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市場研究數據

Monthly Archives: 九月 2009

怕迷路嗎?電子地圖帶你穿梭大街小巷

2009年09月29日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈營 ARO網路測量研究 。

  隨著科技發達及網路盛行,網路上豐富的資訊,讓民眾透過網路獲得所有食衣住行各方面資訊的頻率增加許多。不僅網路搜尋替代了傳統黃頁簿,連電子地圖以及導航系統的使用,也逐漸改變人們查閱紙本地圖的習慣。

   根據創市際網路流量監測系統(ARO)7月份的電子地圖網站到達率,以Google地圖領先,次為Yahoo!奇摩地圖及UrMap你的地圖網。從去年1月到今年7月ARO數據,長期觀察台灣地區網友使用電子地圖網站的狀況,發現Google地圖、Yahoo!奇摩地圖及UrMap你的地圖網呈現成長趨勢,且到達率從2008年8月到2009年2月出現多次交叉情況(圖1),顯示電子地圖網站競爭激烈。

 

 

  

  另外,在今年5月份創市際進行1天的快速調查(IX Survey),針對 6,634位網友使用電子地圖網站的行為進行訪問, 調查結果顯示近九成的受訪者曾經使用電子地圖網站,且最常利用電子地圖網站查詢「交通路線位置」、「特定地點位置」及「觀光景點位置」(圖2)。

 

  

  而網友在電子地圖使用的功能上,前三名依序為「地址搜尋」、「地標搜尋」及「大眾交通工具導航功能」(圖3)。

 

  

  

  電子地圖網站提供給網友豐富的資訊,除了地圖、路徑規劃外,亦有大眾運輸交通、週邊商家、美食、娛樂、住宿等等情報,讓網友可利用充實的資料做完整行程規劃。隨著電子地圖的使用量增加,各家競爭網站皆推出不同服務來滿足網友需求,無論是功能的加強,或是滿足不同需求,皆為網友帶來更多便利。

    


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

ARO觀察: 論壇網站使用狀況

台北,2009年9月25日–創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區論壇網站使用狀況。

網路上各種資訊豐富,無論是由公司或組織自己架設網站提供資訊,或是由網友自發性的撰寫相關心得,皆讓網友節省了許多尋找摸索的時間。但網路上資訊如此多,網友們比較相信哪些網路口碑呢?根據創市際於2009年1月的調查結果發現,最多網友相信BBS∕論壇/討論區所提供的內容(見圖1)。由此可知,網友對於論壇的信任程度頗高。
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研究案例: 失業潮與物價篇

網友對下半年景氣的看法? A:26.8%的受訪者持悲觀看法
創市際市場研究顧問在2009年8月及9月時,針對失業潮和物價的現象進行了一系列的調查,總計回收樣本數4,063份。研究發現有三成(30.4%)的網友認為下半年「景氣已慢慢復甦」,有(42.9%)的網友則認為「跟上半年一樣」。
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消費者買屋首重坪數與生活消費圈

2009年09月25日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈 台灣地區購屋意向與物件需求網路調查 。

  創市際於2009年9月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」,執行日期為2009年09月04日∼2009年09月14日,調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作,或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者,共計回收1,249份有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差為±2.77%;重點地區(台北市、台北縣、新竹縣市、臺中縣市、臺南縣市、高雄縣市)佔全體樣本67.5%,再依照行政院主計處公布2009年8月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權,加權後樣本規模為N=1,068份。

買屋?當然還是坪數卡重要!

   本季「物件需求綜合指數(宅指數)」的調查中顯示,「宅指數」較上一季小幅下降1.69,主因在於受訪者對「附加設施服務」和「生活圈」的需求減弱,反之,對「坪數」和「屋齡」的需求上升,最終回歸於最易影響房價的兩大要素!

  整體而言,購屋者心中的前三名還是以房子的「坪數」(77.85)、「生活圈消費商圈」(72.45)、「屋齡」(68.30),但北中南重視的物件要點仍略有不同。除「坪數」與「生活圈」外,台北縣市較重「交通要站」,新竹縣市、台中縣市、台南縣市則希望可以有自己的「停車位」,高雄縣市和其他地區則較重「屋齡」新舊;在房屋類型方面,新竹縣市以北較偏愛「大廈」,台中縣市以南愛「透天」。

 

 

  

優惠房貸不續辦,老百姓期待政府有所作為

  2000億的優惠房貸不續辦了,苦哈哈的老百姓該怎麼辦?本來預計兩年內要買屋的受訪者中,有六成表示「政府應該建立購屋權利法,讓一般消費者可以優先投資客買房,避免投資客炒房市」,還有近五成的計畫購屋者覺得「何不課徵豪宅稅,讓有錢人多為社會付出一點?」,四成二則「希望政府多蓋一點國宅,真正的優惠到無殼蝸牛族」。像是住在台北的陳先生就建議政府可以效法香港,蓋房子給沒有屋子的人租屋;台北縣的邱先生則希望政府不要再作多房市,應該讓市場反應價格。

      

  

  *註一:由受訪者在預期購屋價位與自備款條件下,對於「坪數、屋齡、全新裝潢/家具、停車位、物件設施/服務、鄰近交通要站、學區、公園綠地、生活消費商圈」等物件的重視程度計算出。分數介於0∼100分,超過50分表示在既有購屋資金等經濟條件下偏向重視物件的各項附加條件。

 


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

ARO觀察:電子地圖網站使用狀況

台北,2009年9月18日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區電子地圖網站使用狀況。

隨著科技發達及網路盛行,網路上豐富的資訊,讓民眾透過網路獲得所有食衣住行各方面資訊的頻率增加許多。不僅網路搜尋替代了傳統黃頁,連電子地圖以及導航系統的使用,也逐漸改變人們查閱紙本地圖的習慣。
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研究案例: 網路社群(部落格)小調查

受訪者有無經營部落格? A:過半受訪者有經營自己的部落格
創市際市場研究顧問在2009年8月,針對全體網友進行了網路社群(部落格)的調查研究,研究期間為8月26日-8月28日,總計回收的受訪者樣本數共5,314份。經由研究發現,有過半(56.2%)的受訪者目前「有經營自己的部落格」,而也有逾四成「包含會去瀏覽其他人部落格和不會去瀏覽他人部落格」。

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創市際失業潮與物價調查

網友對下半年景氣的看法?A:26.8%的受訪者持悲觀看法

創市際市場研究顧問在2009年8月及9月時,針對失業潮和物價的現象進行了一系列的調查,總計回收樣本數4,063份。研究發現有三成(30.4%)的網友認為下半年「景氣已慢慢復甦」,有(42.9%)的網友則認為「跟上半年一樣」。

  • 由交叉分析中發現認為「景氣已慢慢復甦」的受訪者以電子資訊金融保險業的受訪者的傾向較高。

  • 認為景氣「跟上半年一樣」的受訪者在從事大眾傳播旅遊休閒法律會計營建土木有較高的傾向。

  • 認為「景氣愈來愈差」受訪者的職業較傾向於批發零售服務相關政治社福農林漁牧礦石開採

    網友的個人可支配所得是否因景氣和物價波動而減少?A:七成五的受訪者因此受到影響

  • 調查發現逾七成(75.7%)的網友因不景氣而個人可支配所得受到影響,尤其以家庭月收入在3萬元以下的族群傾向較高。

    個人可支配所得減少時,網友會減少的部份支出? A:逾七成的網友會減少「樂」方面的支出

    當個人可支配的所得減少時,網友會先減少「樂」(74.9%)的花費支出,其次為「育(社交/應酬)」(61.6%)與「衣」(51.0)。

  • 會減少「樂」部分支出的受訪者在40歲以上有較高的傾向。

  • 較傾向減少「育」部分的受訪者在30歲以上的傾向較高。

  • 會減少「食」部分的以19歲以下或是學生受訪者的偏好較高。

    網友目前工作狀態? A:約一成的受訪者正在「放無薪假」或「待業中」

  • 以工作的情況來看,目前有五成的受訪者有固定的工作,約近一成(9.4%)的受訪者則是正在「放無薪假」或「待業中」。

    而待業族群的前一份工作來自「服務相關」、「電子資訊」、「傳統製造」者較多。目前曾瀏覽過部落格的受訪者在微型部落格上的經營率還不到兩成(15.1%)。

  • 前一個產業是從事「服務相關」產業的受訪者傾向較高的地方在年齡為24歲以下的範圍中。

  • 前一個產業是從事「電子資訊」產業的受訪者則是以30-34歲40歲以上的受訪者傾向較高。

  • 男性或是35歲以上受訪者的前一個工作則是在「傳統製造」的產業中有較高傾向。

    網友為工作所做的準備? A:待業中的受訪者偏好的準備方式為參加公職考試與企業說明會

    網友為了提升競爭力而為自己所做的準備以「培養第二專長」(26.5%)與「學習電腦技能」(20.7%)最多。

  • 目前「放無薪假」的受訪者較傾向於奮虓~雜誌/新聞參加各類相關座談(企業說明會)

  • 「自願離職」的受訪者較偏好轉而尋求公職單位(參加公職考試)

  • 「被資遣」的受訪者的準備方法則是較傾向於參加各類相關座談(企業說明會)