研究內容摘要
|
年菜訂購篇 |
|
年菜訂購：創市際市場研究顧問公司2009年01月調查年菜購買意願，有3成網友表示今年有訂購年菜的 意願；在年菜訂購的選擇上，則以「曙U/飯店」為受網友偏好的年菜購買地點，其次為「便利商店」、 「傳統市場」、「便利商店網站」、「超市/量販店」。 40歲以上的受訪者至「超市/量販店」購買年菜的傾向較其他年齡層高。
年菜訂購金額：購買年菜的金額主要集中在3,000元以下，佔有訂購年菜意願者的66.1%。 年菜訂購著重項目：調查結果國內網友在購買年菜時，較注重「食材品質」，其次為「年菜價格」、 「菜色多寡」、「年菜廠商的名聲」、「是否有促銷活動」。 「食材品質」以35-39歲的重視度較其他年齡層高。 「年菜廠商的名聲」以40歲以上重視度相對較高。 「是否有促銷活動」以30-34歲重視度相對較高。
|
研究內容摘要
|
伴手禮選購篇 |
|
購買伴手禮：創市際市場研究顧問公司2009年01月調查年菜購買意願，有56.5%的受訪者表示今年有購 買伴手禮贈送親友的意願；在伴手禮種類的選擇上，以「糖果/糕餅/零食」為最受歡迎的伴手禮，其次為 「水果」、「乾貨」、「補品/健康食品/健康飲品」、「酒類」。 「糖果/糕點/零食」以20-24歲受訪者的偏好度較其他年齡層高。 「水果」以40歲以上的偏好度相對較高。
伴手禮選購條件：伴手禮為拜訪親友時的禮品，而網友們如何挑選適合的伴手禮呢？調查結果發現網友 們最重視的伴手禮條件是「禮品實用性」，其次為「價錢」、「購買方便性」、「禮品代表意義」。 35-39歲的受訪者較其他年齡層著重伴手禮的「禮品實用性」。
何處購買伴手禮？：調查結果顯示受訪者偏好至「量販店」、「一般超市」、「便利商店」、「軍公教 福利社」、「生活百貨商店」、「入口網站購物頻道」購買伴手禮。 當購買「糖果/糕餅/零食」，受訪者最偏好至「便利商店」購買。 當購買「水果」時，「一般店家/攤販」的偏好度最高 如果要購買「補品/健康食品/健康飲品」，「藥妝店」是各通路的首選，其次為「入口網站購物頻道」、 「專門購物網站」。
|
台北，2008年08月01日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區奧運調查。
關於創市際
台北，2007年06月15日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈「超級星光大道」電視節目調查。
創市際於2007年6月，針對台灣地區網友進行一項電視節目調查。執行期間為2007年6月9日至6月10日，研究對象為台灣地區網友，共計回收4767份有效樣本，本研究針對「超級星光大道」節目的知曉度以及相關收視行為進行調查。
九成三網友感應星光熱 網路收看YouTube最發燒
歌唱節目「超級星光大道」在全台引爆一陣星光熱，同時也帶動了網路上的相關瀏覽行為，針對此現象創市際市場研究顧問於2007年6月9-10日進行調查。調查中首先針對「超級星光大道」節目的知曉度進行訪問。發現該節目的知曉度高達93.1%，也就是有九成三的網友都知道有「超級星光大道」這個節目。而全體網友中，曾經透過各種管道觀看該節目的比例則是70%。
在收視管道方面，詢問曾透過各種管道觀看「超級星光大道」節目的網友(N=3339)，發現收視的主要管道仍以電視節目為主，占94.9%。網路收視方面，集結各場精采比賽片段的YouTube(14.5%)、與無名小站合作的節目官網(10.3%)、以及im.tv數位電視(9.4%)為網友在網路上主要的收看管道。
楊宗緯退賽林宥嘉接棒有望 四成一有意購買星光幫唱片
調查中亦針對本季節目冠軍進行預測，發現知道有「超級星光大道」節目的網友(N=4436)冠軍預測結果，由近來頗受爭議的楊宗緯(54.2%)以五成多的壓倒性支持率奪冠，其後則分別是林宥嘉(28.7%)、周定緯(6.2%)，數據顯示前三名支持率落差頗大。而受到近日楊宗緯退賽的影響，林宥嘉是否能接棒穩坐冠軍寶座，由網友的支持度看來似乎是勢在必得。
「超級星光大道」 之效應擴散，儼然已成為最受矚目的唱片界新星搖籃，各界也都期待節目中出色的參賽者正式發片。知道有「超級星光大道」節目的網友(N=4436)中，有41.4%的網友表示，願意購買星光幫的參賽者所發行的唱片。願意購買的排行前三名，分別是楊宗緯(40.7%)、林宥嘉(22.8%)以及潘裕文(9.4%)，對於低靡已久的唱片市場無非是一劑強心針。
該節目徹底的運用了網路與電視的媒體特性，讓星光效應從電視延燒到網路，不但提升節目本身的收視率，也同時帶動了網路影音相關內容的造訪人氣。創市際執行長江義宇表示：「網路超越時空的特性，促使有話題的影音內容，在網路上得以快速流傳。星光現象由電視開端製造議題，在網路上經由網友的討論與影音分享持續發酵。是媒體在進行整合行銷時可以借鏡的成功案例。」
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
台北，2007年05月09日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區母親節贈禮調查 。
創市際於2007年4月，針對台灣地區網友進行一項母親節贈禮調查。執行期間為2007年4月27日至28日，研究對象為台灣地區之網友，共計回收5086份有效樣本，本研究針對台灣網友母親節相關消費行為進行調查。
母親節蛋糕大餐人氣旺 百貨賣場網友最愛通路
有71.4%的網友表示今年會購買母親節禮物，在禮品的選擇方面，蛋糕與吃大餐是最受歡迎的人氣商品，各有28.1%的網友表示會購買蛋糕或吃大餐作為母親節禮物。而實惠的現金或禮卷(18.9%)、美容保養商品(10.5%)以及首飾(7.2%)，亦是不少網友計畫選購作為母親節禮物的商品。顯示餐飲類的商品在母親節期間最熱門的選擇，在消費性商品方面則以美妝保養品以及首飾最受歡迎 。
有計畫選購母親節禮物的網友當中(N=3633)，41.9%表示會選擇「百貨公司/購物中心」購買禮物，26.7%表示會在「大賣場」購買禮品。虛擬通路方面，「網路購物中心」(15.9%)與「網路拍賣」(10.0%)亦是不少網友，計畫選購禮品的通路。以年齡層分析，19歲以下的網友較偏好在「生活用品百貨(寶雅、名佳美…)」以及「藥妝百貨(屈臣氏、康是美…)」購買母親節禮品；40歲以上的網友則較偏好在「大賣場」購買 。
進一步以網友計畫購買商品與購買通路進行交叉分析，發現計畫購買美容保養商品的網友當中，有64.2%表示會選擇「百貨公司/購物中心」購買禮物，其次則是「藥妝百貨」(29.7%)以及「網路購物中心」(29.5%)。而表示會購買首飾當作母親節禮物的網友當中，則有65.4%表示會選擇「百貨公司/購物中心」，其次則是「網路購物中心」(36.2%)。
81.2%贈禮預算六千元以內 促銷活動美容保養品最鮮明
在購買預算方面，有計畫選購母親節禮物的網友當中(N=3633)，大多數的網友(81.2%)預算落在6000元以下，9001元以上則有12%。其中有33.2%的網友母親節禮品預算集中在1001-3000元。進一步以年齡層分析，24歲以下的網友預算較集中在1000元以下，30歲以上的網友預算較集中在3001-6000元。顯示購買母親節禮品的預算雖然不高，但有年齡層越高，購買預算越高的趨勢。
針對母親節檔期，調查網友對各類型之商品促銷活動的知覺印象，發現美容保養品(41.7%)、首飾(27.5%)、服飾(25.3%)、按摩椅(23.7%)以及鞋子(20.6%)的促銷，為最多網友有印象的活動。以性別年齡進行交叉分析，發現相較於整體網友，女性對於美容保養品以及內衣商品的知覺傾向較高，30歲以上的網友對按摩椅的促銷較有印象。
創市際執行長江義宇表示：「隨著今日網購與網拍的逐漸成熟，虛擬通路已成為禮節採購的重要通路之一；即使部份市場仍在觀望，但克服時間空間的網購優勢，發展後勢不可小覷。隨著通路選擇增加，要能釋出知覺度高的活動訊息相對不易，如何透過不同客層預算與需求，進行商品包裝行銷，也成為業者關注的重要議題。」
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
台北，2007年04月26日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區就業調查 。
創市際於2007年1月，針對台灣地區網友進行一項就業調查。執行期間為2007年1月17日至19日，研究對象為台灣地區之網友，共計回收6702份有效樣本，本研究針對台灣網友就業與求職相關行為進行調查。
八成四網友網上蒐資訊 搜尋引擎使用率滿意度皆高
在2007年1月份針對大學生以及非職業軍警者(N=5875)進行求職調查，發現有34.9%的網友正在找工作。正在找工作的網友(N=2048)主要使用的求職管道分別為「人力銀行網站」(80.9%)、「請認識的人幫忙介紹」(44%)以及「看報紙投履歷」(36.7%)，可見得網路已成為網友主要的求職管道 。
進一步針對使用「人力銀行網站」求職的網友進行調查，發現網友在使用「人力銀行網站」時所遇到的困難，主要為「搜尋不到自己心目中理想的工作/公司」(71.9%)、「面試時發現工作內容與網站上的描述不符合」(46.3%)、以及「線上履歷表格不符合自己的需求」(38.1%)。除了增加工作機會的刊登外，建議「人力銀行網站」業者可致力於提升搜尋品質，並針對工作條件確實與否進行把關，以吸引更多求職者刊登履歷 。
雇員三四月湧現轉職潮 求職考量薪水福利優先
在調查當中針對公司雇員(N=2866)進行調查，發現有28.4%的網友計畫在今年(2007年)轉換跑道，而一年後也沒有打算離職的網友則占39%。顯示就業市場上，約有六成的職業流動人口；而轉職高峰期約是在上半年，其中又以三四月為轉職旺季。此外研究中亦針對網友兼職行為進行調查，發現有17.6%的公司雇員表示，目前有兼職的情形。
調查中詢問今年內有計畫離職或目前正在找工作的網友(N=2426)，對於未來工作的考慮條件，發現「薪水」(68.1%)是目前求職者在挑選新工作的首要標的，其次則是「公司福利與休假制度」(56.5%)、「對工作內容有興趣」(49.3%)。以目前就業狀態分析，目前為上班族的求職者格外在意「未來發展性」；而待業中的求職者則是特別注重「到工作地點的交通方便」。進一步針對理想公司類型方面進行詢問，發現「台灣上市上櫃公司」(37.4%)以及「外商公司(除日商之外)」(23.1%)為求職者心目中最想進的公司類型
創市際執行長江義宇表示：「網路人力銀行已成為主力求職管道，除正職工作外，豐富的兼職資訊也漸形重要；而持續強化精準與效率的搜尋配對，才有機會保有經營優勢。在未來發展上，隨著網路影音發展成熟，視覺化資訊(如影音圖像的公司資訊)的提供，將是人力資源相關業者可切入的重點之一。再者，轉職潮具季節性，建議人力資源業者可推廣廠商刊登，以達求職平台的供需平衡。」
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
台北，2007年03月30日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區Yahoo!奇摩與無名小站之併購案進行網友意見調查。
創市際於2007年2月，針對台灣地區網友進行一項Yahoo!奇摩與無名小站之併購案進行網友意見調查。執行期間為2007年2月3-4日，研究對象為台灣地區之網友，共計回收5,376份有效樣本，研究內容為暸解台灣網友對Yahoo!奇摩與無名小站併購案之意見。
併購案網友認為利多低 四成二表示對網友不利
2006年12月Yahoo!奇摩宣布併購無名小站，並於2007年三月底拍板定案，在此之前也造成同業間極大的討論與爭議，究竟置身事中的網友們意見又是如何？本研究於調查期間針對Yahoo!奇摩與無名小站之併購案進行網友意見調查，共計回收5,376份有效樣本。
|
研究中詢問網友對於「Yahoo!奇摩與無名小站的併購事件的態度」，發現有42.4%的網友表示此舉對網友不利，表示對網友為利多消息的則占13.3%，其餘有44.4%的網友表示中立或無意見。而對於網路發展方面，有33.7%網友表示併購案對網路市場不利，16.9%表示有利，近半數網友(49.4%)表示中立或無意見。顯示對於網友而言，Yahoo!奇摩與無名小站的併購案，並非正面的消息。 |
|
以開放題詢問網友意見時發現，網友對於「Yahoo!奇摩與無名小站的併購事件」的意見多集中在收費與否、服務品質以及壟斷議題上面。尤其是部份網友經過「Yahoo!奇摩拍賣收取交易手續費」的經驗，特別對於付費議題提出意見。而使用無名小站的網友，則對於服務連線速度是否能提升，有相當的期待。
無名白金卡事件損形象 無名會員流失率三成四
研究中也對併購案所連帶引發的無名小站處理「白金卡會員優先認股權的權益」的事件討論進行意見調查。在詢問網友意見後發現，有73.6%的網友表示知道此事件，顯示此議題受到矚目程度之高。而在態度意向方面，有39%的網友表示對於無名小站處理此事件的方式，感覺偏向負面。
進一步針對有無名小站使用經驗的網友進行意見調查。有無名使用經驗的網友(N=3,525)當中，有34%表示目前已沒有使用無名小站的服務。主要原因為「不想付費升級金卡/白金卡會員」(37.5%)、「速度太慢」(35.5%)以及「對於無名處置會員權益方式感到不滿」(25.3%)。
網路市場在2006年底出現大搬風，而最具爭議性的「Yahoo!奇摩與無名小站併購案」也在日前塵埃落定。過程中對於雙方網站形象上或多或少有些負面影響。創市際執行長江義宇表示：「面臨部落格服務市場的新格局，建議各網路服務網站，在進行策略佈局時，對於使用者進行服務品質方面的利多宣傳，以及權益保障宣示，方能穩固網友的忠誠度，使網站內容持續成長，獲得最大的效益。」
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
台北，2006年01月17日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區年菜購買意見調查。
創市際於2006年1月，針對台灣地區網友進行一項年菜購買意見調查。執行期間為2005年12月29日至2006年1月3日，研究對象為10-49歲之網友，共計回收300份有效樣本。研究內容包含台灣地區年菜購買意見與趨勢分析。
年菜預購意願近七成網路訂購後勢看漲
在本次年菜調查中得知今年年菜的購買意願較去年有大幅成長，約有68.7%的受訪者表示今年有訂購年菜的意願。較去年的35%購買狀況，顯示今年是年菜訂購市場的大躍進，而明年度(70%)的成長則有趨緩的趨勢。
進一步針對網路通路方面分析，其中還有25.2%的受訪者表示今年有意願在網路上訂購年菜，值得注意的是明年度的網路年菜訂購意願攀升至47.3%。亦表示網路通路與實體通路的市場重疊率，有逐年增加的趨勢，在整體市場規模穩定的基礎下，雙方通路的競爭將有越演越烈的傾向。
創意年菜大熱門「佛跳牆」最哈燒
年菜是每年餐桌上不可或缺的重要角色，但年復一年的相同菜色，讓人難以胃口大開。因此「獨特口味的創意年菜」(27.2%)是今年支持度最高的年菜類型，另外則是注重健康概念的「少油低鹽的健康年菜」(25.2%)。顯示重視創新、口味清爽已然成為目前年菜的主流概念。
此外受訪者們表示「過年最想吃的一道菜」的榜首，是料多實在的功夫菜「佛跳牆」(37.4%)。整體而言海鮮類的料理也都相當受到歡迎，約有22.8%的受訪者表示最想吃到海鮮類的料理，例如象徵年年有餘的魚類料理(6.3%)與龍蝦(5.8%)，都是受訪者們在年菜餐桌上的最愛。
隨著國人飲食觀念的轉變，年菜的形式不再僅限於大魚大肉。根據本次調查結果顯示，講求創新變化與健康觀念的年菜，將會在市場上大行其道。而一般家庭廚房較難處理的功夫菜與海鮮料理，亦是年菜廠商為消費者服務的絕佳切入點。創市際執行長江義宇表示：『在面臨廚藝挑戰的年菜考驗時，年菜的訂購不失為輕鬆過年的好幫手。面臨逐年壯大的年菜市場，掌握消費者的口味與需求，將會是爭取客源的制勝關鍵。』
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
台北，2005年2月1日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『年菜與年節禮品購買行為調查』之研究成果。
現代人怕麻煩，隨著年節的腳步接近，年菜和年貨的預購市場顯得更熱門，各大飯店、量販店與便利店陸續推出年菜預購，搶在除夕過年前邀請飯店名廚精心製作團圓年菜。今年的年菜您打算如何準備？還是正在煩惱該準備什麼年菜呢？這些問題讓創市際『年菜與年節禮品購買行為調查』告訴你，讓您除夕夜不必再急急忙忙準備年夜飯。
創市際市場研究顧問公司於2005年1月14日∼1月24日所進行之『年菜與年節禮品購買行為調查』，採用專業網路研究之固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區25歲以上網友的年菜與年節禮品購買行為和經驗進行調查，總計有效回收樣本共500份。研究結果發現今年有高達四成八（48%）的家庭會預購年菜，家庭人口規模多為3-4人的小家庭，可以接受的年菜價格為2001元∼4000元，其預購年菜的主因是依賴年菜的便利性且省時、省力，其次則是吃膩了傳統年菜想變換新口味。
單點年菜加溫，健康年菜人氣旺旺
農曆過年的年夜飯，是現代婦女傷腦筋的一件大事，幾乎忙得人仰馬翻，根據數據指出，購買冷凍年菜的消費者，多半為女性，達50.4％，又以35至44歲的消費者佔最多；職業別方面，其中有84.2％是上班族，顯見便利又有效率的外賣年菜逐漸變成上班族或小家庭的最愛。值得注意的是，雖然仍有人堅持年夜飯一定要DIY，才能吃的好又滿意，但逐年熱門的年菜預購市場已成為不可忽視的一種消費型態轉變，消費者只要到超商、量販店、大賣場、飯店或餐廳都可以預約外賣，反映出現代人生活型態的轉變。
隨著消費習慣改變，國人圍爐也愈來愈不拘形式，年菜不一定要大魚大肉，根據此次調查發現，在健康意識的要求下，標榜清爽美味、少油低鹽不含味精的健康年菜已成為今年年菜的新寵兒，除此之外，烹煮費時的功夫年菜與獨特口味的創意年菜也頗受消費者青睞，提供消費者不一樣的口味選擇。除了特殊訴求的年菜，此次研究結果發現單點菜和全套菜色都頗受現代家庭喜愛，三成以上的（34.6％）的年菜預購消費群今年更打算或已預購了單點菜，如烹煮費時的佛跳牆、東坡肉，這也顯示單點菜色後勢強勁，消費者不一定購買成套的年菜，也許是未來年菜預購的發展重點。
圖一 【網友偏好的年菜】
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問『年菜與年節禮品購買行為調查』，2005.01
年菜哪需自己做，澎派年菜網路也能訂
你還在傳統市場自己買材料做年菜嗎？現在網路上也能訂到澎派的年菜唷！本次研究發現今年有24.2％的網友打算/已經從網路上預購年菜，比去年成長了9%，反應出電子商務已逐漸普及到大眾市場，更有六成以上（64.1％）的網友表示明年將會利用網路通路預購年菜，如果今年你忙到沒法上街去選購年菜，不妨考慮上網預購年菜，省時又不費力唷！
圖二 【網路預購年菜意向趨勢分析】
註： 2004－去年實際上網預購年菜行為詢問；2005－今年上網預購年菜意願詢問；2006－明年上網預購年菜意願詢問
資料來源: InsightXplorer創市際市場研究顧問『年菜與年節禮品購買行為調查』，2005.01
而消費者大多是在那些網路頻道選購年菜呢？根據調查結果顯示，利用網路預購的網友中有34.5％是透過便利商店網站預購年節菜色，其次入口網站網站和專門購物網站也頗受消費者喜愛，而吸引消費者上網預購年菜的主因不外乎是方便、在家也能購物與菜色種類多等原因。
中國人重視農曆新年，近年來準備年夜飯有越來越多的選擇，包括超商、大賣場、飯店、網路通路等都加入年菜外賣的戰場，值得注意的是，雖然網路購物讓消費者享受便利的好處，但是目前仍有七成五的年菜預購消費群尚不考慮利用網路來選購年菜，其中無法實際得知食材的品質與安全是讓消費者最不放心的因素，其次則是已習慣在實體通路購買及認為網路年菜商品資訊仍不夠詳細。面對消費者這些疑慮，創市際執行長江義宇則認為：「觀察網友對明年年菜網購仍有一定的期待，網路預購年菜的利基在於輔助通路，可克服時間及地域的限制，能同時集中資訊作價格或跨商品的比較，對於忙碌的現代人而言是省時省力的選擇。實體店家若能積極結合網路通路，除了擴大本身的市場規模，最後在多元化選擇裡獲利的相信將會是消費者本身。」
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
台北，2005年1月20日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『KUSO來了大調查』之研究成果。
2004年起KUSO風潮大行其道，網友利用文字和影片大玩KUSO，廠商與新聞媒體也跟著一起大搞KUSO，年輕一代正在主導一個惡搞文化的到來。「KUSO/惡搞」似乎是現在網路上最流行的現象，在許多相關的網站或討論版上，更可以看到許多網友爆笑惡搞留言，不過當中有許多術語，相信初次到訪的網友都會一頭霧水，因此就有許多人對KUSO的意思深感疑問與好奇。針對這個新興的惡搞文化，創市際市場研究顧問公司與集KUSO之大成的酷索斯達康(kusos.com)網站合作，於2005年一月份執行「KUSO來了大調查」，徹底解剖新世代的KUSO觀點。
KUSO無罪，惡搞萬歲
此次研究採用自願性樣本，針對酷索斯達康網站上29歲以下的造訪網友進行KUSO文化浪潮調查，總計有效回收樣本共1000份。研究發現匯集在KUSO大本營的網友八成二以上都知道「什麼是KUSO文化」，高達九成以上的網友對「KUSO文化」抱持正面的態度，更有將近四成（38.4%）的網友認為如果可以的話，他們也想要來「KUSO」一番，顯示KUSO文化已引起網友廣泛共鳴。
『KUSO』一詞源起於日文，在日文原本是「可惡」的意思，通常也拿來當成罵人的口頭禪，惡搞風潮流行之後，「KUSO」一詞逐漸轉變成好笑、有創意的代名詞，根據此次調查觀察網友對於『KUSO』的認知發現，有八成以上的網友普遍認為KUSO就是「好玩就好，不需要有任何意義」，還有極高比例的網路世代把「KUSO」視為「惡搞」、「無厘頭」、「好笑，笑死人不償命」，甚至是「認真搞笑、搞怪及認真地面對爛東西」的代名詞，充份描繪出臺灣年輕網友心目中的KUSO精神。
網路的流行話題層出不窮，隨時都有新鮮的話題跳出來讓人眼睛為之一亮，但是並不是每一種呈現形式/類型都能引起網友的廣泛共鳴，根據此次研究發現惡搞廣告/影片最受網友青睞，其次則是爆笑貼圖、惡搞音樂與KUSO笑話。這些原本嚴肅的電影對白或平凡的圖片，經過網友個人的絕妙創意之後變得超搞笑，引來大批網友瘋狂轉寄與下載之餘，也引來媒體追追追報導，造就一股風潮。
圖一 【網友喜歡的KUSO/惡搞形式】
資料來源：InsightXplorer創市際市場研究顧問『2005KUSO來了大調查』, 2005.01
惡搞現象發燒 網路推波助瀾
隨著KUSO文化風行，搞怪話題和創作也越來越多，但是網友的惡搞資訊又是從何而來呢？根據此次調查發現專門收集搞笑圖文的網站是許多網友實現/收集搞怪資訊的不二選擇，比例高達92.7%，值的注意的是，除了透過專門收集搞笑圖文的網站、入口網站與網站討論區之外，更有網友成立個人的KUSO網頁或經由朋友們的轉寄信件和BBS上的討論區獲取搞怪資源，顯示網路媒介是惡搞現象發燒的推手，網友們不分親疏遠近在同一個平台上盡情的交流，並經由網路社群不停交換分享，因此年輕人要實現搞怪，寬廣自由的網路世界當然是不二的選擇。
圖二 【搞怪資訊來源管道】
資料來源：InsightXplorer創市際市場研究顧問『2005 KUSO來了大調查』, 2005.01
雖然年輕網友們喜歡在網路上實現他們的搞怪創意，但是本次研究結果發現不只有網路媒介才能創作搞怪，有66.4%的年輕網友認為KUSO是無所不在，任何人隨時隨地都可以進行惡搞，反應出惡搞文化的強大穿透力。
本著發揚KUSO/惡搞文化的精神，年輕網友在本次調查中也將惡搞精神發揮地淋漓盡致，在針對年輕網友詢問「KUSO文化對人類有何貢獻」的部分，大部分網友認為惡搞文化可以「紓解壓力」、「帶來歡笑」、「創意無限」等等，而且還是一種健康的休閒娛樂，還意外發現許多年輕網友寫出「kuso的目的在創造宇宙繼起搞笑之生命」、「可提升由人升級成半獸人的速度」、「自從我KUSOS後,每次考試都考100分呢」、「後現代的表現，幫助我做報告」、「出門旅行居家必備的好良方」等回答，將台灣年輕族群崇尚惡搞文化的精神表露無遺。
這個年輕世代的獨特次文化現象，漸漸吸引部份廠商單位認識、接納，甚至扮演KUSO文化的推手，透過各式媒體管道舉辦各種活動，鼓勵年輕世代繼續耍KUSO，來取得年輕消費族群的認同。依此來暸解跨世代的語言及文化，或許正是行銷經營者開拓年輕消費市場需要用心掌握的重要環節。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。此外，創市際將結合日本GAIN線上市場調查服務的Q-Voice-Japan（目前panel規模約有10萬人），成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
進一步資料，請參觀我們的網站：www.insightxplorer.com
