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市場研究數據

專題報告

創市際報紙新聞網站篇

在2011年06月,針對全體網友進行了一項國內報紙新聞網站的調查研究,調查期間為06月17日至06月18日,總共回收了3,633份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.63%,再依照行政院主計處2011年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,超過四成受訪者表示自己瀏覽新聞網站頻率「1天1次」(40.3%);其次為「1天3次(含)以上」(25.7%);第三則為「2-3天1次」(14.2%)。

  • 瀏覽頻率「1天1次」之受訪者,以年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者的受訪者比例佔多數。

  • 瀏覽頻率「1天3次(含)以上」者,以男性、年齡層在35歲以上、職業為有固定工作者的比例較顯著。

  • 瀏覽頻率「2-3天1次」者,以女性、年齡層在19歲以下、職業為學生的比例佔多數。

    最常瀏覽哪種類型的新聞?A:四成五受訪者最常瀏覽社會新聞

    針對過去一個月內曾瀏覽新聞網站之受訪者,詢問最常瀏覽哪種類型的新聞,最多受訪者最常瀏覽「社會新聞」(45.9%);第二高的選擇是「影視娛樂新聞」(34.4%);再來則是「生活新聞」(28.7%)。

  • 喜歡「社會新聞」之受訪者,以女性受訪者比例較高。

  • 喜歡「影視娛樂新聞」之受訪者,以女性、年齡層在20-34歲的受訪者比例較高。

  • 喜歡「生活新聞」之受訪者,以女性、職業類別為家管、退休、待業中等其他職業之受訪者比例較高。

    新聞網站提供智慧型手機應用程式(Apps),是否會提高嬝疝N願呢?A:嬝疝s聞網站意願維持不變

    繼續詢問受訪者,若新聞網站提供智慧型手機嬝疝s聞的應用程式(Apps),是否會提高嬝疝N願,多數受訪者認為「嬝疝s聞網站意願維持不變」(22.5%);其次為「嬝疝s聞網站意願小幅度成長」(13.8%);第三則是「嬝疝s聞網站意願大幅度提昇」(9.6%)。

  • 認為「嬝疝s聞網站意願維持不變」的受訪者中,以年齡層在25-34歲、職業為有固定工作者、居住地在北部的族群比例較高。

  • 認為「嬝疝s聞網站意願小幅度成長」的受訪者中,以男性、居住地在北部的受訪者比例較為突出。

     

     

     

     

  • 2011年6月 創市際乳品飲料篇

    在2011年06月,針對全體網友進行了一項乳品飲料的調查研究,調查期間為06月15日至06月16日,總共回收了4,082份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.53%,再依照行政院主計處2011年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

       根據調查結果顯示,近一個月內,超過五成的受訪者曾購買過「鮮奶」(54.5%);第二高的選項是「養樂多」(35.4%);第三高的選項則是「優酪乳╱發酵乳」(35.1%)。

    l 選擇「養樂多」之受訪者,為年齡層在30-39歲的受訪者比例較顯著。

    購買乳製飲品時的考慮原因?A:價格是主要考慮因素

      再詢問近一個月內曾購買過乳製飲品的受訪者,購買時會考慮的原因,五成的受訪者表示首重「價格」(50.0%);第二高的選擇是「個人喜好╱家人喜好╱飲用習慣」(46.1%);再來則是「口感╱好喝與否」(44.4%)。

  • 選擇「價格」之受訪者,以年齡層在20-24歲的受訪者比例較高。

    l 選擇「個人喜好╱家人喜好╱飲用習慣」之受訪者,以年齡層在19歲以下的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「口感╱好喝與否」之受訪者,以年齡層在24歲以下、職業為學生的受訪者人數較多。

    較常購買乳製飲品的通路?A:受訪者最愛到量販店購買

      繼續詢問該群受訪者,較常購買乳製飲品的通路,「量販店」(60.2%)是受訪者最前往購買的通路;其次為「超市」(55.2%);第三則是「便利商店」(51.8%)。

  • 選擇「量販店」的受訪者中,以年齡在35-39歲、職業為有固定工作者的族群比例較高。

  • 選擇「超市」的受訪者中,以年齡層在40歲以上、職業為退休、家管、待業等其他狀態、居住地在中部的受訪者比例較為突出。

  • 選擇「便利商店」的受訪者中,以年齡層在24歲以下30-34歲、職業為學生的受訪者人數較多。

     

     

     

     

  • 創市際玩偶代言人篇

    在2011年06月,針對全體網友進行了一項玩偶代言人╱卡通人物的調查研究,調查期間為06月10日至06月11日,總共回收了3,813份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.58%,再依照行政院主計處2011年04月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,近三分之一的受訪者表示自己喜歡「哆啦A夢」(33.2%);第二喜歡「OPEN小將家族」(32.7%);第三喜愛為「Hello Kitty」(32.6%)。

  • 喜歡「哆啦A夢」之受訪者,以年齡層在30-34歲、居住中部地區的受訪者比例較顯著。

  • 喜歡「OPEN小將家族」者,以年齡層在29歲以下35-39歲、職業為學生的比例佔多數。

    哪個便利超商玩偶代言人活動較吸引你?A:近五成網友迷統一超商哆啦

  • 創市際相機周邊產品篇

    在2011年06月,針對全體網友進行了一項相機周邊產品的調查研究,調查期間為06月06日至06月07日,總共回收了3,784份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.58%,再依照行政院主計處2011年04月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,自己或家人擁有數位相機者,近半年購買的相機周邊產品為何,最多受訪者曾買「記憶卡」(34.4%);第二高的選擇是「電池」(25.3%);再來則是「電池充電座╱充電器」(13.8%)。

  • 選擇「記憶卡」之受訪者,以年齡層在40歲以上的受訪者比例較高。

    獲知相機周邊產品資訊管道?A:最多受訪者喜愛直接到店家詢問

    接著詢問近半年內有購買相機周邊產品的受訪者,其獲知相機周邊產品資訊的管道,得知最多受訪者喜愛「直接到店家詢問」(34.0%);其次為「入口網站下的3C頻道」(30.6%);第三則是「資訊展/3C展」(30.5%)。

  • 選擇「直接到店家詢問」的受訪者中,以年齡層在19歲以下、居住地在北部的族群比例較高。

  • 選擇「資訊展/3C展」的受訪者中,以居住地在中部的受訪者比例較顯著。

    最常購買相機周邊產品的通路?A:連鎖家用電器行最受歡迎

    最後詢問同群受訪者,最常購買的通路為何,得知最受歡迎是「連鎖家用電器行」(20.8%);其次為「品牌代理商或經銷據點」(13.0%);第三則是「數位商城」(12.6%)。

  • 選擇「連鎖家用電器行」的受訪者中,以女性的族群比例較高。

  • 選擇「品牌代理商或經銷據點」的受訪者中,以居住地在南部的受訪者比例較為突出。

  • 選擇「數位商城」的受訪者中,以職業為學生、居住地在北部的受訪者比例較顯著。

     

     

     

     

  • 創市際數位相機篇

    在2011年06月,針對全體網友進行了一項數位相機的調查研究,調查期間為06月03日至06月04日,總共回收了3,587份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.64%,再依照行政院主計處2011年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,超過八成的受訪者擁有「一般型數位相機」;而有近兩成一的受訪者擁有「單眼數位相機」,只有10.6%的受訪者表示「我與我家人都沒有數位相機」。

  • 擁有「一般型數位相機」的受訪者中以35-39歲的比例較高。

  • 表示「我與我家人都沒有數位相機」的受訪者以19歲以下、職業為學生的受訪者比例較顯著。

    挑選數位相機品牌的因素?A:近三成受訪者會挑選品牌形象佳的數位相機

    針對自己或家人有數位相機的受訪者進行調查,詢問受訪者挑選數位相機品牌的因素,有近三成受訪者會挑選「品牌形象佳」的數位相機品牌;其次為「價格便宜」(23%),再來則是「畫素高」(21.7%),第四則為「操作介面易使用」(21.6%),第五則為「品牌愛用者」(20.5%)。

  • 挑選「操作介面易使用」數位相機的受訪者中,居住地為南部比例較為突出。

  • 因為是「品牌愛用者」而購買數位相機的受訪者中,居住地為中部比例較為多。

    獲得相機相關資訊的管道?A:近三成的受訪者得到相機相關資訊的管道為「親友的經驗分享」

    進一步調查受訪者獲得相機相關資訊的管道為何,近三成的受訪者表示得到相機相關資訊的管道為「親友的經驗分享」;其次為「數位相機品牌官方網站」(27.9%);第三項則是「入口網站下的3C頻道」(24.5%),如:Yahoo!奇摩3C家電、MSN 3C家電;第四則為「網路論壇/討論區」(22.4%),如:Mobile01、DCView數位視野;第五則是為「店頭陳列」(19.7%)。

  • 從「親友的經驗分享」獲得數位相機相關資訊的受訪者中,以女性的族群偏高。

  • 從「網路論壇/討論區」獲得數位相機相關資訊的受訪者中,以年齡層25-39歲的族群比例較為顯著。

     

     

     

     

  • 創市際女性私密保養品篇

    在2011年05月,針對全體網友進行了一項女性私密保養品的調查研究,調查期間為05月27日至05月28日,總共回收了2,016份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.18%,再依照行政院主計處2011年04月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,近一年內,近兩成的女性受訪者曾使用過「女性私密部位專用『沐浴乳』」(19.7%);第二高的選項是「女性私密部位專用『潔膚露』」(13.4%);第三高的選項則是「女性私密部位專用『爽身粉』」及女性私密部位專用『溼紙巾/潔膚巾』(10.8%)。

  • 選擇「女性私密部位專用『沐浴乳』」之受訪者,為年齡層在30-34歲的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「女性私密部位專用『潔膚露』」之受訪者,以年齡層在25-34歲的人數較多。

    最常購買女性清潔保養用品的通路?A:近五成的受訪者最常至藥妝店購買

    再詢問曾使用過女性私密保養品的女性受訪者,較常選購的通路時,近五成的受訪者首選「藥妝店」(48%);第二高的選擇是「連鎖量販店」(14.9%);再來則是「網路購物中心/網路拍賣/專門購物網站」(8.9%)。

  • 選擇「網路購物中心/網路拍賣/專門購物網站」之受訪者,以居住地在中部的受訪者比例較高。

    購買女性清潔保養用品時會考量的因素?A:近五成受訪者最在乎溫和不刺激

    繼續詢問該群受訪者,購買時會考量的因素為何,得知首要考量「溫和不刺激」(46.6%);其次為「可消除異味」(37.9%);第三則是「可預防感染」(32.5%) 。

  • 選擇「溫和不刺激」的受訪者中,以年齡在35-39歲的族群比例較高。

  • 選擇「可消除異味」的受訪者中,以年齡層在40歲以上的受訪者比例較為突出。

     

     

     

     

  • 創市際音樂下載篇

    在2011年05月,針對全體網友進行了一項音樂下載的調查研究,調查期間為05月13日至05月14日,總共回收了4,295份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.62%,再依照行政院主計處2011年04月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,六成八受訪者曾使用過類似服務;而對於該服務的選擇原因為「可免費使用」的受訪者有60.9%;另有30.2%的受訪者表示「較容易搜到想要的音樂」;第三則是由於「分享資源充足」(23.9%)。

    線上下載或試聽音樂付費與否?A:近六成七受訪者表示「無付費意願」

    針對這些會使用線上下載或試聽音樂服務的受訪者進行調查,近六成七受訪者表示目前所使用的音樂服務是「尚未付費,且未來一年內沒有意願付費使用」;其次為「尚未付費,但未來一年內有意願付費使用」(21.0%),最後則是「已經有在付費」(12.3%)。

  • 選擇「尚未付費,且未來一年內沒有意願付費使用」之受訪者,分佈是以女性24歲以下學生職業或者居住地為南部此些區間的受訪者比例較突出。

  • 表示「尚未付費,但未來一年內有意願付費使用」之受訪者,以男性與年齡層40歲以上有固定工作者以及北部居住地比例較為顯著。

  • 「已經有在付費」之受訪者,則是以男性以及職業為有固定工作者比例較突出。

    付費的原因為何?A:近四成二受訪者在意音樂「為合法收聽」

    進一步了解使用線上下載或試聽音樂服務並已付費受訪者付費的原因為何,有近四成二受訪者在乎音樂「為合法收聽」;其次則注重「音樂更新速度快」(38.4%);第三則是基於「方便使用」因素(31.0%)。

  • 在乎音樂「為合法收聽」的受訪者中,以年齡層35-39歲以及居住地為北部族群偏高。

  • 注重「音樂更新速度快」的受訪者中,以男性和年齡層40歲以上以及居住地為南部族群偏高。

  • 基於「方便使用」因素的受訪者中,以年齡層20-24歲35-39歲區間族群偏高。

     

     

     

     

  • 創市際百貨年中慶篇

    在2011年05月,針對全體網友進行了一項百貨年中慶消費習慣的調查研究,調查期間為05月04日至05月05日,總共回收了3,994份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.55%,再依照行政院主計處2011年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,超過三成四的受訪者表示「周年慶」消費金額最高;其次為「不一定/需要買東西時」(21.3%)的受訪者;再來則是「換季拍賣」(14.3%);第四為「過年期間」(10.4%);第六為「年中慶」(8.1%)。

  • 以「周年慶」期間花費最高的受訪者中,以女性、職業為有固定工作的比例較高。

  • 以「年中慶」期間花費最高的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地為南部比例較為突出。

  • 以「過年期間」花費最高的受訪者中,以男性、年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地為中部比例較為顯著。

    計畫在年中慶購買甚麼類型商品?A:超過四成受訪者預計購買「服飾類」

    針對打算在百貨年中慶消費者受訪者進行調查,超過四成的受訪者打算購買「服飾類」;其次為打算購買「鞋類」(32.2%);第三則為打算購買「化妝品/彩妝/保養」(29.3%);第四為打算購買「3C產品」(23.9%);第五則為「皮件包包/飾品」(21.6%)。

  • 預計購買「服飾類」的受訪者中,以年齡在20-24歲比例較為突出。

  • 預計購買「3C產品」的受訪者中,以男性、年齡在19歲以下、職業為學生之受訪者居多。

  • 預計購買「化妝品/彩妝/保養」的受訪者中,以女性、年齡在30-34歲、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的比例較為顯著。

  • 預計購買「鞋類」的受訪者中,以年齡在20-24歲的比例較為突出。

    最具吸引力的優惠活動?A:近五成受訪者認為「直接打折降價」最具吸引力

    進一步調查受訪者最具吸引力的優惠活動為何,近五成的受訪者認為「直接打折降價」最具吸引力;其次為認為「滿千送百現金回饋」(17.2%)最具吸引力;認為「卡友免費來店禮」最具吸引力的則占12.5%。

    最具吸引力的優惠活動?A:近五成受訪者認為「直接打折降價」最具吸引力

    最後詢問受訪者在購買商品前的行為,近六成的受訪者表示會先「參考各百貨公司之紙本型錄」;其次為先看「先看線上型錄」(39.3%);第三為「和其他網路商店比較價格」(33.3%);第四為「視來店禮而決定去哪家買」(26.7%);第五則為「跑多家百貨公司比價」(21.8%)。

     

     

     

     

  • 創市際人力銀行篇

    在2011年04月,針對全體網友進行了一項人力銀行的調查研究,調查期間為04月29日至04月30日,總共回收了3,723份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.56%,再依照行政院主計處2011年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,非自營商及軍公教人員之有固定工作的受訪者中,三成的受訪者表示最重要的是「在目前工作上更努力以求良好表現」(30.9%);其次選擇「培養第二專長」(30.6%);第三高的選項則是「繼續留在原公司,但會尋找副業/兼差」(23.4%)。

  • 選擇「培養第二專長」之受訪者,以居住地在中部的比例較顯著。

    職場上需要具備的條件?A:三成五的受訪者表示「態度」最重要

    再詢問全體受訪者,什麼是職場上需要具備的條件,受訪者選擇「態度」(35%)是最重要的;第二高的選擇是「責任感」(32.3%);再來則是「抗壓能力」(32%)。

  • 選擇「態度」之受訪者,以年齡層在24歲以下、職業為學生的比例較顯著。

    心目中最理想的工作產業?A:一成二的受訪者選擇「專業、科學及技術服務業」

    另外再詢問全體受訪者心目中最理想的工作產業為何,一成二的受訪者覺得最理想的產業為「專業、科學及技術服務業」(12.8%);其次為「公共行政及國防」(12.7%);第三高的產業則是「資訊及通訊傳播業」(12.2%)。

  • 選擇「專業、科學及技術服務業」的受訪者中,以年齡在19歲以下、職業為學生的族群比例較高。

  • 選擇「公共行政及國防」的受訪者中,以女生、年齡層25-39歲、職業是有固定工作者、居住地在南部的比例較為突出。

  • 選擇「資訊及通訊傳播業」的受訪者中,以男性、年齡層19歲以下、職業為學生的比例較顯著。

     

     

     

     

  • 創市際女性用品篇

    在2011年04月,針對全體網友進行了一項女性用品的調查研究,調查期間為04月27日至04月28日,總共回收了4,082份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.53%,再依照行政院主計處2011年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,近三個月中,超過七成的女性受訪者曾使用過「日用型衛生棉」(73%);第二高的選項是「夜用型衛生棉」(65.8%);第三高的選項則是「護墊」(61.2%)。

  • 選擇「日用型衛生棉」及「夜用型衛生棉」之受訪者,為年齡層在39歲以下、職業為學生的比例較顯著。

  • 選擇「護墊」之受訪者,以年齡層在20-39歲、職業為有固定工作者的人數較多。

    較常購買女性生理用品的通路?A:超過六成的女性受訪者會到量販店購買

    再詢問近三個月內有使用過生理用品的女性受訪者,較常選購女性生理用品的通路時,超過六成的受訪者首選「量販店」(63.3%);第二高的選擇是「藥妝店」(35.0%);再來則是「軍公教福利中心」(22.4%)。

  • 選擇「量販店」之受訪者,以年齡層在30-39歲的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「藥妝店」之受訪者,以年齡層在25-39歲、居住地在北部的人數較多。

  • 選擇「軍公教福利中心」之受訪者,以年齡層在40歲以上、職業為其他、居住地在中部的受訪者比例較高。

    購買女性生理用品的考量因素?A:超過四成女性受訪者最重視舒適性

    繼續詢問該群受訪者,購買女性生理用品時考量的因素為何,受訪者首要考量「舒適性」(46.5%);其次為「價格」(43.3%);第三則是「習慣使用」(33.2%)。

  • 選擇「舒適性」的受訪者中,以年齡在19歲以下、職業為學生的族群比例較高。

  • 選擇「價格」的受訪者中,以年齡層在20-24歲30-34歲的受訪者比例較為突出。

  • 選擇「習慣使用」的受訪者中,以年齡在19歲以下、職業為學生、居住地在中部的比例較顯著。