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市場研究數據

Monthly Archives: 一月 2010

研究案例: 臉部保養小調查

坊間美容產品眾多,每個人的膚質、對於在產品購買上的金錢考量不同,而且產品具備什麼功能才是受訪者比較注重的呢?創市際市場研究顧問針對網友進行一項臉部保養行為調查,研究期間為01月20日至01月22日,總計的有效樣本共4,702位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.43%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

超過五成的受訪者近半年內曾經購買過購買「洗面乳/洗臉產品」,又以女性、25-39歲的傾向較高;其次則為「乳液」(39.4%),以女性比例較高;接著為「化妝水」(33.4%),則是以女性、25-34的受訪者比例較高。
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ARO觀察: 2009年拍賣網站使用狀況

台北,2010年01月29日–創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區2009年拍賣網站使用狀況。

2009年網路拍賣市場起伏很大,創市際在12月底所做的小調查顯示有近23%的網友認為「露天拍賣宣布收費」為2009年網路大事件網路大事件之一,另中華民國網路消費協會發表的「2009年十大網路民怨」裡,網路拍賣糾紛亦佔據了兩項。種種跡象顯示,網路拍賣在網路裡是網友相當重視的服務之一。
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蘋果iPad超吸金 近七成蘋果族備好荷包

平板電腦早已不是一個新議題,過去惠普(HP)、戴爾(Dell)等大廠都推出過平板電腦產品,蘋果繼成功推出iPod顛覆了音樂市場,近年推出的iPhone也漸漸地改變了消費者的手機使用習慣,現在又在萬眾矚目下推出了平板電腦──iPad!這次是否也能夠再度成功地颳起一股蘋果炫風呢?

蘋果不僅吸睛也吸金!近五成網友想購買

  創市際於2010年01月25日∼2010年01月26日針對目前擁有筆電、智慧型手機、電子書裝置、MP3等3C產品的台灣網友進行平板電腦調查,暸解網友對平板電腦的期待與使用意願,本次調查共計回收2592份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差±1.96%。全體受訪者中,共有45.9%表示偏向會想購買蘋果電腦推出的平板電腦產品,其中11.3%表示「一定會購買」,「很有可能會購買」佔34.6%。

  眾所周知,蘋果的使用者一向擁有相當高的品牌忠誠度,從這次調查也明顯顯示,至少擁有兩項以上Apple產品的「蘋果族」表示「一定會購買」iPad的比例有46.8%,「很有可能會購買」的比例亦有21.3%,合計共有68.1%,較一般消費者高上許多。

  不過從調查中可發現,有一群人仍持觀望態度,且這群人是比較偏向「或許會購買」(46.2%)平板電腦的。那麼,什麼才能促使這群人成為蘋果的使用者呢?從購買因素來看,「價格是否合理」(78.1%)和「品質/效能」(61.9%)顯然就是決定市場購買力的關鍵因素了!

  正如ChangeWave於2010年01月21日的調查中亦顯示,約75%的受訪者願意支付的價格落在美金$500-$700元之間(約台幣16000元∼22400元),但如果iPad的售價超過美金$700以上的話,有意願購買的比例馬上降至37%。

  很顯然地,蘋果iPad的定價決定了它將打入的市場規模,也代表著它是否能成功地帶動電腦使用行為的改變風潮。

和電子書相輔相成 讓學習更有趣

   超過八成的網友同意「使用平板電腦,讓學習變得更有趣」、「和傳統電腦相比,平板電腦更能呈現彩色、動畫、影音等多媒體效果」及「使用平板電腦,看電子書更方便」,傳達了網友對平板電腦用途的期待。

  另外,亦有超過五成的網友認同「如果平板電腦可以和其它影視或行動裝置連結,未來可能會更少使用電視、DVD、手機、PDA等裝置」、「新型電腦比傳統電腦功能多元且完備,以後就不需要傳統的電腦」,隱約嗅出平板電腦若是一舉成功,對其他產業的影響不容小覷。

  不過,即使平板電腦可以成功地結合電子書,仍有34.3%的網友不認同「以後將再也不需要傳統書籍/雜誌」的描述,顯示消費者對傳統的平面媒體仍有一股無法割捨和無法替代的感情。

  嚴格來說,「平板電腦」並不算是新產品,雖然近期各大廠不斷地推出新型平板電腦產品,試圖搶食市場大餅,但是否真能成功改變消費市場,端看其是否能洞察消費者的需求、滿足大眾的期待,並為使用者帶來了更美好的數位生活。


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

創市際彩妝篇

在2010年01月,針對全體網友進行了一項彩妝的調查研究,調查期間為01月27日至01月29日,總共回收了4,768份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查發現,受訪者平時有使用的彩妝產品以「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(27.5%)比例最高,其次則為「唇膏」(26.0%),第三則是「唇蜜」(20.0%)。

  • 使用「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」的受訪者中,以女性或30-34歲的傾向較高。

  • 使用「唇膏」、「唇蜜」的受訪者中,則是以女性的比例較高。

    買彩妝產品,主要考慮的重點?A:是否適合自己使用比例最高

    受訪者在購買彩妝時,主要考慮的重點以「是否適合自己使用」(53.0%)比例最高,其次則為「價格」(52.7%),第三則是「對皮膚的過敏性」(37.3%)。

  • 考慮「是否適合自己使用」的受訪者以女性35-39歲的比例較高。

  • 考慮「價格」則是以29歲以下35-39歲以及學生的受訪者比例較多。

  • 考慮「對皮膚的過敏性」以30-39歲比例較高。

    平均一個月購買彩妝產品的金額? A:「NT$300元以下」比例最高

    受訪者平均一個月花費在彩妝產品的金額以「NT$300元以下」比例最高(32.9%),其次則為「NT$301- NT$500元以下」(26.1%)。

  • 花費金額為「NT$300元以下」以男性29歲以下學生的傾向較高。

    在哪些通路購買彩妝產品? A:以「藥妝店」比例最高

    深入調查受訪者在近半年內會在哪些通路購買彩妝產品,結果顯示,以「藥妝店」(49.9%)比例最高,其次則為「百貨公司」(30.9%)專櫃,第三則為「生活百貨」(22.0%)。

  • 購買通路為「藥妝店」的受訪者以20-29歲35-39歲以及學生的比例較高。

  • 購買通路為「生活百貨」以20-34歲的受訪者比例較高。

    購買彩妝產品前,參考的資訊來源?A:以自己使用過的經驗為主

    受訪者再購買彩妝產品時,主要參考的訊息來源以「自己使用過的經驗」(49.1%)比例最高,其次則為「親朋好友的推薦」(38.7%),第三則是「美容節目」(22.8%)。

  • 參考「親朋好友的推薦」的受訪者以19歲以下的比例較高。


     

     

     

     

  • 創市際美體瘦身篇

    在2010年01月,針對全體網友進行了一項美體瘦身的調查研究,調查期間為01月25日至01月27日,總共回收了4,726份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.43%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查發現,受訪者認為自己的體型以「微胖」(41.6%)比例最高,其次則是認為自己體型是「標準」(31.0%),第三則是「太胖」(18.9%)。

  • 認為「微胖」的受訪者中,以女性40歲以上有固定工作者的傾向較高。

  • 認為「標準」的受訪者中,則是以男性19歲以下學生的比例較高。

  • 認為「太胖」則是以女性30-39歲的受訪者比例較高。

    對自己身材滿意嗎?A:「有點不滿意」的比例最高

    受訪者對自己的身材以「有點不滿意」(36.3%)比例最高,其次則為「不滿意」(25.5%),第三則是「有點滿意」(13.5%)。

  • 對自己身材為「有點不滿意」的受訪者以有固定工作者的比例較高。

  • 對自己身材為「不滿意」則是以女性的受訪者比例較多。

  • 對自己身材為「有點滿意」以男性40歲以上比例較高。

    近一年內有為了瘦身/塑身/維持身材而從事哪些行為? A:「飲食控制/改變飲食習慣」比例最高

    受訪者近一年內有為了瘦身/塑身/維持身材而從事的行為以「飲食控制/改變飲食習慣」比例最高(37.6%),其次則為「定期做各種運動/體操」(28.3%),第三則為「塗抹減肥產品/塗抹塑身產品」(11.9%)。

  • 從事「飲食控制/改變飲食習慣」以30-34歲的傾向較高。

    近一年內為瘦身/塑身而花費金額? A:以「2000元以下」的比例最高

    深入調查受訪者在近一年內為瘦身/塑身而花費的金額以「2000元以下」(59.6%)的比例最高,其次為「2001-5000元」(17.3%)。

  • 花費金額為「2000元以下」的受訪者以男性29歲以下學生的比例較高。

  • 花費金額為「2001-5000元」以女性40歲以上有固定工作者的受訪者比例較高。

    有關瘦身/塑身等相關資訊,主要參考的來源?A:以「自己過往的經驗」的比例最高

    有關瘦身/塑身等相關資訊,受訪者表示主要參考的來源以「自己過往的經驗」(42.3%)的比例最高,其次則為「親朋好友的推薦」(36.2%),第三則是「報章雜誌/書籍」(27.2%)。

  • 參考「親朋好友的推薦」的受訪者以19歲以下


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  • 研究案例: 電子書小調查

    網際網路快速發展,致使傳統知識電子化加快,因此發展出異於傳統書籍的電子書,也就是說電子書為數位化的書籍,利用數位週邊裝置上能夠輕易地執行閱讀,與一般書籍一樣,可以隨意的分出章節和頁次,利用電腦編輯出版,簡化了以往繁雜的工作。創市際市場研究顧問在2010年01月份針對網友進行電子書使用行為進行了一項調查研究,研究期間為01月15日至01月17日,總計的有效樣本共4,308位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.49%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
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    研究案例: 飲料小調查

    除了有便利商店、大賣場外,坊間的手搖飲料店也越開越多,消費者的選擇多樣化,但究竟是哪種飲料商品比較受消費者的青睞?或是消費者在購買飲料的習慣為何?創市際市場研究顧問在2010年01月份針對網友進行美容保養行為進行了一項調查研究,研究期間為01月08日至01月10日,總計的有效樣本共5,151位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.37%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
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