充斥著廣告的網站頁面中，有哪些是網友看過又能夠記得？還是讓網友看過卻沒有印象呢？影響注意或記憶的因素又是什麼？為了瞭解網友在看過廣告後的印象和促行動的情形，創市際市場顧問公司使用自行開發的網路媒體監播系統ARO Media+，針對Yahoo!奇摩首頁廣告欄位監播，並計算出曝光率較高的前五名廣告，使用問卷調查方式進行了「廣告曝光印象」調查，詢問ARO Panel(註1)是否曾經看過前五名廣告，並比對ARO Panel實際看過的情形，了解實際曝光和印象度的差別。本調查於2013年06月05日至06月24日進行，總計回收了612份問卷。
曝光量高的廣告，同時也有類似素材和同品牌
此次調查根據ARO Media+在2013年05月01日至05月20日間，監測Yahoo!奇摩首頁廣告欄位後，計算出曝光率較高之前五名素材，廣告主分別如下：101原創T恤、GOMAJI、OB嚴選、臺灣家庭醫學醫學會和台北富邦銀行(註2)。
ARO Media+除了監測曝光較高的廣告素材外，也監測了圖片相似的廣告、同品牌的其他廣告（如下圖）(註3)，在本次調查中，除了臺灣家庭醫學醫學會的廣告未監測到類似或其他廣告外，其他曝光較高的四支廣告，在調查期間皆有廣告素材類似的廣告、或相同品牌的廣告同時在播放。
廣告海戰術奏效！類似素材多，廣告記憶度高
此次填答問卷的ARO Panel中，最多人在問卷中回答看過的廣告是「101原創T恤」(58.2%)，實際看過的人雖只佔19.9%，但有印象者卻將近六成；次多人看過的廣告是「OB嚴選」，「OB嚴選」也是在ARO Media+監測中，最多人看過廣告、也看過類似素材廣告。較多受訪者認為看過的這兩則廣告，同時也是較多人看過素材類似的廣告，顯示類似的廣告曝光輔助下，受訪者會對該廣告的印象較深刻。
註1：ARO Panel是從創市際大型樣本群(CyberPanel)中篩選出符合條件之受訪者，邀請安裝NetRover軟體，蒐集網友網路行為記錄，ARO樣本群數量約2000~3000人，家庭用戶與辦公室用戶之比例約70% : 30%。
註2：因受填寫問卷之ARO Panel人數影響，前五名曝光順序和實際監測結果會稍有出入。
註3：因版面有限，素材類似、同品牌廣告僅挑選一則作為示意。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
