IX 雙週刊

本期焦點：提供 Comscore 觀點 — 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？，及IX Survey 提供市調解析—網路廣告篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

Comscore 觀點 – 一體適用的指標還是 CTV 時代的萬靈丹嗎？

前言

NCC 的 113 年通訊傳播市場報告中指出，有線電視家庭普及率連八年下降，在 112 年已經跌破 50%，來到 48.88%。DMA 的 2023 年廣告量統計中也顯示，影音廣告投放金額在 2023 年超越電視廣告投放金額。

電視廣告預算分配，長期仰賴著總收視點 (Gross Rating Porins, GRPs) 當作唯一圭臬。但是在數位時代中，面對各式各樣的影音收視習慣，GRPs 是否仍舊適用？本次創市際整理了 Comscore 的兩篇文章中所提到的觀點。 Read more

本期焦點：提供ARO / Comscore Social 觀察— 日旅達人篇，及IX Survey 提供市調解析—旅遊篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / Comscore Social 觀察 – 日旅達人篇

前言

日前「亨利護照指數」(Henley Passport Index) 公佈 2025 年最新的全球護照排行榜，臺灣以 139 個免簽國位居第 33 名；根據日本旅行業協會 (JATA) 統計顯示，臺灣民眾的護照持有率達 6 成，而日本政府觀光局 (JNTO) 的統計數字指出，2024 年訪日外國人數，臺灣以 604 萬人次穩坐第三名。

臺灣民眾愛玩也懂玩，社群上許多旅遊達人不藏私的分享更是民眾在規劃行程時的重要參考依據。本次創市際鎖定兩個日本旅遊達人，觀察他們的社群資訊分布。
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本期焦點：提供ARO / MMX Social Incremental 101 社群增量數據，及IX Survey 提供市調解析—社群服務篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – Social Incremental 101 社群增量數據

前言

Comscore 自 May 2025 資料月份起，在台灣推出 Social Incremental 社群增量數據。媒體可透過授權 (Authenticate) 社群平台 (Facebook, Instagram, X) 數據給 Comscore，經過處理後，最終在跨平台流量資料庫 MMX Multi-Platform 中可看到「數位+社群」的整體流量，由於數據係以數位人口為主，觀察加入社群流量之後的增幅，因此稱為「社群增量數據」。

本次創市際雙週刊將詳細說明 Social Incremental、媒體該如何授權社群數據，以及用戶該怎麼在 MMX Multi-Platform 中取得數據並且解讀。
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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—穿戴裝置篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 穿戴裝置篇

前言

從健康管理到智慧生活，穿戴裝置的應用愈加多元。面對琳瑯滿目的選擇，消費者真正在意的是什麼？為探究民眾在選購穿戴裝置時的考量與期望，創市際在 2025 年 6 月 1 日 至 5 日，針對 15-64 歲的網友進行了「穿戴裝置篇」的調查，總計回收了 1,341 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – The Age of Ad-Supported Streaming，及IX Survey 提供市調解析 – 線上影音篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

The Age of Ad-Supported Streaming

前言

台灣數位媒體應用暨行銷協會 (DMA) 在 2024 亞洲新媒體高峰會上，由麟數據策略長謝佩芳發表了台灣《聯網電視商業生態系白皮書》，當中提及近年來在美國非常流行的媒體形式 FAST (Free Ad-Supporting Streaming TV)，調查結果顯示仍有 62.6% 的受訪民眾沒聽過 FAST 服務。本次創市際雙週刊摘譯了 Comscore State of Streaming 2023 報告，帶領讀者快速了解美國民眾採用附廣告串流服務 (Ad-Supported Streaming Service) 的樣貌。
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本期焦點：IX Survey 提供市調解析—智慧家庭篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

市調解析 – 智慧家庭篇

前言

隨著科技的進步，智慧家庭設備愈趨普及，提供民眾更多便捷的生活體驗。為深入了解消費者對於智慧家庭設備的使用情況，創市際在 2025 年 5 月 2 日至 9 日，針對 15-64 歲的網友進行了一項「智慧家庭篇」的調查，總計回收了 1,220 份問卷。 Read more

本期焦點：提供 Comscore 觀點 – BNPL 服務在美國快速成長，及IX Survey 提供市調解析 – 理財支付篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

BNPL 服務在美國快速成長

前言

隨著債務成本上升，在美國，「先買後付 (BNPL / Buy Now, Pay Later)」 服務的普及率也逐漸增加，越來越多消費者將其視為管理預算限制的選擇。

Affirm、Afterpay 和 Klarna 等主流第三方 BNPL 解決方案，在美國疫情期間用戶數大幅成長。即使在疫情後，面對通膨壓力和高利率環境，這一成長趨勢依然持續。消費者越來越依賴這些服務來克服預算壓力，同時控制債務成本。值得注意的是，消費者對於這些服務「願意支付利息」的態度也逐漸提高，這意味著 BNPL 市場有望從原本的分期付款產品，擴展為更全面的日常金融解決方案。
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本期焦點：提供ARO / MMX 電商網站社群觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—EC 調查篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 電商網站社群觀察篇

前言

社群網站是許多品牌與消費者溝通重要管道之一，但卻似乎不太被諸多台灣電商網站器用，甚至忽略了這個能夠放大品牌聲量、強化用戶黏著度的關鍵戰場，是否錯失了與消費者建立深度連結與差異化競爭力的黃金機會？ Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 時尚刊物媒體觀察篇，及IX Survey 提供市調解析—美容保養篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 時尚刊物媒體觀察篇

前言

創市際以時尚刊物媒體為觀察目標，選定《ELLE》、《Harper’s Bazaar 哈潑時尚》、《Cosmopolitan 柯夢波丹》、《VOGUE》、《GQ》、《Marie Claire 美麗佳人》、《Bella 儂儂》、《BEAUTY 美人圈》作為本次的觀察範圍。 Read more

本期焦點：提供ARO / MMX 健康資訊媒體 FB 社群觀察，及IX Survey 提供市調解析—健康篇，讓您快速掌握市場動態資訊。

ARO / MMX 觀察 – 健康資訊媒體 FB 社群觀察

前言

本期創市際雙週刊透過 Comscore Social by Shareablee，觀察 2025 年 1-2 月期間，健康資訊類媒體在 FB 社群上的表現。並大略將健康資訊媒體社群分為三類：

綜合性健康資訊：早安健康、康健雜誌、良醫健康網、華人健康網、 udn 元氣網、ETtoday 健康雲、遠見健康、Hello 醫師、Yahoo 顧健康、潮健康、Heho健康
樂齡族健康資訊：50+ FiftyPlus、大人社團、幸福熟齡、橘世代、Encore
健康類電視節目：TVBS 健康 2.0、東森電視醫師好辣、年代MUCH台健康好生活、三立電視健康零距離

根據 Comscore Social 定義，以下所有觀察數據皆為 2025 年 1-2 月期間內發布的貼文所得到的互動或觸及，若貼文發出日期為 2024 年，其數據不會計算至本次觀察中。 Read more