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市場研究數據

專題報告

創市際防毒軟體篇

在2010年05月,針對全體網友進行了一項酒類問題的調查研究,調查期間為05月10日至05月11日,總共回收了5,167份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.36%,再依照行政院主計處2010年04月台灣地區上網人口之性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示,主要使用電腦曾有中毒經驗的受訪者占全體受訪者82.9%,僅有近兩成的受訪者電腦沒有中毒的經驗。

電腦中毒後,通常如何處理?A:五成受訪者透過防毒軟體掃毒

電腦曾經中過毒的受訪者表示,遇到電腦中毒狀況,最多人「透過防毒軟體掃毒」(50.7%),其次的解決方法為「自行重灌電腦」(45.1%),其三為「自行進行系統還原」(26.4%)。

  • 「透過防毒軟體掃毒」的受訪者當中,以20-24歲的受訪者比例較高。

  • 「自行重灌電腦」的受訪者則是以男性20-34歲的受訪者傾向程度較高。

    如何取得目前使用的防毒軟體? A:將近四成的受訪者下載免費/試用版/破解版的防毒軟體

    深入調查有使用防毒軟體的受訪者如何取得目前使用的防毒軟體,結果顯示,將近四成的受訪者「下載免費/試用版/破解版」的防毒軟體使用,其次為「親友提供」(16.5%)的防毒軟體,第三為「隨機附贈」(14.1%)如購買新電腦時贈送的。

  • 「下載免費/試用版/破解版」防毒軟體的受訪者,以男性20-29歲或職業為學生的受訪者傾向程度較高。

  • 使用「親友提供」的防毒軟體,以女性或居住在中部的受訪者比例較高。

  • 使用「隨機附贈」防毒軟體的受訪者當中,年齡35歲以上或居住中部的受訪者較為顯著。

    未來若要購買防毒軟體,主要的考量因素為何? A:五成左右受訪者重視防毒軟體偵測病毒的效能

    訪問全體受訪者,未來若要購買防毒軟體主要考量什麼因素?五成左右的受訪者重視「防毒軟體偵測病毒的效能」,其次是「病毒碼的更新速度」(32.9%),第三則為「上網的防護弁遄v(29.1%)。

  • 「防毒軟體偵測病毒的效能」是超過半數受訪者挑選防毒軟體的主要考量因素,無特定人口結構有顯著的現象,表示這是普遍購買防毒軟體重視的弁遄C

  • 選擇「病毒碼的更新速度」或「上網的防護弁遄v的受訪者也無特定人口結構比例較高的情況。

    從上述結果可發現,前三項防毒軟體的弁酮馬X者購買防毒軟體時普遍重視的條件,並無特定族群有偏好某種條件的狀況。

     

     

     

     

  • 創市際酒類篇

    在2010年05月,針對全體網友進行了一項酒類問題的調查研究,調查期間為05月07日至05月08日,總共回收了4,339份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.49%,再依照行政院主計處2010年03月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,超過五成的受訪者近半年年都曾飲用過酒精飲品,其中以「一星期內」(20.2%)為最高,第二為「一星期到一個月內」(15.5%),第三則是「一到三個月內」(12.0%)。

  • 「一星期內」曾喝過酒的受訪者中以男性35歲以上有固定工作者的比例較高。

  • 「一星期到一個月內」則以男性有固定工作者的受訪者的傾向成度較高。

  • 「一到三個月內」以40歲以上有固定工作者的受訪者比例較多。

    由上述結果得知,男性有固定工作者為較常飲酒的主要族群。

    「近六個月」曾飲用過的酒類?A:四成六的受訪曾喝過紅酒

    近半年曾經喝過酒的受訪者表示,飲用「紅酒」(46.3%)的比例最多,接著,選擇喝「瓶裝啤酒或生啤酒」(40.3%)則為第二,第三是「威士忌」(26.9%)。

  • 飲用「紅酒」受訪者中,以女性較顯著。

  • 喝過「瓶裝啤酒或生啤酒」中,以男性20-39歲的受訪者比例較高。

  • 「威士忌」飲用者則是以男性北部的受訪者傾向程度較高。

    經由上述結果發現,女性與男性在喜好飲用酒類上的差異性。

    經常於何處飲酒? A:七成五的受訪者選擇在自己/朋友家裡飲酒

    深入調查受訪者飲酒時選擇的場所,發現「自己/朋友家裡」(75.2%)為首要選擇,其次為「曙U」(26.7%),第三則是「筵席場所」(20.4%)。

  • 在「曙U」飲酒以有固定工作者或居住在北部的受訪者比例較多。

    於何處購買酒類? A:六成受訪者選擇去「連鎖超商/量販店」購買產品

    深入調查發現,受訪者購買酒類商品的通路中,第一為「量販店」(33.6%),第二是「便利商店」(16.9%),第三則為超市(10.9%)。由此可得知,連鎖超商/量販店為消費者購買酒類商品的主要通路。

  • 去「量販店」購買酒類商品的受訪者以有固定工作者或居住在北部的比例較高。

  • 「便利商店」購買者以男性學生南部居民較顯著。

  • 選擇去「超市」的受訪者中以中部居民傾向程度較高。

     

     

     

     

  • 創市際作業系統篇

    在2010年04月,針對全體網友進行了一項作業系統的調查研究,調查期間為04月31日至05月1日,總共回收了4,749份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2010年03月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,目前受訪者有84.3%主要是在家中使用自己的電腦;另有15.0%的受訪者主要是使用公司/學校的電腦。

  • 「家中╱自己的電腦」的受訪者,其中以男性學生族群比例較為顯著。

  • 「公司╱學校的電腦」的受訪者中,以女性有固定工作者比例最高。

    您在「家中╱自己的電腦」目前使用的作業系統為何?A:七成五的受訪者是使用「Windows XP」

    深入調查目前主要在「家中╱自己的電腦」使用電腦的受訪者發現,受訪者所使用的作業系統,多數是使用「Windows XP」(75.3%),其次為「Windows Vista」(9.3%),第三則為「Windows 7」(7.9%)。

    您對目前所使用之作業系統的滿意度? A:若以1~10分表示,有四成受訪者願意給7~8分

    調查主要是使用家中╱自己╱公司╱學校電腦的受訪者,有42.8%受訪者給了7~8分,其次為是給了5~6分(32.9%)。

  • 對於目前作業系統滿意度為7分的受訪者中,以年齡25~34歲者且有固定工作者比例較高。

  • 而對目前使用的作業系統滿意度為滿分10分的受訪者中,是以19歲以下之學生族群為主。

    未來若要更換電腦,您對作業系統的選擇? A:約五成的受訪者會選擇「Windows 7」

    結果顯示,所有受訪者中,約有五成的人會選擇「Windows 7」,其次為「Windows XP」(37.1%),再來則是「Windows Vista」(3.8%)。

  • 會選擇「Windows 7」的受訪者中,以男性40歲以上學生族群的受訪者比例最高。

  • 會選擇「Windows XP」的受訪者,是以女性25~34歲的受訪者傾向程度較高。

  • 而選擇「Windows Vista」的受訪者,以女性19歲以下的受訪者較多。

     

     

     

     

  • 創市際隱形眼鏡篇

    在2010年04月,針對全體網友進行了一項隱形眼鏡的調查研究,調查期間為04月21日至04月22日,總共回收了4,739份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2010年03月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,目前受訪者有39.6%有配戴隱形眼鏡,其中以女性,年齡20-39歲的受訪者比例較高。有習慣戴隱形眼鏡的受訪者,又以「配戴軟式長戴型」(14.8%)比例較高,其次為「配戴日拋隱形眼鏡」(13.5%);另有60.4%的受訪者目前「沒有配戴隱形眼鏡」的習慣。

  • 「配戴軟式長戴型」,以性別來看,女性比例較男性為高,年齡層則以20-34歲者比例高。

  • 「配戴日拋隱形眼鏡」的受訪者當中,以年齡25-34歲者傾向程度最高。

  • 目前「沒有配戴隱形眼鏡」,年齡以40歲以上的受訪者比例較高。

    選購隱形眼鏡時,較注重哪些因素?A:六成受訪者最注重「配戴舒適感」

    深入調查目前習慣配戴隱形眼鏡的受訪者發現,選購隱形眼鏡時,多數受訪者注重的因素以「配戴舒適感」(60.4%)為考量,其次為「含水度高」(53.2%),第三則為「高透氧率」(52.1%)。

  • 選購隱形眼鏡時,注重這三項因素「配戴舒適感」、「含水度高」及「高透氧率」的受訪者當中,皆以性別為女性或年齡30-39歲者傾向程度最高。

  • 排在上述三項因素之後的「價格」因素,則以年齡為20-24歲者比例較高。

  • 注重「可長時間配戴」的受訪者當中,以年齡35-39歲者較顯著。

    配戴隱形眼鏡時,曾遇過哪些問題? A:「眼睛乾澀」是最多人遇到的問題

    調查習慣配戴隱形眼鏡的受訪者,曾經遇過哪些問題,有67.4%的人表示「眼睛乾澀」為曾遇到的問題,其次為「隱形眼鏡移位」(27.6%),第三則為「嚴重的異物感」(26.9%)。

  • 曾因戴隱形眼鏡而感到「眼睛乾澀」的受訪者當中,以女性或年齡為30-34歲者比例較高。

  • 遇到「隱形眼鏡移位」問題的受訪者,以年齡20-29歲者傾向程度較高。

  • 有「嚴重的異物感」的受訪者當中,以年齡20-24歲35-39歲的顯著程度較高。

    使用哪些眼睛相關產品? A:約六成受訪者會使用「生理食鹽水」

    結果顯示,有戴隱形眼鏡的受訪者當中,約六成受訪者會使用「生理食鹽水」,其次為「隱形眼鏡保養液」(55.6%),第三為「人工眷G」(32.9%)。

  • 使用「生理食鹽水」的受訪者當中,以女性或年齡35-39歲的受訪者傾向程度較高。

  • 使用「隱形眼鏡保養液」的受訪者,其人口結構相當平均,未有特定族群較顯著的現象。

  • 使用「人工眷G」者,以年齡40歲以上的受訪者顯著程度較高。

     

     

     

     

  • 創市際信用卡篇

    在2010年04月,針對全體網友進行了一項信用卡的調查研究,調查期間為04月19日至04月20日,總共回收了5,119份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.37%,再依照行政院主計處2010年03月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,目前受訪者持有的金融卡片類型,以「一般/晶片金融卡」(70.9%)比例最高,其次為「信用卡」(57.8%),第三則為「VISA金融卡」(37.0%)。

    • 持有「一般/晶片金融卡」的受訪者當中,以25歲以上有固定工作者的受訪者傾向程度較高。
    • 擁有「VISA金融卡」,以25歲以上有固定工作者或個人月收入在6萬元以上的受訪者較顯著。
    • 持有「信用卡」的受訪者當中,以30歲以上有固定工作者的比例較高。

      信用卡的「認證機構」?A:近7成為「VISA」信用卡

      深入調查目前持有信用卡的受訪者發現,以「VISA」(69.8%)的形式最多,「MASTER」(26.8%)為第二。第三則為「JCB」(1.5%)但與前兩者的差距相當大,顯示多數人以「VISA」與「MASTER」為信用卡的主要類型。

      信用卡的等級? A:「金卡/白金卡」最多

      調查受訪者信用卡的等級,以「金卡/白金卡」(67.7%)等級的比例最多,其次為「普卡」(25.3%),第三則為「鈦金卡/御璽卡」(4.4%),但與前兩者差距甚遠。

    • 使用「金卡/白金卡」,以男性及居住在北部的民眾比例較多。
    • 使用「普卡」的受訪者當中以女性中部居民傾向程度較高。
    • 使用「鈦金卡/御璽卡」的民眾當中,以居住在南部的比例最高。

      消費時,通常選擇的付費方式? A:超過半數的受訪者以「信用卡/VISA金融卡」付費

      受訪者表示,在消費時以「現金交易」(68.5%)的比例最高,其次近五成五的受訪者選擇以「信用卡/金融卡」付款,第三為使用「專屬儲值卡」,(19.0%)付費。

    • 使用「信用卡/金融卡」付費的受訪者以30歲以上有固定工作者的比例較多。
    • 以「專屬儲值卡」如iCash、咖啡卡等進行付款以20-24歲與職業別為學生的受訪者傾向程度較高。

       

       

       

       

    創市際智慧型手機篇

    在2010年04月,針對全體網友進行了一項智慧型手機的調查研究,調查期間為04月14日至04月15日,總共回收了4,203份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.51%,再依照行政院主計處2010年03月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,全體受訪者當中,24.9%的人目前擁有智慧型手機,其中,約兩成的受訪者「擁有一支智慧型手機」(20.9%),「擁有兩支以上智慧型手機」占4%。

  • 目前「擁有兩支以上智慧型手機」者,以職業為專業技術/藝術創作人士/自營商或居住於南部地區的受訪者傾向程度為高。

  • 目前「擁有一支智慧型手機」的受訪者則以男性、年齡40歲以上,職業為中高階主管/負責人或個人月收入達6萬以上者顯著為高。

  • 目前「沒有智慧型手機」的受訪者當中,以女性、年齡24歲以下或職業為學生暫時無工作者比例較高。

    近三個月內,是否打算購入或更換智慧型手機?A:約三成受訪者近期打算購買智慧型手機

    近三個月內打算購入/更換智慧型手機的受訪者約占三成,其中「擁有兩支以上」智慧型手機的受訪者逾六成近期考慮購入/更換智慧型手機;目前「擁有一支」智慧型手機且近期有購入/更換意願的受訪者近五成;原本就「沒有智慧型手機」的受訪者則有24.6%近期考慮購入智慧型手機。

  • 計畫於近三個月內購入智慧型手機的受訪者男性40歲以上、目前至少有一支智慧型手機的受訪者傾向較高。

    近三個月內,打算購入/更換智慧型手機的品牌為何? A:HTC為最多受訪者考慮購入的品牌

    進一步調查受訪者優先考慮的品牌,「HTC」(40.7%)排名第一,是最多受訪者打算購入/更換的手機品牌,其次為「Nokia」(30.4%),第三則為「Apple iPhone」(28.2%)。

  • 選擇「HTC」做為優先考慮品牌的受訪者當中,以職業為藍領(工人/店員/司機/農林漁牧)軍公教人員,個人月收入5-6萬者傾向程度較高。

  • 以「Nokia」做為近期購入智慧型手機優先考慮品牌的受訪者,以職業為藍領(工人/店員/司機/農林漁牧)軍公教人員家管或個人月收入3-4萬者的比例較高。

  • 近期想要購入的智慧型手機品牌為「Apple iPhone」的受訪者,以19歲以下35-39歲或職業為一般白領職員、個人月收入為4-5萬者顯著高。

     

     

     

     

  • 創市際頭髮問題篇

    在2010年04月,針對全體網友進行了一項頭髮問題的調查研究,調查期間為04月12日至04月13日,總共回收了4,974份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年03月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,超過五成的受訪者有頭髮上的困擾,其中以「髮量漸少」(22.9%)為最高,第二為「掉髮量比一般人多」(10.9%),第三則是「髮量不足」(9.9%)。

  • 面臨「髮量漸少」問題的受訪者中以男性40歲以上有固定工作者的比例較高。

  • 覺得「掉髮量比一般人多」以女性20-24歲30-34歲的受訪者的傾向成度較高。

  • 「髮量不足」以女性40歲以上的受訪者比例較多。

    如何解決頭髮困擾?A:逾四成五的受訪者會調整洗髮方式來解決問題

    目前面臨頭髮困擾的受訪者表示,以「調整洗髮方式」(44.3%)來解決頭髮問題的比例最多,第二則為近四成的受訪者選擇「調整作息」,第三為「調整飲食」(29.3%)。

  • 以「調整作息」來改善頭髮問題的受訪者中,以有掉髮速度比一般人快困擾者傾向程度較高。

  • 「調整飲食」中,以有髮量漸少困擾的受訪者比例較高。

    曾使用過的生髮/養髮保健產品? A:三成受訪者使用過養髮洗髮精

    曾經使用過生髮/養髮產品的受訪者當中,以「養髮洗髮精」(32.1%)的比例最高,其次為「養髮液」(17.2%)、「生髮藥水」(13.2%)。

  • 曾使用過「生髮藥水」的受訪者以男性的比例較多。

    購買生髮/養髮產品的通路? A:四成受訪者選擇去「藥妝店」購買產品

    深入調查發現,受訪者購買生髮/養髮產品的通路中,第一為「藥妝店」(40.5%),第二是「大賣場/超市」(27.7%),第三則為藥局(20.5%)。

  • 去「藥妝店」購買生髮/養髮產品的受訪者以35-39歲比例較高。

     

     

     

     

  • 創市際KTV篇

    在2010年04月,針對全體網友進行了一項影音廣告的調查研究,調查期間為04月02日至04月02日,總共回收了4,417份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.47%,再依照行政院主計處2010年02月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,一年之內有到KTV唱歌的受訪者當中,平均「半年一次」(14.8%)到KTV唱歌的受訪者比例最高,其次為「三個月一次」(13.5%),第三則為「一年一次」(12.4%)。

  • 平均「半年一次」到KTV唱歌的受訪者當中,以21歲以下學生的受訪者傾向程度較高。

  • 平均「三個月一次」到KTV唱歌的受訪者當中,以40歲以上有固定工作者或個人月收入5萬以上的受訪者傾向程度較高。

    「最常」到哪些KTV消費?A:最常到「好樂迪」消費

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,最常去消費的KTV是「好樂迪」(44.2%),其次為「錢櫃」(27.0%)。「闔家歡」(4.0%)排名第三,但與前兩者的差距相當大,顯示多數人最常去的KTV以「好樂迪」與「錢櫃」為主,進一步分析可發現好樂迪與錢櫃的客群不大相同。

  • 最常到「好樂迪」的受訪者以24歲以下學生較為顯著,以個人月收入來看,1-2萬的受訪者比例較高。

  • 最常到「錢櫃」的受訪者以30歲以上有固定工作者傾向程度較高,個人月收入6萬以上的受訪者較顯著。

    到「最常去」的KTV唱歌的原因? A:「分店較多/地點方便/離家近」

    調查受訪者到最常去的KTV唱歌的原因,發現「分店較多/地點方便/離家近」(31.3%)為主要原因,其次為「習慣到該家KTV唱歌」(25.7%),第三則為「親友/家人喜歡到該家KTV唱歌」(23.2%),「消費計價方式合理/價格便宜」(16.9%)則位居第四。

  • 到最常去的KTV唱歌的原因為「分店較多/地點方便/離家近」比例最高,但族群分佈較平均,無特定族群較為顯著的情況。

  • 原因為「習慣到該家KTV唱歌」的受訪者以19歲以下35-39歲的受訪者傾向程度較高。

    通常會先以哪種方式點歌? A:「針對特定想點的歌曲搜尋」

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,在KTV點歌時通常會先「針對特定想點的歌曲搜尋」(33.3%)的受訪者比例最高,其次為「新歌排行榜」(23.3%),第三為「點播排行榜」(19.5%)。

  • 通常先「針對特定想點的歌曲搜尋」的受訪者以年齡層為19歲以下40歲以上的受訪者較為顯著。

  • 通常先到「新歌排行榜」點歌的受訪者以女性34歲以下或職業別為學生的受訪者比例較高。

    如何練習新歌? A:逾五成受訪者「聽CD/MP3」練習新歌

    一年之內有去KTV唱歌的受訪者表示,以「聽CD/MP3」(62.1%)所占比例最高,其次為「看電視節目廣告的MV」(32.3%),第三為「看音樂頻道」(28.5%)。

  • 「聽CD/MP3」來練習新歌的受訪者以29歲以下者、學生較為顯著。

  • 「看電視廣告的MV」以女性受訪者最為顯著。

     

     

     

     

     

  • 創市際上網行為篇

    在2010年03月,針對全體網友進行了一項上網行為的調查研究,調查期間為03月19日至03月20日,總共回收了4,970份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年02台灣地區性別及年齡的上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,上個月(2月份)曾瀏覽過的網站類型,以「入口網站」(72.8%)的比例最高,其次則為「搜尋引擎」(53.9%),也有將近五成(48.1%)的受訪者表示2月份曾瀏覽過「部落格」。

  • 2月份曾瀏覽過「入口網站」的受訪者中,以30-39歲傾向較高。

  • 2月份曾瀏覽過「搜尋引擎」的比例居第二,受訪者人口結構的分佈則相當平均。

  • 2月份曾瀏覽過「搜尋引擎」的比例居第二,受訪者人口結構的分佈則相當平均。

    2月份曾經使用過的即時通訊軟體?A:MSN比例最高

    調查受訪者在2月份所使用的即時通訊軟體當中,以「MSN」(51.9%)的比例最高,其次為「Yahoo!奇摩即時通」(50.0%),第三則是「Skype」(21.1%)。

  • 使用「MSN」的受訪者以20-34歲,居住在北部地區或教育程度為大學碩士以上的比例較高。

  • 使用「Yahoo!奇摩即時通」24歲以下,職業為學生,教育程度為國高中職的傾向程度較高。

  • 35歲以上較高年齡層的族群相較於全體受訪者,較多使用「Skype」,以教育程度來看,碩士以上學歷的比例較高。

    相較去年,今年減少瀏覽的網站類型或服務? A:「我今年沒有減少瀏覽各種類型的網站」的比例最高

    調查受訪者相較2009年,今年減少瀏覽的網站類型或服務有哪些。結果顯示,多數人表示「我今年沒有減少瀏覽各種類型的網站」(38.1%),減少瀏覽比例最高的為「網路拍賣」(12.9%),其次為「部落格」(11.6%)。

  • 「我今年沒有減少瀏覽各種類型的網站」的受訪者人口結構分佈都相當平均,表示大部份人瀏覽的網站或使用的服務,和去年相較並無太大差異。

  • 「網路拍賣」則為有減少特定網站類型的瀏覽情況當中排名第一,並無特定族群有較高傾向程度的情況。

    相較去年,今年增加瀏覽的網站類型或服務? A:「我今年沒有增加瀏覽各種類型的網站」的比例最高

    與今年減少瀏覽哪些類型的網站結果相符,選擇「我今年沒有增加瀏覽各種類型的網站」(31.5%)的受訪者比例最高。選擇今年增加瀏覽各種類型網站的受訪者當中,以增加瀏覽「社交網站」(18.2%)的比例最高,其次為「入口網站」(17.5%),「網路拍賣」(14.8%)則排名第三。

  • 選擇「我今年沒有增加瀏覽各種類型的網站」受訪者的人口結構相當平均,無特定族群有顯著差異。

  • 增加「社交網站」瀏覽的受訪者當中,以25-29歲比例最高。在上題選擇今年沒有減少網站瀏覽各種網站的人,有部分人表示今年增加了「社交網站」的瀏覽,此類傾向較其他類型的網站為多。

    平時一面使用網路,一面從事的活動?A:以「聽音樂」的比例最高

    受訪者「一面使用網路」,一面從事的活動當中,以「聽音樂」(47.3%)的比例最高,其次則是「吃東西/喝飲料」(44.9%),第三則為「看電視」(30.3%)。

  • 一面使用網路,一面「聽音樂」的受訪者當中,以24歲以下學生的比例較高。

  • 一面使用網路同時「吃東西/喝飲料」,以女性20-24歲的受訪者傾向程度較高。

  • 使用網路同時看電視的受訪者,以30-34歲者的比例最高。

     

     

     

     

  • 創市際口香糖篇

    在2010年03月,針對全體網友進行了一項口香糖篇的調查研究,調查期間為03月12日至03月14日,總共回收了4,991份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.39%,再依照行政院主計處2010年02台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查結果顯示,平均一星期購買口香糖的次數為「1次」(33.4%)的比例最高,其次則為「2次」(10.3%),也有將近五成的受訪者表示平均一星期沒有購買口香糖(49.0%)。

  • 購買口香糖的次數為「1次」的受訪者中,以有固定工作者的傾向較高。

  • 購買口香糖的次數為「2次」則是以40歲以上的受訪者比例較高。

  • 購買口香糖的次數為「0次」的受訪者以女性25-29歲學生傾向較高。

    通常購買何種品牌的口香糖?A:以「Airwaves」的比例最高

    調查受訪者在購買口香糖時,以購買「Airwaves」(45.3%)的比例最高,其次為「青箭」(39.3%),第三則是「Extra」(38.8%)。

  • 購買「Airwaves」的受訪者以25-39歲有固定工作者的比例較高,選擇此品牌的原因為較清涼較能去除口中異味較醒腦口味選擇多包裝/廣告吸引我以及口感較佳

  • 購買「青箭」的原因為口味選擇多價格有促銷活動包裝/廣告吸引我口感較佳以及不會太刺激

  • 購買「Extra」則是以25-39歲的受訪者比例較多,選擇此品牌的原因為較清涼較能去除口中異味較醒腦口味選擇多價格有促銷活動包裝/廣告吸引我口感較佳以及不會太刺激

    通常在何處購買口香糖? A:「便利商店」比例最高

    調查受訪者主要會透過哪個通路購買口香糖,結果顯示以「便利商店」比例最高(68.1%),其次則為「量販店」(44.6%),第三則為「超級市場」(23.6%)。

  • 透過「便利商店」購買口香糖以19歲以下學生的傾向較多。

  • 透過「量販店」購買口香糖以30-34歲40歲以上有固定工作者的受訪者比例較多。

    嚼食口香糖的原因? A:以「保持口腔氣味清新」的比例最高

    受訪者購買口香糖的原因以「保持口腔氣味清新」(55.0%)的比例最高,其次則是「提神醒腦」(48.0%),第三則為「幫助清潔牙齒」(37.2%)。

  • 受訪者購買口香糖的原因以「保持口腔氣味清新」(55.0%)的比例最高,其次則是「提神醒腦」(48.0%),第三則為「幫助清潔牙齒」(37.2%)。

  • 購買口香糖的原因為「提神醒腦」則是以30-39歲有固定工作者的受訪者傾向較高。

    選購口香糖的態度?A:以「會選擇有附加弁鄋漱f香糖」比例最高

    受訪者購買口香糖的態度以「會選擇有附加弁鄋漱f香糖」(45.9%)的比例最高,其次則是「總是購買固定的口味/品牌」(42.6%),第三則為「有新的口味我都會想試試看」(36.9%)。

  • 購買口香糖的態度以「總是購買固定的口味/品牌」的受訪者以20-24歲35-39歲的比例較高。

  • 購買口香糖的態度以「有新的口味我都會想試試看」以19歲以下學生的受訪者比例較多。