一個好的廣告可以吸引消費者的目光，可以使消費者更記得廣告的產品，或是更喜歡廣告中的產品，而您今年也看了一整年的廣告了，不知道您心目中的年度最佳廣告是哪支呢？。為了進一步了解台灣人對廣告的行為與態度，創市際市場研究顧問公司在2010年12月，針對全體網友進行了一項年度最佳廣告的調查研究，調查期間為12月29日至12月30日，總共回收了4,174份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.52%，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
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Author: insightxplorer
新網站/新服務/新功能
iPhone版Skype 3.0正式加入影音通話功能
影音通話在Skype的業務中佔了40%的比例，因此為了搶食這塊大餅，它日前也正式發布了最新支援影音通話功能的iPhone版Skype 3.0，現已可在iTunes線上商店中找到，以更進一步擴展平均已達2500萬的上線使用者數。
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透過創市際ARO數據觀察2010年11月使用人數最高的4個主要網站類型，近三年內的不重複使用人數發現，入口網站為最多台灣網友造訪的網站類型，而購物中心網站則是使用人數成長最多的網站，成長幅度達50.42%，原因可能在於越來越多業者投入這市場，商品類別增加，加上網路付款機制的完備，提昇網友線上交易的信任度，也讓越來越多網友願意嘗試上網購物。
觀察網友花費時間的比例發現，近三年來雖然使用購物中心的人增加，但使用時間比例並沒有提昇太多。原為使用時間比例最高的入口網站，在2009年下半年被社群網站超越，可能與當時網友沉迷社群網站Facebook的網頁遊戲有關。在社群網站火紅期間，約是2009年第三季前後，網友約花費40%的網路時間在社群網站上，但從2010年開始比例逐漸降低，2010年下半年約花30%時間在社群網站上，顯示網友花費在此類別的時間已逐漸穩定。
整體而言，入口網站為最多網友造訪的網站類型，而購物中心成長幅度最大，但停留最多時間在社群網站上。由2010年下半年趨勢看來，網友使用社群網站的時間比例略為下滑且逐漸平穩，顯示社群網站的熱潮已退，但對網友來說仍是重要的親友聯繫管道。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
在2011年01月，針對全體網友進行了一項飲水設備的調查研究，調查期間為01月03日至01月04日，總共回收了3,873份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.57%，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
根據調查結果顯示，九成四受訪者家中擁有飲水設備，其中最受歡迎的是「淨水器╱濾水器(壺)」(52.5%)，其次分別為「熱水瓶」(50.4%)、「溫熱╱全自動開飲機(飲水機)」(41.5%)。
選擇「淨水器╱濾水器(壺)」受訪者中，以年齡層40歲以上比例較高。
選擇「溫熱╱全自動開飲機(飲水機)」受訪者中，以年齡層19歲以下比例較顯著。
選購飲水設備重視條件？A：五成八受訪者重視飲水設備的「弁遄v
針對家中擁有飲水設備之受訪者進行調查，詢問其選購飲水設備時重視的條件為何？「弁鄔吽v(58.2%)為受訪者最在意的因素，如省電、全自動、易清洗等；其次為「濾水╱淨水程度」(52.5%)；第三則是「價格」(51.0%)。
重視「弁鄔吽v的受訪者中，以居住地在中部的比例較突出。
重視「濾水╱淨水程度」的受訪者中，以年齡層30-39歲的比例較顯著。
重視「價格」的受訪者中，以年齡25-39歲比例居多。
飲水設備主要購買通路？A：近三成六受訪者至大賣場購買飲水設備
進一步調查受訪者主要購買飲水設備的通路為何，以「大賣場」(35.8%)最受歡迎，如家樂福╱大潤發╱愛買等；其次為「連鎖3C電子專賣店」(20.2%)，如燦坤╱順發╱全國電子╱BEST等；第三則是「家人購買╱贈送╱抽獎得到」(17.3%)。
選擇到「大賣場」購買飲水設備之受訪者中，以男性、職業家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在北部之受訪者為主。
選擇到「連鎖3C電子專賣店」購買飲水設備之受訪者中，則以19歲以下年齡層比例較突出。
飲水設備主要是「家人購買╱贈送╱抽獎得到」之受訪者中，以29歲以下、學生比例較顯著。
台北，2010年12月23日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區智慧型手機行為研究調查。
台灣網路行銷研究先驅-創市際市場研究顧問股份有限公司，與芬蘭Zokem公司及產學夥伴世新大學合作，透過在智慧型手機中安裝測量應用程式，在台灣進行智慧型手機使用行為的研究。
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新網站/新服務/新功能
台灣大推四螢一雲匯流服務
台灣大哥大宣布推出四螢一雲匯流服務，強調登錄單一帳號，可在電腦、NB、手機與平板電腦等裝置使用服務，未來也有可能跟其他如凱擘等有線電視業者進行匯流服務平台方面的合作。
① 凱擘與台灣大旗下台固媒體共有160多萬有線電視用戶，剛從台固媒體轉戰的凱擘董事長鄭俊卿，昨日也出席台灣大記者會並表示，目前凱擘與台灣大寬頻的數位電視用戶10多萬，明年希望增到30至50萬戶。
② 關於匯流服務，鄭俊卿也指出，可與台灣大或是其他有線電視系統合作，相關服務約明年第2季或第3季可在凱擘推出。
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台北，2010年12月31日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網友性別族群網路使用狀況。
英文俚語說:「男人從火星來，女人從金星來」，表示男女性在許多想法行為上都有差異性，在網路使用上也是如此。透過創市際ARO數據發現，女性在網路上瀏覽的網頁數平均超越男性族群，在使用網路的時間上亦是相同趨勢，顯示女性較男性花費較多時間在網路上，閱讀的網頁數較高。
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近年來與無線上網相關的軟體、硬體發展極為迅速，購買各式可隨時隨地連上網路的電子裝置也成為熱門的消費趨勢，因此，為了解台灣的無線上網使用者的行為及喜好，創市際市場研究顧問在2010年12月，針對全體網友進行了一項無線網路的調查研究，調查期間為12月17日至12月18日，總共回收了4,097份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.6%，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區網路人口之性別及年齡人口結構進行加權。
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在2010年12月，針對全體網友進行了一項年度最佳廣告的調查研究，調查期間為12月29日至12月30日，總共回收了4,174份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.52%，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
根據調查結果顯示，有一成八受訪者認為年度最佳廣告為「大眾銀行-母親的勇氣」，詢問受訪者選擇最佳廣告的因素為何，49.6%的受訪者因為「廣告讓我印象深刻」，其次是「廣告凸顯了產品的特色」(32.0%)與「文案內容吸引人」(30.0%)。
選擇「廣告讓我印象深刻」的受訪者中，是以30-39歲比例較高。
選擇「文案內容吸引人」的受訪者中，則以40歲以上、有固定工作的受訪者居多。
在哪種媒體刊登廣告較能引起您的注意？A：六成八的受訪者認為在電視的廣告較能引起注意
詢問受訪者在何種媒體上刊登廣告較能引起他們的注意，有68.8%受訪者選擇認為是「電視」；其次為「網路」(29.3%)；第三則是透過「報紙」(19.8%)。
「電視」較能引他們起注意的受訪者中，以年齡層35-39歲的為主。
選擇「網路」的受訪者中，以30-34歲、居住地在中部比例較高。
何種網路廣告較能引起受訪者得注意？A：五成六的受訪者認為是「該品牌網路廣告活動頁面」
進一步調查認為網路媒體刊登廣告較能吸引注意的受訪者，哪種類型的網路廣告較能引起注意，五成六受訪者認為是「該品牌網路廣告活動頁面」，其次分別為「官方／品牌網站」(45.6%)、「部落格(無名小站／痞客邦)」(31.7%)。
選擇「該品牌網路廣告活動頁面」的受訪者中，以年齡層40歲以上、有固定工作的族群為主。
選擇「官方／品牌網站」的受訪者，是以19歲以下族群較為顯著。
認為「部落格(無名小站／痞客邦)」較能吸引注意得則是以年齡層落在20-24歲、40歲以上區間較為顯著。
經濟不景氣，許多父母必須身兼全職工作才能負擔家庭開銷，雙薪家庭中父母忙於工作的情況也造成陪伴小孩時間不足，進而導致小孩成長的負面影響。創市際於2010年11月25日∼2010年12月06日針對家中有5-12歲孩童的父母進行親子議題調查，共計回收400份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±4.9%。
八成的父母沒空陪小孩 缺乏陪伴將造成人際、親子關係疏離等多項負面影響
調查結果顯示，雖然有95.5%的父母認為「陪伴小孩」在小孩成長過程中是重要的，但超過八成的父母每天陪伴小孩的時間未滿四小時(80.8%)，且在400位父母中，高達86.7%表示曾因為工作忙碌或身心疲勞而拒絕小孩要求陪伴！表示父母雖然知道和小孩互動、陪伴是重要的，但大多數的父母卻沒有足夠的時間陪伴小孩。
父母認為缺乏陪伴、互動相處的小孩，可能會造成人際關係問題(76.8%)如溝通表達不佳╱缺乏自信心、親子關係疏離(73.8%)，以及不良的情緒感受，如憂鬱、缺乏安全感(69.8%)，和導致觀念偏差、錯誤的價值觀和行為(64.8%)。
數位產品為娛樂新趨勢 卻易造成小孩沉迷、降低專注能力等危害
詢問受訪者在父母、師長未能陪伴的時間，小孩會獨自╱和同儕從事哪些娛樂活動時，結果顯示小孩會從事的前五項娛樂活動中，就有三項是使用數位科技娛樂產品，例如電視、電腦網路或遊樂器等，僅有14%的父母表示其小孩並無接觸數位科技產品，顯示使用數位科技娛樂產品已漸成小孩娛樂方式之一，其中更有超過四成父母認為小孩花在數位產品的時間過長(43.0%)。
但進一步詢問父母認為小孩使用數位產品是否有任何影響時，多數父母擔心數位產品可能造成小孩沉迷、降低專注能力和電磁波與輻射危害、網路的負面訊息過多等。
調查結果更顯示，父母陪伴小孩的時間和小孩花在數位產品的時間成正比，即父母花越多時間陪伴小孩，其小孩會花在數位產品的時間更長，顯示父母雖同意數位產品將帶來負面影響，卻也無法擺脫數位科技娛樂的潮流。
缺乏基礎學習力 補習才藝學習效果不佳
在父母望子成龍、望女成鳳的期許下，92.3%的父母都表示會在學校教育外額外增加才藝班、體育活動、安親或補習班等教育，其中原因包括避免課業表現低落(31.4%)，沒空照顧小孩(25.2%)，或有感於學校教育不足(21.7%) 。
雖然父母透過額外的管道來增加小孩的教育機會已是普遍常態，然而受訪者也透露另一則隱憂，父母認為小孩普遍缺乏專注力(77.3%)、創造力(54.8%)、觀察力(52.0%)、反應力(36.0%)、記憶力(28.5%)、手眼協調力(24%)等基礎學習力，因此即使安排了多種才藝教育或補習教學，小孩的學習效果可能不如預期。
綜合前述，80.3%的父母認為如果能夠透過「寓教於樂、邊玩邊學」的方式來啟發小朋友的潛能，對學習效果最有幫助。順應數位科技娛樂產品的潮流趨勢，加上父母陪伴小孩的時間不足，受訪者也期待未來能透過數位科技產品能兼顧益智和娛樂，讓孩子邊玩邊學，又能給予小孩專屬的陪伴感，卻又不需擔憂數位科技產品的各項負面影響 。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。