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市場研究數據

專題報告

創市際智慧型手機篇

在2011年04月,針對全體網友進行了一項智慧型手機使用的調查研究,調查期間為04月15日至04月16日,總共回收了3,699份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.61%,再依照行政院主計處2011年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,有三成四的受訪者表示「擁有一隻智慧型手機」,有超過六成二的受訪者表示「沒有智慧型手機」,而「擁有兩隻以上智慧型手機」的人只有3.1%。

  • 擁有一支智慧型手機的受訪者,以男性、年齡在30-34歲40歲以上、職業為有固定工作、居住地在南部的受訪者較為顯著。

  • 擁有兩支以上的智慧型手機的受訪者,以男性、職業為有固定工作的受訪者比例較高。

  • 沒有智慧型手機的受訪者,以女性、年齡在19歲以下、職業為學生、居住地在中部的受訪者較為顯著。

    智慧型手機的系統?A:超過三成五的受訪者使用「Android」

    針對擁有智慧型手機的受訪者進行調查,有超過三成五的受訪者使用「Android」系統的智慧型手機,超過兩成五的受訪者使用「Windows」系統的智慧型手機,使用「Symbian」系統的受訪者則有18.2%,使用「iOS」系統的受訪者則有13.3%。

  • 使用iOS系統的智慧型手機的受訪者,以職業為學生、居住地在北部的受訪者比例較高。

  • 使用Windows系統的智慧型手機的受訪者,以職業為有固定工作者、居住地在南部的受訪者比例較高。

    經常使用的手機弁遄HA:超過三成二的受訪者表示經常「用手機上社群網站」

    進一步調查有智慧型手受訪者經常使用甚麼弁遄A超過三成二的受訪者表示經常「用手機上社群網站」,其次是「用手機下載軟體使用」(31.6%),再來是「用手機收發e-mail」(28.4%),接著為「手機的衛星導航弁遄v(27.8%),和「用手機與朋友即時通訊」(24.5%)。

  • 經常使用手機上社群網站的受訪者,以年齡在34歲以下、職業為學生的受訪者比例較高。

  • 經常使用手機的衛星導航弁鄋漕X者,以男性、年齡在35-39歲、職業為有固定工作者的受訪者較為顯著。

    挑選智慧型手機重視的條件?A:最重視「上網弁鄋瑰u劣」

    最後詢問受訪者挑選智慧型手機重視的條件,近兩成的受訪者表示最重視「上網弁鄋瑰u劣」,其次為「整合系統」(19.2%),第三為「手機外觀」(16.4%),第四為「硬體規格」(13.9%),再來為「支援的服務」(13.0%)和「支援軟體」(13.0%)。

  • 重視上網弁鄋瑰u劣的受訪者,以女性、年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者居多。

  • 重視整合系統的受訪者,以男性、職業為有固定工作者的受訪者較為顯著。

  • 重視手機外觀的受訪者,以女性、年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較高。

     

     

     

     

  • 創市際咖啡篇

    在2011年04月,針對全體網友進行了一項咖啡飲用行為的調查研究,調查期間為04月06日至04月07日,總共回收了4,289份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.5%,再依照行政院主計處2011年03月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,大部份受訪者選擇「自己沖泡咖啡╱公司咖啡機」(36.6%),包含三合一咖啡;其次為「便利商店」(32.6%),例如7-11、全家;第三則是「咖啡專賣店」(10%),例如星巴克╱丹堤╱伯朗咖啡╱怡客等。

  • 選擇「自己沖泡咖啡╱公司咖啡機」的受訪者中,以女性、職業為其他、居住地在南部的比例較為明顯。

  • 選擇「便利商店」的受訪者中,以職業為學生的比例較為顯著。

  • 選擇「咖啡專賣店」的受訪者中,以女性、居住地在北部的比例較高。

    最常飲用咖啡口味 ?A:近四成受訪者咖啡首選為拿鐵╱那提╱歐蕾

    進一步詢問受訪者「最常」飲喝的咖啡口味為何,多數受訪者選擇「拿鐵╱那提╱歐蕾」(38.4%);第二個選擇是「卡布奇諾」(11.1%);再來選擇則是「美式咖啡(Americano)」(10.1%)。

  • 選擇「拿鐵╱那提╱歐蕾」之受訪者,以女性、居住地在北部的比例較顯著。

  • 選擇「卡布奇諾」的受訪者中,以男性、居住地在中部南部的人數較明顯。

  • 選擇「美式咖啡(Americano)」的受訪者中,以職業為其他的比例較高。

     

     

     

     

  • 創市際喉糖篇

    在2011年03月,針對全體網友進行了一項喉糖消費行為的調查研究,調查期間為03月30日至03月31日,總共回收了4,047份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.54%,再依照行政院主計處2011年02月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    詢問會購買喉糖產品的受訪者其選購特定品牌的原因,結果發現有36.4%的受訪者會因為「習慣該品牌/品牌較有信譽」而購買,其次則是「口味較好/口感較佳」(27.2%)和「保養喉嚨效果佳/潤喉效果佳/化痰效果佳」(25.3%)。

  • 選購主因為「口味較好/口感較佳」的受訪者以20-24歲30-39歲的傾向較高。

  • 會因為「較清涼」原因選購的以20-24歲受訪者有較高傾向。

  • 覺得該品牌喉糖「較醒腦」的受訪者,以24歲以下的年輕族群傾向較高。

    選購喉糖產品之管道 ?A:近五成透過量販店或便利商店購買

    進一步瞭解受訪者購買此類產品的管道,可以發現「量販店」(49.7%)比例最高,但「便利商店」(45.6%)也緊追在後,再來是「超市」(29.2%)和「藥妝店」(19.3%)。

  • 會在「量販店」購買的受訪者以40歲以上傾向較高。

  • 在「便利商店」購買的受訪者則以34歲以下有較高傾向。

     

     

     

     

  • 創市際伴侶親密行為篇

    在2011年03月,針對全體網友進行了一項伴侶親密行為的調查研究,調查期間為03月25日至03月26日,總共回收了3,884份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.57%,再依照行政院主計處2011年02月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,有超過六成二的受訪者有「固定性伴侶」,另外有「多個性伴侶」的受訪者為1.8%;「目前沒有性伴侶/性經驗」的受訪者為35.8%。

  • 有「固定單一性伴侶」的受訪者中以30歲以上、職業為有固定工作或家管、退休、待業等其他職業、居住地在南部的比例較為顯著。

  • 「目前沒有性伴侶/性經驗」的受訪者中以29歲以下、職業為學生的族群的比例較高。

    有固定性伴侶的性愛頻率為何 ?A:超過兩成八的受訪者表示為「一週一次」

    針對目前有性伴侶的受訪者進行進一步調查,詢問受訪者的性愛頻率為何,有超過兩成八的受訪者表示與伴侶的性愛頻率為「一週一次」;其次頻率為「一個月一次」(18.9%);接下來為「2~3天一次」(17.1%),再來為「4~6天一次」(17.0%)。

  • 與固定伴侶的性愛頻率為「一週一次」的受訪者中,以年齡在19歲以下比例較為突出。

  • 與固定伴侶的性愛頻率為「2~3天一次」的受訪者中,以男性、職業為有固定工作者的受訪者比例較為顯著。

  • 與固定伴侶的性愛頻率為「4~6天一次」的受訪者中,以男性、職業為有固定工作者、居住地在中部的受訪者比例較高。

    選購保險套品牌的考量因素為何?A:超過四成五的受訪者最重視「方便購買」

    再進一步調查受訪者購買保險套品牌時考量的因素,超過四成五的受訪者最重視的因素為「方便購買」,其次的因素為「品質好較安心」(39.9%);接著為「習慣使用」(30.8)與「價格便宜」(30.5%),第五的因素為「舒適度」(27.4%)。

  • 選擇購買保險套品牌時重視「方便購買」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態比例較為突出。

  • 選擇購買保險套品牌時重視「品質好較安心」的受訪者中,以年齡在30-34歲的受訪者比例較為顯著。

  • 重視「價格便宜」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態比例較為突出。

  • 重視「舒適度」的受訪者中,以年齡在25-29歲的受訪者比例較為顯著。

    選購保險套的通路為何?A:近兩成七的受訪者最常在「便利商店」購買

    接著詢問受訪者購買保險套的通路,近兩成七的受訪者最常在「便利商店」購買,第二為「量販店」(18.3%),第三為「生活百貨」(13.3%),第四為「保險套專賣店」(7.8%)。

    l 最常在「便利商店」購買的受訪者中,以男性、年齡在39歲以下、職業為學生的比例較為突出。

    l 在「量販店」購買的受訪者中,以年齡在40歲以上的受訪者較為顯著。

  • 在「生活百貨」購買的受訪者中,以男性、年齡在19歲以下30-34歲、居住地在中部的受訪者比例較高。

  • 在「保險套專賣店」購買的受訪者中,以年齡在40歲以上的受訪者較為顯著。

     

     

     

     

     

  • 創市際留學遊學篇

    在2011年03月,針對全體網友進行了一項留學遊學行為的調查研究,調查期間為03月07日至03月08日,總共回收了4,283份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.56%,再依照行政院主計處2011年01月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,受訪者首選留學的國家是「日本」(5.4%);其次為「美國」(4.8%);再來則是「紐澳」(2.8%);而「英國」及「中國大陸」(1.9%)同為第四名的國家;第五名的國家是「加拿大」(1.7%);而大部份的受訪者於一年內沒有出國留學的計劃(84%)。

  • 選擇「日本」的受訪者中,以年齡層19歲以下、職業為學生的比例較為突出。

  • 選擇「我未來一年內沒有出國留學的計劃」之受訪者,以年齡層35-39歲的比例較顯著。。

    未來一年內是否有計畫到哪個國家遊學?A:一成六受訪者未來一年有出國遊學計劃

    再詢問受訪者是否有遊學的計劃時,受訪者的首選遊學的國家也是「日本」(5.3%);第二個選擇也是「美國」(4.9%);再來則是「紐澳」(3.6%);而第四名的國家仍為「英國」(1.9%);第五名的國家是「加拿大」(1.8%)與第六名的國家「中國大陸」(1.8%)比例相當;大部份的受訪者於「未來一年內沒有出國遊學的計劃」(83.6%)。

  • 選擇「我未來一年內沒有出國遊學的計劃」之受訪者,以年齡層35-39歲的比例較顯著。

    選擇至該國家留學或遊學的原因為何?A:四成受訪者表示「喜歡該國家文化」

    另外再詢問受訪者選擇至該國家留學或遊學的原因為何,四成的受訪者選擇的首要因素為「喜歡該國家文化」(44.4%);其次為「想加強該國語言能力」(38.2%);第三項的因素則是「較熟悉該國語言」(26%);第四則為「有親朋好友在該國家」(16.9%);第五則為「未來想移民該國家」(16.6%)。

  • 選擇首要因素為「喜歡該國家文化」的受訪者中,以女性、年齡24歲以下的族群比例較高。

  • 選擇「想加強該國語言能力」的受訪者中,以年齡層20-24歲、職業是學生的比例較為突出。

  • 選擇「有親朋好友在該國家」的受訪者中,以年齡層40歲以上的比例較顯著。

     

     

     

     

     

  • 創市際衛生紙篇

    在2011年03月,針對全體網友進行了一項使用衛生紙的調查研究,調查期間為03月04日至03月05日,總共回收了4,312份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.49%,再依照行政院主計處2011年02月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,家中有使用之衛生紙相關產品主要為「抽取式衛生紙」(83.8%);其次為「隨身包面紙」(65.8%);第三則是「廚房紙巾」(58.1%)。

  • 選擇「抽取式衛生紙」的受訪者中,其中以35-39歲的族群比例較高。

  • 選擇「隨身包面紙」的受訪者中,以女性35-39歲的族群比例較高。。

  • 選擇「廚房紙巾」的受訪者中,以35歲以上、職業為其他的族群比例較高。

    請問您選購衛生紙╱面紙╱紙巾╱濕紙巾時,最重視什麼? A:近七成五受訪者最重視「價格」因素

    深入了解選購衛生紙產品時最重視何種因素?近七成五受訪者表示最重視衛生紙「價格」(74.6%);其次重視衛生紙「張數」(43.7%);第三則是重視衛生紙「柔選舒適度」(41.8%)。

  • 選擇使用「藥妝店」作為身體用香氛產品的購買通路之受訪者,分佈是以年齡層為24歲以下、職業為學生的比例較突出。

     

     

     

     

     

  • 創市際網路電話篇

    在2011年02月,針對全體網友進行了一項網路電話的調查研究,調查期間為02月25日至02月26日,總共回收了3,621份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.65%,再依照行政院主計處2011年02月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,超過六成三受訪者使用網路電話的原因為省錢;而因為使用網路電話方便的受訪者有39.3%;另有36.7%的受訪者認為可同時使用電腦。

  • 使用網路電話的原因為省錢的受訪者中,是以40歲以上比例較高。

  • 使用網路電話的原因為方便的受訪者中,則以24歲以下學生受訪者居多。

  • 使用網路電話的原因為可同時使用電腦的受訪者中,以20-24歲的受訪者居多。

    用過網路電話的受訪者使用過哪些弁遄HA:超過六成五的受訪者用過免費與其他使用者通話的弁�

    針對有使用過網路電話的受訪者進行調查,有超過六成五受訪者使用過網路電話的弁酮陛u免費與其他使用者通話」;其次為「免費的視訊通話」(55.9%),再來則是「傳送手機簡訊」(12.9%)的網路電話弁遄C

  • 使用過網路電話弁遄u傳送手機簡訊」之受訪者,分佈是以年齡層為35-39歲比例較突出。

    在智慧型手機上撥打網路電話,會提升使用網路電話的意願?A:近四成的受訪者不會提升使用意願

    進一步調查知道什麼是網路電話的受訪者,約有四成受訪者認為在智慧型手機上不會提升使用網路電話的意願;其次為「會提升使用意願,但使用一般電話頻率不會改變」(32.5%);最後則是「會提升使用意願,且使用一般電話頻率會減少」(27.6%)。

  • 在智慧型手機上不會提升撥打網路電話意願的受訪者中,以女性,年齡層19歲以下有固定工作者或家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地為中部之受訪者居多。

  • 在智慧型手機上會提升撥打網路電話意願但不會減少使用一般電話的受訪者中,以男性,年齡層24歲以下有固定工作者之受訪者居多。

  • 在智慧型手機上會提升撥打網路電話意願且會減少使用一般電話的受訪者中,以男性,居住地為北部之受訪者居多。

     

     

     

     

     

  • 創市際速食篇

    在2011年02月,針對全體網友進行了一項連鎖速食店的調查研究,調查期間為02月23日至02月24日,總共回收了4,295份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.5%,再依照行政院主計處2011年02月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,近六成受訪者近一個月內曾至「麥當勞」連鎖速食店進行消費;至「肯德基」消費的比例則有29.9%;另有19.0%的受訪者曾消費過「摩斯漢堡」。

  • 近一個月內曾至「麥當勞」消費的受訪者中,是以年齡20-29歲35-39歲學生族群比例較高。

  • 近一個月內曾至「摩斯漢堡」消費的受訪者中,以居住地為北部的受訪者居多。

    消費者在連鎖速食店消費的時段?A:近四成受訪者選擇在「午嶽优q」、「晚嶽优q」至連鎖速食店消費

    進一步調查近一個月內曾到速食店消費之受訪者,詢問消費者在連鎖速食店消費的時段,近四成受訪者選擇在「午嶽优q(上午11:30-下午1:30)」、「晚嶽优q(下午5:00-晚上9:00)」至連鎖速食店消費;其次為「下午時段(下午1:30-下午5:00)」(28.9%),再來則是「早嶽优q(上午10:30以前)」(15.2%)。

  • 選擇「午嶽优q」消費之受訪者,分佈是以年齡層為29歲以下學生族群比例較突出。

  • 選擇「晚嶽优q」的受訪者中,是以年齡20-34歲比例較高。

  • 選擇「下午時段」的受訪者中,以年齡層為19歲以下學生族群、家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者居多。

    消費者期望連鎖速食店能推出優惠方案之類型?A:近六成的受訪者期望買大送小╱買一送一優惠

    針對近一個月內曾到速食店消費之受訪者,詢問期望連鎖速食店能推出何種優惠方案,近六成受訪者近六成的受訪者期望連鎖速食店能推出「買大送小╱買一送一優惠」;其次為「優惠時段拉長」(40.5%);第三則是「擢I內容任意搭配優惠」(36.7%)。

  • 期望連鎖速食店能推出「買大送小╱買一送一優惠」的受訪者中,以年齡層30-39歲之受訪者居多。

  • 期望連鎖速食店能推出「擢I內容任意搭配優惠」的受訪者中,以年齡層20-24歲35-39歲之受訪者居多。

     

     

     

     

  • 創市際微網誌服務篇

    請問您最常使用微網誌服務原因為何? A:近四成五的受訪者表示「朋友都使用此微網誌服務」

    創市際市場研究顧問在2011年02月,針對全體網友進行了一項微網誌的調查研究,調查期間為02月04日至02月05日,總共回收了2,730份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.88%,再依照行政院主計處2010年12月台灣地區上網人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,使用微網誌服務的原因主要為「朋友都用此微網誌服務」(44.7%);其次為「操作介面友善」(34.1%);第三則是「網友數多」(26.5%)。

  • 選擇「朋友都用此微網誌服務」的受訪者中,其中以20-24歲學生的族群比例較高。

  • 選擇「網友數多」的受訪者中,以男性40歲以上的族群比例較高。

    請問您使用「微網誌服務」後,對於使用「社群網站」(如發佈訊息)的頻率為何?A:近七成受訪者表示使用「微網誌服務」後,對於使用「社群網站」的頻率沒有改變

    深入了解使用微網誌是否影響受訪者使用其它的溝通平台的頻率,微網誌的使用是否對「社群網站」的使用頻率有影響呢?近七成受訪者表示「使用社群網站服務的頻率不變」(68.6%);13.1%的受訪者則是認為「使用社群網站服務的頻率變多」;12.1%的受訪者認為「使用社群網站服務的頻率變少」。

  • 認為「使用社群網站服務的頻率不變」的受訪者中,以男性有固定工作者、居住在中部的族群比例最高。

  • 認為「使用社群網站服務的頻率變多」的受訪者中,以職業為其他、居住在南部的族群比例較高。

  • 認為「使用社群網站服務的頻率變少」的受訪者中,以女性40歲以上、職業為其他、居住在北部的比例較顯著。

  • 創市際3C周邊產品篇

    近半年購買的3C周邊產品? A:近三成五受訪者近半年曾購買記憶卡╱隨身碟╱隨身硬碟

    創市際市場研究顧問在2011年01月,針對全體網友進行了一項3C周邊產品篇的調查研究,調查期間為01月31日至02月01日,總共回收了3,939份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.56%,再依照行政院主計處2010年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    根據調查結果顯示,近三成五受訪者近半年曾購買「記憶卡╱隨身碟╱隨身硬碟」;其次為曾購買過「滑鼠/鍵盤」(24.4%)的受訪者;再來則是「耳機」(23.4%)和「隨身聽╱MP3╱MP4╱MP5」(15%)。

  • 近半年曾購買過「記憶卡╱隨身碟╱隨身硬碟」的受訪者中以35-39歲的比例較高。

    最常於何種管道購買3C周邊產品?A:近三成受訪者最常在連鎖家用電器行購買3C周邊產品

    針對近半年曾經購買過3C周邊產品的受訪者進行調查,有近三成受訪者最常在「連鎖家用電器行」(如全國電子╱燦坤等)購買3C周邊產品;其次為「網路購物平台」(15%),如Yahoo購物中心╱PChome線上購物等,再來則是「數位商城」(13.2%),如光華商場╱NOVA等,接下來為「大賣場」(10.4%),如家樂福╱大潤發╱好市多COSTCO等。

  • 最常在「連鎖家用電器行」購買3C周邊產品的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地為中、南部比例較為突出。

  • 最常在「網路購物平台」購買3C周邊產品的受訪者中,以男性有固定工作者之受訪者居多。

  • 最常在「數位商城」購買3C周邊產品的受訪者中,以男性、居住地在北部的比例較為顯著。

  • 最常在「大賣場」購買3C周邊產品的受訪者中,以女性、居住地在北部的比例較為突出。

    選擇購買3C周邊產品時重視的因素? A:逾六成受訪者選購3C週邊產品時最重視「價格」

    進一步調查受訪者選擇購買3C周邊產品時重視的因素為何,約有六成三受訪者傾向考量的因素為「價格」;其次為「弁鄔吽v(43.8%),如.防寫╱畫素╱音質╱容量等;第三項重視的因素則是3C周邊產品的「故障率低」(40.1%);第四則為3C周邊產品的「品牌」(37.6%),第五則是為3C周邊產品的「保固╱贈品」(37.4%)。

  • 選擇購買3C周邊產品時重視「價格」的受訪者中,以年齡層20-24歲25-39歲族群偏高。

  • 選擇購買3C周邊產品時重視「弁鄔吽v的受訪者中,以年齡層29歲以下、職業為學生的族群比例較為顯著。

  • 選擇購買3C周邊產品時重視「故障率低」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態比例較為突出。

  • 選擇購買3C周邊產品時重視「保固╱贈品」的受訪者中,以年齡層30-39歲、居住地在中部之受訪者的比例較高。