IX 雙週刊

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – 左右消費性商品市場的推手，及IX Survey 提供市調解析 – 手機篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

左右消費性商品市場的推手

前言

本期創市際雙週刊摘譯 Comscore 發佈的零售市場觀察報告，在本次的報告中您可看到幾個重點：

• 全球消費性商品使用者規模，以及零售商領導品牌。
• 掌握新興趨勢，包括 AI 平台成為購物旅程中的新成員，以及 Z 世代對在地產品日益增長的興趣。
• 剖析社群媒體在產品探索、互動及下單轉化中扮演的關鍵角色，以「黑五」與「聖誕節」為例。

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本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 全球視野，讓您快速掌握市場動態資訊。

前言

本期創市際雙週刊摘錄了三份 Comscore 近期發布的產業報告，包含《臺灣社群數據 2025 上半年版》、《2025 美國影音市場報告》、《AI 情報》。臺灣社群數據除了聚焦本地市場，也納入一些國際社群市場資訊；另外兩份報告觀察美國市場數據，讓臺灣讀者也能掌握全球最大媒體市場的脈動。

完整報告可由每個章節首頁的 QR code 登入報告首頁取得。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—寵物篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 寵物篇

前言

「毛經濟」的崛起，讓「吸貓嚕狗」的風潮越顯普遍，為了解毛孩們所掀起的市場脈動與飼主消費決策情形，創市際於 2025 年 11 月 18 日至 26 日，針對 15-64 歲以上的網友進行了一項「寵物篇」的調查，總計回收了 1,211 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 ARO / Comscore Social 觀察—遊戲直播與實況主篇，及IX Survey 提供市調解析—電玩遊戲篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

遊戲直播與實況主篇

前言

說到遊戲，除了各種鋪天蓋地品質堪憂的手遊廣告外，不能不提到的還有直播平台 Twitch。Twitch 讓實況主能精準觸及目標觀眾並建立忠誠粉絲群，在全球遊戲直播生態中扮演核心角色，成為推動遊戲直播產業蓬勃發展的重要力量。

本次創市際雙週刊先透過 MMX Multi-Platform 觀察 Twitch 在台灣的使用狀況，再透過 Comscore Social 觀察在 Twitch 上觀看時間破百萬小時的直播主其帳號在近一年的接觸狀況。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 親子類網紅社群人物誌篇，及IX Survey 提供市調解析—親子篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

親子類網紅社群人物誌篇

前言

小孩與萌寵往往都是流量密碼，隨著網紅經濟起飛，品牌與紅人合作已成為突破各類市場的重要契機。

本期創市際雙週刊觀察五組親子育兒類網紅，透過 Comscore Social 深度分析各自的社群網友受眾人物誌 (Persona)。社群網友人物誌的分析奠基於社群網友的實際互動數據，品牌方若能參考社群網友人物誌後進一步與網紅合作，由於其社群網友日常就已經習慣與某些類型社群帳號互動，一但看到這些相關品牌與其追蹤的網紅合作產出行銷內容，不僅不容易產生反感，也能更容易地讓社群網友信服。

社群網友人物誌可協助品牌精準接觸受眾，更能發掘既有印象以外的嶄新廣告合作可能性，提升互動效益與內容共鳴力，助攻親子市場行銷策略全面升級。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 影音播客篇，及IX Survey 提供市調解析—串流音樂 & Podcast 篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

影音播客篇

前言

你最近「看」Podcast 了嗎？近年來也有越來越多創作者投入影音播客 (video Podcast) 的製作行列，影音播客兼具影片與播客的特性，最常見的形式是在主持人錄音的過程中，同步記錄影像，有別於 YouTube 影片會有字幕、特效、劇情等等，影音播客忠實呈現 Podcaster 的錄製過程。

研究報告^註1 指出，YouTube 是美國民眾發現新 Podcast 節目的平台，也是美國民眾最常接觸 Podcast 內容的平台。

本期創市際雙週刊透過 Comscore Social，選出了幾組不同面向，但都跨入影音播客行列的臺灣 Podcast 節目，觀察這些 Podcaster 的社群數據。
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本期焦點：提供 Comscore 觀點—2025 暑期電影票房觀察，及IX Survey 提供市調解析—觀影篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

2025 暑期電影票房觀察

前言

暑假檔期對於電影發行商來說，往往是一年中最重要的一段時間，不同於春節或是聖誕節檔期會推出闔家觀賞的影片，暑假期間往往是大卡司、大製作、熱門強片的爭奪戰。

創市際雙週刊翻譯了 Comscore Movies 的觀察，加上 Comscore 全美 / 國際票房統計資訊、臺灣文化部全國電影票房統計資訊平台數據，做出了今年電影暑假檔期的簡易觀察。
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本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察 汽機車資訊媒體社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—汽機車篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

汽機車資訊媒體社群觀察篇

前言

本次創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee，觀察汽機車資訊媒體在社群上的表現，觀察期間自 2025 年 1 月至同年 9 月 25 日，選定 10 個汽機車資訊相關社群帳號，分別對 FB 粉絲團、IG 帳號、YouTube 頻道做了初步的觀察。
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本期焦點：ARO / MMX提供—Comscore 觀點 – AI 助理走入行動裝置，讓您快速掌握市場動態資訊。

Comscore 於 2025 年 9 月發布的美國市場數據中顯示，消費者使用 AI 工具的裝置出現明顯轉移：透過行動裝置的使用持續增加，而透過桌機使用則在下滑。

觀察 2025 年 4 月至 2025 年 6 月數據，美國網友透過行動裝置（包含行動網頁與行動應用程式造訪）使用 AI 工具的比例成長了 5.3%，從 6,970 萬增加至 7,340 萬用戶；相較之下透過 PC 使用 AI 工具的比例則是下降 11.1%。Comscore 從 2025 年 5 月開始發佈 AI 工具使用行為相關數據，涵蓋 9 大應用類別中共 117 種 AI 工具，在 PC 與行動裝置上的使用量資訊。 Read more

本期焦點：IX Survey 提供市調解析—媒體信任篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 媒體信任篇篇

前言

在資訊爆炸的數位時代，媒體環境日益複雜，閱聽人接觸資訊的管道也愈趨多元。為深入探討民眾對各類媒體的信任程度、事實查證行為，以及假新聞、不實資訊對社會的影響，創市際於 2025 年 7 月 30 日至 8 月 7 日，針對 15-64 歲的網友進行「媒體信任篇」的調查，總計回收了 1,229 份問卷。 Read more