近年來，網路書店的崛起，一直都具有話題性，尤其是與實體書店之間的關聯性，更是大家想要關注的話題，為了要更深入的了解國人選擇實體書店或是網路書店做為購買書籍通路的原因，以及國人在購買書籍上的策略，創市際市場研究顧問公司在2013年1月，針對全體網友，進行了一項關於網路書店的調查研究，調查期間為2013年1月14日至2013年01月17日，總共回收了3,650份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.62%，再依照行政院主計處2013年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more
Author: insightxplorer
新網站/新服務/新功能
矽谷當紅炸子雞 網路訂房服務網Airbnb 大舉進軍台灣
來自美國的網路訂房服務網Airbnb，在全球192個國家，3.4萬個城市，共有25萬處房源，已預訂住宿天數已經超過1000萬天，一月中正式宣布進軍台灣。
①與前年相比，2012年台灣就有高達750%的成長率，因此台灣成為暨亞洲的香港與新加坡之後下個重點發展地。
②台灣的房東以偶爾出租房子為多，透過Airbnb，房客可以用在地人眼睛飽覽當地風俗民情。
③目前Airbnb主要商業模式是向房客收取6%到10%的費用，向房東收取3％，而向房東所取得這個費用主要用在線上信用卡支付，房客為主要的獲利來源。
④目前安全與信任問題仍是Airbnb的最大威脅。 Read more
2013年01月22日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，974.9萬位台灣網友在2012年12月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.47%，總共瀏覽9億3812萬次影片，花費87億4900萬分鐘，平均每位使用者觀賞96.2次影片、花費897.4分鐘或15小時瀏覽影片。與上月份使用狀況相比，網友瀏覽影音時間拉長，瀏覽影音次數也增長。
線上影音使用者輪廓
觀察2012年12月Video Metrix台灣使用者人口輪廓，性別比例男性稍為較高，但使用狀況則是為女性網有的兩倍之多；年齡族群分佈25-34歲族群佔最大宗，其次是15-24歲族群，但影音的使用時間與瀏覽狀況則是15-24歲的使用比例超過3成；另外家庭年收入在24萬-48萬與48萬-72萬的族群佔影音使用者比例的最大族群，影音使用比例較高的族群則是家庭年收入在24萬-48萬、48萬-72萬與120萬以上的網友。
線上影音網域主排名
12月使用人數超過200萬的網域主包含Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、FACEBOOK.COM、VEVO、Youku Inc. (优酷) 與Chunghwa Telecom (中華電信)。而在Google Sites瀏覽的影音次數最高，其次是Yahoo! Sites與VEVO；另在Google Sites使用影音時間顯著最長，其次是Yahoo! Sites與Youku Inc.。與11月數據相比，FACEBOOK.COM與Yahoo! Sites的影音使用人數與使用提升較為顯著。
YouTube Partners合作夥伴頻道使用概況
12月Google Sites的YouTube有898.1萬位台灣不重複使用者，到達率為台灣影音人口的92.1%，每位使用者在此平台上瀏覽53次影片、使用242.1分鐘，平均每支影音為4.6分鐘，平台整體使用狀況較11月份高。觀察YouTube Partners合作頻道使用狀況， VEVO是12月台灣使用者、收看影音次數與網友使用時間最高的頻道，其中又以Taylor Swift、Justin Bieber、Carly Rae Jepsen的頻道使用人數最多。另外發現tvbs的YouTube頻道在12月使用人數排名第五，可能與年底台灣各地跨年晚會同時在官網與YouTube上Live直播相關，吸引瀏覽人數廣泛。
註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
根據創市際ARO觀察亞太五個市場網友造訪旅遊觀光類別， 2011年11月時以香港市場的到達率最高（見圖一），其後依序為臺灣、日本、韓國及中國；隨著時間推移至2012年11月份，到達率高低排行洗牌成為臺灣、香港、日本、中國及南韓。以各個市場觀察，臺灣與香港網友在2012年3月至7月間及10月為造訪旅遊類網站的高峰期，日本網友在2012年8, 9月間對旅遊網站需求最高，韓國網友造訪旅遊網站的時間點以2011年11月至2012年1月最高，7月份暑假期間也是另一波高峰，中國網友則是在十一國慶前後對於旅遊網站有較高的造訪率。 Read more
現代人生活愈來愈忙碌，旅行正逐漸成為現代人不可或缺的生活習慣，而年關將近，旅遊更是成為全民大眾在放假時的主要休閒活動，無論是在本島，或是出國旅遊，為了要了解國人對於旅遊的計畫，以及影響旅遊意願的因素，創市際市場研究顧問公司在2013年1月，針對全體網友，進行了一項關於旅遊的調查研究，調查期間為2013年1月8日至2013年01月11日，總共回收了4,469份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.47%，再依照行政院主計處2012年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more
新網站/新服務/新功能
買 CD 送 Mp3，亞馬遜 AutoRip 服務準備消滅 iTunes
亞馬遜正式推出了一項名為 Amazon AutoRip 的服務，凡在亞馬遜上購買 CD 音樂的用戶將免費獲得 Mp3 版，並同步到亞馬遜雲帳號。
①不單是從現在開始購買的CD，遠至 1998 年購買的 CD，都能享受這一服務，這絕對是個大福利，畢竟亞馬遜成立也不過是 1995 年的事。
②AutoRip 的推出，可能會讓那些既想要 CD 的好音質，又喜歡數位音樂便捷性的用戶轉換陣營，那時，蘋果會如何應對呢？
③這項服務暫時只支持信用卡是美卡，且帳單地址在美國的用戶，未來的計劃是擴張到其他開有音樂商店的國家，如英、法、德、意、西和日本。 Read more
2013年1月18日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣12月網路流量報告。
根據comScore Media Metrix數字顯示2012年12月台灣上網人口為1,182.1萬人，平均每人每月花費1,716.3分鐘上網，相當於28.6小時；平均每位網友每月瀏覽2,827個網頁。與11月相比，整體使用狀況上升。
網域主排名
2012年12月台灣網友造訪最高的網域主為Yahoo!奇摩，到達率為96.7%，平均每位使用者在該月份使用281.7分鐘，瀏覽392個網頁；其次是Google Sites，有85.5%的台灣網友造訪，平均每位使用者使用176分鐘，瀏覽203個網頁；第三則是FACEBOOK.COM，81.1%的台灣網友在12月曾使用，平均每位使用者使用378.4分鐘，瀏覽590個網頁。在到達率前十名的網域主中，FACEBOOK.COM為網友平均停留與瀏覽狀況皆最高的網域主，Yahoo!奇摩次之。另外與11月流量相比，到達率提升較為顯著的網域主包含微軟、百度與中華電信；平均網友使用狀況提升的網域主有Google Sites、Yahoo!奇摩與PPStream, Inc.。其中微軟使用者增加，可能受到MSN Windows Live Messenger即將在2013年3月終止服務，網友造訪Skype網域下載Skype Instant Messenger (App)所影響。
使用者輪廓
2012年12月台灣網路使用者輪廓男性比例稍高過女性，使用狀況確顯著較女性族群高；年齡的部分人口分佈以25-34歲比例佔28%，15-24歲與35-44歲族群佔近1/4台灣網路人口，另15-24歲族群不論在平均使用時間或瀏覽網頁數皆是使用狀況最高的族群，其次是25-34歲族群。
蘋果產品上市
自蘋果在2012年9月發表iPhone 5、iPad Mini與iPod等新產品之後，台灣民眾眾所期待。2012年12月此些產品在台灣上市，蘋果官方網站使用者人數較11月提升49%，使用時間有87%的增長，網友瀏覽的網頁數與造訪蘋果官網次數則是分別有4成的成長，顯示台灣網友對蘋果新產品相當感興趣。而各大電信業者相繼推出搭配iPhone 5與iPad Mini之資費方案，並設置網頁供網友上網預購，透過comScore Media Metrix發現各大電信業者網站流量較11月顯著提升，其中又以中華電信的emome使用人數成長最為顯著，有5成的成長，台灣大哥大與遠傳網站則各有2成的成長，台灣大哥大網站使用人數成長有限，可能與台灣大哥大同時開放預購當天現場排隊購買相關。另外威寶電信網站可能因為沒有販售iPhone 5或iPad Mini，網站流量沒有因蘋果產品上市而提升。
註1：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註2：PPStream, Inc.到達率計算包含官網及影音播放程式使用人數；停留時間與瀏覽頁數指標則僅含官網量測數據。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：自2012年12月起，17LIFE.COM併入PayEasy Sites網域主下，因此影響PayEasy Sites流量提升。*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。
台灣車輛掛牌從西元1919年開始，從最早的單號車牌、日治時期加了地區漢字的車牌、使用了將近20年的AB-0001到2012年底開始使用的新式車牌，全民都見證了台灣汽機車數量不斷上升的輝煌歷史；現今買車十分的便利，各個地區都有營業所和展示間，沒空出門的民眾也可以在車廠網站線上賞車，更不用說各式車種的討論區和五花八門的中古車網了。 Read more
品牌代言人的魅力之大，舉凡日常生活用品、服飾精品、數位3C產品到生活家電，皆可見到藝人或明星的代言，為了解藝人或明星代言的效果，及代言廣告影響民眾消費的決策情形，創市際市場研究顧問公司在2012年12月，針對全體網友，進行了一項關於代言人的調查研究，調查期間為2012年12月31日至2013年01月04日，總共回收了2,849份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.84%，再依照行政院主計處2012年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more
新網站/新服務/新功能
募資千萬美元，中國現在最紅的新創產業：短租服務
中國日租、短租房在線預訂平台小豬短租宣布獲得近千萬美元 A 輪融資，尚未公佈投資方。
①小豬短租是一家非常年輕的公司，從建站到融資，不到半年時間：2012 年6 月底著手建站，8 月初上線測試版，第四季度完成融資，前天上線網站正式版，動作非常快。
②不管是小豬短租，還是螞蟻短租，其概念實際都來源於國外的短租鼻祖、為房東和房客提供交流和交易平台的 Airbnb。
③Airbnb 平台本身充當房東和租屋房客之間的擔保方，房東在平台銷售短租房源，租屋房客在平台購買，去線下消費。
④Airbnb 在國外風生水起，估值超過 $10 億美金，其成功模式，估計也是國內投資方覬覦短租市場的一個原因。
⑤在美國市場能夠行得通的模式，一般情況在中國市場也會受用，但要解決時間節點和本土化的問題。 Read more