容影音的主要族群，使用狀況皆佔整體的50%以上。
註1: Gaming information遊戲內容類別主要網域包含Twitch.tv、beanfun! 樂豆、巴哈姆特電玩資訊站等等。
創市際於2013年8月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」，執行日期為2013年08月22日∼2013年08月29日，調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作，或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者，共計回收1703份有效樣本，在95%的信賴水準下，抽樣誤差為±2.37%；重點地區（台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、大臺中、大臺南、大高雄）佔全體樣本73.2%，再依照行政院主計處公布2013年7月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權，加權後全體樣本規模為N=1068份。
膨風房價現形？購屋議價空間持續縮減
為使房屋買賣資訊透明化，減少買賣雙方對房價的歧見，政府於2012年8月正式實施「實價登錄」（全名為：不動產成交案件實際資訊申報登錄）政策。創市際針對2012年Q3-2013年Q3有購屋計畫者預期房價下殺空間進行分析，發現在「實價登錄」正式上路後，去年第四季超過半數(53.0%)的受訪者認為房價「能降到開價不到8成」的比例上升了8.9%，為2009年第三季至今的最高點；不過，自今年2013年第一季至本季為止認為房價「僅能降到開價的8成以上」的比例持續上升，本季又較上一季增加了5.7%，顯示購屋議價空間持續減少中，其中又以桃園縣/市以及大台中地區的情況最為明顯。
北市房價不跌反漲，民眾購屋預算創一年來新高
進一步針對全台各地區有購屋計畫者購屋預算金額進行分析，本季各地區購屋預算全面上揚，「實價登錄」後北市房價不跌反漲，民眾購屋預算平均為1181萬元，較上一季增加60萬元，創近一年來新高；而其他地區的購屋預算於本季增加幅度最大，較上一季增加了76萬元，為歷年來最高點，顯示不僅雙北等五大都的民眾持續增加購屋預算，其他地區也是如此。
雖然實價登錄使房屋買賣價格透明化，欲抑制惡意哄抬房價的賣方和投資客，但有計畫購屋的民眾對於房價的下降可能性亦不樂觀，只能以不斷增加購屋預算的方式來尋找更好的物件，然而議價空間縮小是否也代表了膨風房價逐一現形，房屋買賣資訊透明化確實提供買賣雙方實際的開價參考，還是依然呈現「一個願打，一個願挨」的情況就見仁見智了。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
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