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市場研究數據

Author: insightxplorer

ARO/MMX公佈2013年2月MediaMetrix網路流量報告

2013年3月20日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年2月網路流量報告。

  根據comScore Media Metrix報告,台灣2013年2月不重複上網人口為1,170.2萬位,平均每位網友花費1,426分鐘,瀏覽2,384個網頁,造訪53次。與1月相比,整體使用狀況下降,可能受到2月較短且月初9天年假影響。          

網域主排名

  2013年2月Yahoo!奇摩不重複使用人數有1,127.7萬位,到達率為96.4%,平均每位使用者在此網域主旗下網域花費298分鐘、瀏覽411個網頁;Google Sites則是有1,002.3萬位不重複使用者或85.7%到達率,平均每位網友使用149分鐘、瀏覽181個網頁;第三則是FACEBOOK.COM,有8成的網友造訪此網域,平均使用317分鐘、瀏覽468個網頁。觀察使用人數排名前十網域主發現,除了前三名平均使用狀況最高,百度網域主 (包含旗下搜尋與網站導航hao123) 的不重複使用者人數為437.3萬位,但平均使用時間與瀏覽網頁數顯著,可看出使用者廣度較低但使用深入,百度旗下服務的使用狀況值得市場關注。

使用者輪廓

  2013年2月台灣網友比例中男性族群佔51.4%,女性佔48.6%,而年齡族群佔比最高主要是25-34、15-24歲族群。使用狀況方面,不論是造訪次數、使用時間或瀏覽網頁,男性的使用比例較女性顯著,且越年輕的族群的使用佔整體的比例越高。

2月網路使用狀況

  2月有長達9天的連續年假,民眾可能外出走春或旅遊,因而台灣網路使用狀況相對較低。但是與1月使用狀況相比較發現,在2月使用「零售-購物中心」、「博奕-樂透」、「工商名錄/資訊-快遞航運」、「旅遊觀光-線上旅行社」與「生活風格-家庭生活」的不重複網友人數、使用狀況皆有顯著提升,因為過年前、過年期間需打掃佈置家裡、上網購物、年節送禮、外出旅遊、過年樂透加碼,顯示網路使用與生活節節相關。

註1:Facebook於2012年4月購買Instagram,兩者網域於2013年2月整合至[P] Facebook,內包含[M] FACEBOOK.COM 與[M] INSTAGRAM.COM。為與2013年1月基礎相同,在此以[P] FACEBOOK.COM進行比較。
註2:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。


ARO/MMX觀察:體育類別使用情形

「安打!安打!全壘打!」中華隊雖然在第三屆棒球經典賽止步於八強,不過相信這般激情的吶喊還迴盪在大家心中。以前要替為國比賽的球員們加油歡呼,除了買票進場之外,就只能守在收音機或是小小的電視屏幕前隔海加油;反觀現在,各大比賽都有官方網站,甚至各個新聞、入口網站也都有轉播專區,網友們可以不費吹灰之力就能關心中華健兒在球場上的好表現。 Read more

研究案例:WBC經典賽直播收看小調查

全民瘋棒球,最近民眾感覺特別深刻,因為中華隊在WBC經典賽的表現,創下有史以來成績最好的紀錄,雖然僅有前八強,但是此賽事凝聚了台灣民眾的心,大多數的人守在電視或是電腦前面收看經典賽事直播,替中華隊加油,頓時成了全民運動。 Read more

ARO/MMX觀察:生活社群類別使用情形

江山代有才人出,一代新人換舊人,網路世界發展了這麼久,現在的網友與十年前的網友無論在網路使用上,或者是網站的選擇上都有很大的不同,為了因應越來越多個別化、分眾化的需求,各式各樣的垂直網站、垂直社群因此油然而生,歷經長時間的發展之後,社群似乎已經成為網友在進行決策前蒐集意見的好地方,也是這些垂直社群之所以屹立不搖,並且日漸強大的原因之一。根據創市際ARO/MMX觀察,2013年1月份生活社群(Lifestyles)類別到達率為75.6%(見圖一),亦即約有894.6萬不重複網友都曾造訪過生活社群類下的任一網站。觀察生活社群下的各個子分類,美容時尚社群(Beauty/Fashion/Style)為最大的一個子類別,到達率37.2%(440.7萬人),其次為美食社群(Lifestyles- Food),到達率5.3%(62.4萬人)。不過尚有許多網站或媒體並未分類到子類別,因此也產生了各個子類別到達率加總後不會等於生活社群類別的情形。 Read more

研究案例:電子地圖小調查

隨著科技的進步,電子地圖的完整性已經愈來愈高,無論是上山或是下海,只要開啟電子地圖,就能夠自動規畫路徑,但是一些尷尬的問題仍然經常發生。為了瞭解受訪者使用電子地圖的習慣與情形,創市際市場研究顧問公司在2013年2月,針對有使用電子地圖或衛星導航系統的網友,進行了一項關於電子地圖的調查研究,調查期間為2013年2月19日至2013年2月21日,總共回收了2,285份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.05%。 Read more