研究內容摘要
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「報紙」嬝狐齒n |
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創市際2008年休閒娛樂調查中，受訪者較偏好嬝牧熙灝H「蘋果日報」、「自由時報」、「聯合報」 、「中國時報」比例最高。
偏好嬝炕u自由時報」的族群傾向，以南部受訪者的偏好度較其他居住地高。 偏好嬝炕u聯合報」的族群傾向，年齡以40歲以上、月收入以5-6萬偏好度相對較高。 偏好嬝炕u中國時報」的族群傾向，年齡以40歲以上、月收入以6萬以上偏好度相對較高。 |
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「休閒娛樂店家」消費偏好 |
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關於受訪者較偏好前往消費的地點以「誠品書店」、「金石堂書店」、「好樂迪KTV」、「錢櫃KTV」比 例最高。
偏好至「錢櫃KTV」消費的族群傾向，以月收入6萬以上較其他收入群體高。 偏好至「金玉堂文具批發廣場」的消費族群，以南部受訪者的偏好度較其他居住地高。 |
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「主題樂園」消費偏好 |
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關於主題樂園的調查結果發現，消費者偏好的前三名為「六福村主題樂園」、「劍湖山世界」、「九族 文化村」。
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研究內容摘要
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「銀行」消費偏好 |
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創市際2008年消費行為金融相關調查中，受訪者最常使用的銀行為「中華郵政」，其次為「中國信託商 業銀行」、「國泰世華商業銀行」。
「台灣郵政」的使用族群，年齡以24歲以下、居住地以中部，職業身份以學生、月收入以2萬以下的偏好度相對較高。 |
研究內容摘要
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「百貨/購物中心」消費偏好 |
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創市際2008年在有關消費通路偏好的調查中，消費者偏好度最高的百貨/購物中心為「新光三越百貨」、 「太平洋SOGO百貨」、「FE21’遠東百貨」。
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「鞋店」消費偏好 |
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連鎖鞋店調查結果顯示，「全家福鞋店」、「阿瘦皮鞋」、「La New」較受消費者青睞。
「全家福鞋店」的消費族群，年齡以35歲以上，居住地以南部受訪者的偏好度相對較高。 「阿瘦皮鞋」的消費族群，以月收入4萬以上的偏好度較其他收入群體高。 「La New」的消費族群，年齡以35歲以上，月收入以4萬以上的偏好度相對較高。 |
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「量販店」消費偏好 |
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量販產業調查結果顯示，「家樂福」、「大潤發」、「遠東愛買」為消費者較偏好前往的賣場。
「大潤發」以月收入6萬以上、「好市多COSTCO」以5-6萬的偏好度相對於其他收入群體較高。 「大買家量販店」以中部地區、「家樂福」、「台糖量販店」以南部地區受訪者的偏好度相對較高。 |
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「超市」消費偏好 |
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關於連鎖超市的消費偏好，以「全聯福利中心」、「頂好超市」、「軍公教福利中心」為消費者較最常 前往購買者。
「全聯福利中心」以南部地區、「興農超市」以中部的受訪者有相對較高的購買偏好。 「頂好超市」的消費族群，居住地以北部地區，月收入以3-4萬、6萬以上的偏好度相對較高。 「松青超市」的消費族群，以月收入6萬以上的偏好度較其他收入群體高。 |
研究內容摘要
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「3C賣場/通訊商家」消費偏好 |
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創市際2008年有關3C消費行為調查中，消費者偏好的3C通路以「燦坤3C」、「順發3C量販」、「全國 電子」最高。
「燦坤3C」的消費族群，年齡以35-39歲，月收入以4萬以上的偏好度相對較高。 「順發3C量販」的消費族群，以北部、南部地區受訪者的偏好度較中部高。 |
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「手機品牌」消費偏好 |
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關於消費者對手機品牌的偏好，以「Nokia」、「Sony Ericsson」、「Motorola」較受消費者青睞。
「Nokia」的消費族群以30-34歲、「Sony Ericsson」以20-24歲的偏好度較其他年齡層高。 「Motorola」的消費族群，年齡以40歲以上，月收入以5萬以上的偏好度相對較高。 |
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「網路服務業者」消費偏好 |
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關於網路服務業者的偏好，以「中華電信」、「第四台有線電視」、「台灣固網」較受消費者青睞。
「中華電信」的消費族群，年齡以24歲以下、職業身份以學生的偏好度相對較高。 |
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「筆記型電腦品牌」消費偏好 |
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筆記型電腦消費偏好調查結果顯示，「ASUS華碩」、「Acer宏�」、「HP惠普」為消費者較偏好的筆 電品牌。
「ASUS華碩」的消費族群，以月收入3-4萬、5萬以上的受訪者有相對較高的購買偏好。 |
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「數位相機品牌」消費偏好 |
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關於數位相機購買偏好，以「SONY新力」、「CANON佳能」、「NIKON尼康」偏好度最高。
偏好購買「NIKON尼康」的族群，以月收入6萬以上較其他收入群體的購買意願高。 ______________________________________________________________________________________________________ |
研究內容摘要
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「汽車廠牌」消費偏好 |
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2008年創市際交通相關消費行為調查中，消費者較傾向購買的汽車廠牌以「Toyota豐田」比例最高，其 次為「Ford福特」、「Mitsubishi三菱」。
「Toyota豐田」的消費族群，年齡以30-39歲，月收入以3萬以上的傾向相對較高。 「Ford福特」的消費族群，以月收入5-6萬的購買傾向較其他收入群體高。 「Nissan日產」的消費族群，年齡以40歲以上，月收入以4-5萬的傾向相對較高。 |
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「機車廠牌」消費偏好 |
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有關機車廠牌的消費行為，消費者偏好的機車廠牌以「光陽KYMCO」、「山葉YAMAHA」、「三陽 SYM」比例最高。
「光陽KYMCO」的消費族群，年齡以35-39歲，月收入以4-5萬的偏好度相對較高。 「山葉YAMAHA」以南部、「三陽SYM」以中部受訪者的購買傾向相對較高。 |
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「加油站」消費偏好 |
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受訪者最常消費的加油站前三大分別為「台灣中油加油站」、「全國加油站」、「台灣優力加油站」。
「台灣中油加油站」的消費族群，年齡以20-29歲，居住地以南部的偏好度相對較高。 「全國加油站」的消費族群，年齡以35歲以上的偏好度較其他年齡層高。 |
1. 免費影音分享網站使用傾向
•瀏覽方式：在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。
• 各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。
• 各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人即時通訊傳遞連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高。
• 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各個方式都有較高的傾向。
• 印象分數：曾收視本調查所列免費影音分享網站的受訪者中，YouTube的印象分數最高。
• 最常收視網站：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為最主要的收視平台。
• 各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。
• 最常收視內容：本次調查受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。
• 進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。
• 各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。
• 各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。
• 依不同網站的主要收視者進行區分，主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」的影音內容。Yahoo！奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。
• 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各類影音內容都有較高的收視偏好。
•瀏覽時間：本次調查受訪者中，單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間，1小時以內占75.4個百分點。
2. YouTube知曉度與合作媒體偏好
• YouTube知曉度：本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占90.6％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了72.2個百分點。
• 進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。
• 進一步比較不同性別對YouTube網站的知曉度，則男性知道YouTube推出繁體台灣版的傾向較高。
•YouTube印象：本次調查全體受訪者中，對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。
• YouTube合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.7個百分點。
• 進一步詢問希望YouTube合作的頻道，以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中，認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。
• YouTube第一波合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。
• 進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視、雄獅旅遊支持度較高。
• YouTube中文版瀏覽意願：不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占87.1％。
• 進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-29歲在各年齡層中意願程度最高。
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研究結果 |
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•從瀏覽免費影音分享網站的方式，可大略觀察到，年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞，間接接觸免費影音分享網站的內容。 •關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好，年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容，30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高，40歲以上則傾向知識性、新聞、政治，較硬性的資訊內容。 •從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果，YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外，在不曾收視YouTube的受訪者中，繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中，男性、20-24歲是最具潛力的目標族群。 •有關希望YouTube合作的台灣媒體中，三立電視台所獲得支持度最高，19歲以下的支持傾向尤其明顯，35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定，此一媒體傾向的群體差異，必然是不可忽略的問題核心。 |
1. 免費影音分享網站使用傾向•瀏覽方式：在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。
•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。
•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。
•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各個方式都有較高的傾向。
•印象分數：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube的印象分數最高，其次為I’m Vlog。
•最常收視網站：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I’m Vlog。
•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。
•最常收視內容：有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。
•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。
•各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集 、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。
•各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。
•依不同網站的主要收視者進行區分，主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」的影音內容。Yahoo！奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。
•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各類影音內容都有較高的收視偏好。
•瀏覽時間：有收視免費影音分享網站的受訪者中，單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間，1小時以內占75.4個百分點。
•YouTube知曉度：本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占88.3％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。
•YouTube印象：本次調查全體受訪者中，對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。此外，有些受訪者主要印象為YouTube是以英文為主的網站（n=15），並有一位25歲男性受訪者表示：「英文的影音網站，看不懂 」。另一方面，也有受訪者對YouTube推出繁體台灣版表示肯定（n=8），並有一位45歲的女性受訪者表示：「現在有推出YouTube台灣版，感覺這家公司很用心」。
•YouTube合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。
•進一步詢問希望YouTube合作的頻道，以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中，認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。另外，也有受訪者認為YouTube的影音播放速度過慢（n=7）或影像畫質不佳（n=9），如一名24歲的男性受訪者指出：「等的時間比看的時間還長」，另有一名22歲的女性受訪者表示：「線上影片的畫質其實沒有很好，不如直接看電視」。
•YouTube第一波合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。
•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。
•YouTube中文版瀏覽意願：不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4％。
•進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。
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•從瀏覽免費影音分享網站的方式，可大略觀察到，年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞，間接接觸免費影音分享網站的內容。 •關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好，年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容，30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高，40歲以上則傾向知識性、新聞、政治，較硬性的資訊內容。 •從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果，YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外，在不曾收視YouTube的受訪者中，繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中，男性、20-24歲、學生是最具潛力的目標族。 •有關希望YouTube合作的台灣媒體中，三立電視台所獲得支持度最高，19歲以下的支持傾向尤其明顯，35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定，此一媒體傾向的群體差異，必然是不可忽略的問題核心。 |
1. 免費影音分享網站使用傾向•瀏覽方式：在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。
•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。
•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。
•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各個方式都有較高的傾向。
•印象分數：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube的印象分數最高，其次為I’m Vlog。
•最常收視網站：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I’m Vlog。
•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。
•最常收視內容：有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。
•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。
•各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集 、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。
•各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。
•依不同網站的主要收視者進行區分，主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」的影音內容。Yahoo！奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。
•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各類影音內容都有較高的收視偏好。
•瀏覽時間：有收視免費影音分享網站的受訪者中，單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間，1小時以內占75.4個百分點。
•YouTube知曉度：本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占88.3％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。
•YouTube印象：本次調查全體受訪者中，對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。此外，有些受訪者主要印象為YouTube是以英文為主的網站（n=15），並有一位25歲男性受訪者表示：「英文的影音網站，看不懂 」。另一方面，也有受訪者對YouTube推出繁體台灣版表示肯定（n=8），並有一位45歲的女性受訪者表示：「現在有推出YouTube台灣版，感覺這家公司很用心」。
•YouTube合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。
•進一步詢問希望YouTube合作的頻道，以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中，認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。另外，也有受訪者認為YouTube的影音播放速度過慢（n=7）或影像畫質不佳（n=9），如一名24歲的男性受訪者指出：「等的時間比看的時間還長」，另有一名22歲的女性受訪者表示：「線上影片的畫質其實沒有很好，不如直接看電視」。
•YouTube第一波合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。
•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。
•YouTube中文版瀏覽意願：不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4％。
•進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。
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研究結果 |
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•從瀏覽免費影音分享網站的方式，可大略觀察到，年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞，間接接觸免費影音分享網站的內容。 •關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好，年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容，30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高，40歲以上則傾向知識性、新聞、政治，較硬性的資訊內容。 •從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果，YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外，在不曾收視YouTube的受訪者中，繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中，男性、20-24歲、學生是最具潛力的目標族。 •有關希望YouTube合作的台灣媒體中，三立電視台所獲得支持度最高，19歲以下的支持傾向尤其明顯，35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定，此一媒體傾向的群體差異，必然是不可忽略的問題核心。 |
1. 兩成以上部落客曾使用自訂欄為附加工具(Widget)、RSS訂閱他人部落格、其他網站串聯貼紙，CSS設定樣式；也有14.1%的部落客以RSS訂噸s聞。
•進一步觀察不同年齡層進階弁鄖洏帢“峞A19歲以下在自訂欄位附加工具、CSS設定樣式有較高使用傾向。35-39歲以RSS訂墨L人部落格、40歲以上以RSS訂噸s聞有較高傾向。
•付費升級弁鉥螫獢G無名小站的使用者在相簿、網誌容量擴充的需求傾向較高。樂多日誌使用者在部落格訪客來源紀錄、原始圖檔上傳無限制、好友名單、RSS訂劓t額增加的傾向較高。Blogger使用者在原始圖檔上傳無限制有較高的需求傾向。PIXNET痞客邦使用者在網頁無廣告干擾、網誌相簿密碼保護、個人化網址，相簿、網誌管理弁遄B部落格熱門超連結統計的需求傾向較高。PChome新聞台使用者在個人化的網址需求傾向較高。優仕網使用者對新弁鈮m先用或付費使用權限、訊息量、字數增加，留言版大頭貼、RSS訂儐獄搢D傾向較高。
•每月升級服務願意付費金額：進一步對付費升級有興趣的使用者詢問每月支出意願，每月願意支出100元以下的使用者就占了84.6%。
•每日部落格瀏覽時間：本研究所有網友中，每日花一小時以內瀏覽部落格占65.3%、兩小時以內占82.3%。
•部落格瀏覽習慣：針對會花時間瀏覽部落格的網友詢問主動瀏覽習慣，以瀏覽親朋好友部落格的傾向最高。
•網誌、相簿內容瀏覽傾向：會花時間瀏覽部落格的網友在網誌與相簿的內容偏好上，旅遊札記、生活紀錄，美食報導類的內容被瀏覽的傾向較高。
•進一步觀察不同年齡層的部落格瀏覽習慣，20-24歲傾向親朋好友的部落格。除親朋好友的部落格，19歲以下歲較傾向有留言訪客的部落格。40歲以上較傾向瀏覽特定議題的部落格。
•關於網誌內容，25-29、35-39歲較傾向有關旅遊、美食的類型；30-34歲又傾向知識交流、40歲以上又傾向公共議題的內容。20-24歲傾向校園生活，19歲以下又傾向偶像明星、藝文賞析、電玩動漫，文學創作的網誌內容。
•關於相簿內容，35-39歲較傾向旅遊、25-34歲又傾向美食紀錄、40歲以上又傾向攝影、自然觀察的內容。19歲以下的網友則傾向電玩動漫、影視娛樂、生活剪影，男女個人的相簿類型。
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研究結果 |
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•從本次部落格弁鄖洏峞B瀏覽習慣，偏好的觀察，顯示年齡層較高的網友傾向以資訊蒐集的弁鄔囧井蚳洏帠☆車璆郊x。年齡層較低的網友則傾向從人際關係的發展、娛樂性的角度看待部落格的用途。 •雖然各使用者對其經營的部落格網站仍有釵h不同的需求，然而，從付費意願的整體概況來看，付費策略的獲利機會對此類網站業者而言仍有待觀察的空間。另一方面，我們也能從各網站使用者對未來弁鄋獄搢D觀察到，不同網站在部落格服務市場的優劣差異。 |
1. 網友部落格經營傾向與使用強度•部落格經營與原因：：本次調查中，近七成的受訪者有在經營部落格。各部落格網站中，以無名小站、雅虎奇摩部落格占較多數。
•若區分部落格使用有/無的樣本探究其原因，沒有經營部落格以沒時間、太忙、沒有透過文字或照片紀錄生活的習慣，自己沒什麼意見、心情想表達、分享占前三名；經營部落格以透過文字、照片紀錄生活、抒發心情、想法，親友也有在玩占較多數。
•部落格使用強度：經營部落格的數目越多，占樣本比例也越少(經營3個以上僅15.1%)。部落格的更新頻率，以二至三天更新一次最多。
•部落格網站偏好與選擇原因：針對部落客詢問主要經營的網站，仍以無名小站、雅虎奇摩部落格所占比例最高，第三名的Windows Live Spaces驟降到7.3%。
•進一步詢問原因，使用人數最多的無名小站，網友數多、朋友都在用正是傾向較高的因素。除了網友數多，雅虎奇摩在不受付費等級限制傾向較高。Windows Live Spaces除不受付費等級限制，更基於其他因素受到使用者青睞，其中，可與即時通訊軟體結合比例最高(占其他原因的53.1%)。雖然yam天空在眾多網站特性皆傾向較高，使用者佔有率卻只有5.8%。Xuite(同樣佔有率為5.8%)傾向因為系統穩定、個人使用空間大，上傳檔案種類有彈性受到使用者歡迎。
•進一步觀察不同年齡層主要部落格網站的選擇與因素，24歲以下選擇無名小站、30歲以上選擇雅虎奇摩部落格，25-29歲選擇Windows Live Spaces的傾向較高。
•至於選擇主要部落格網站的考量因素，40歲以上傾向注重系統穩定與否、可使用空間大小。19歲以下在朋友使用情形、操作容易度、編輯弁鄏h寡，版面美觀與否有較高關注傾向。35-39歲較傾向關注付費等級限制的問題。
•部落格網站滿意度：各部落格網站中，ETtoday部落格、PIXNET痞客邦，樂多日誌使用者滿意度最高；人氣最旺的無名小站卻倒數第二。究其原因，以連線速度慢、不穩定(47.8%)、對付費等級差異服務作法不滿(15.1%)的比例較高。
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研究結果 |
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•由本調查結果來看，作為表現自我的個人媒體平台，使用者人數的群聚效應，仍是部落格網站經營的首要重點。然而，服務品質的維持以及付費機制如何與使用者的需求達到平衡，顧客關係管理對網站的永續經營，仍是不可輕忽的課題，這也反映在主要經營網站的替代選擇以及滿意度的現狀上。 |
