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市場研究數據

Author: insightxplorer

2012年03月 上網行為篇

在2012年03月,針對全體網友進行了一項上網行為的調查研究,調查期間為03月19日至03月20日,總共回收了3,354份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.69%,再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

會使用那些設備上網? A:超過八成的受訪者選擇「桌上型電腦」

  根據調查結果顯示,超過八成的受訪者選擇「桌上型電腦」;其次為「筆記型電腦」(47.0%);再來則是「智慧型手機」(33.3%)。

  • 會使用「筆記型電腦」設備上網的受訪者中,以年齡在35-39歲、職業為有固定工作者職業狀態的受訪者比例較為突出。

  • 會使用「智慧型手機」設備上網的受訪者中,以職業為學生狀態的受訪者比例較高。

    上網後會進行那些活動?A:超過七成的受訪者選擇「收發E-mail」

      進一步針對受訪者的上網行為進行調查,超過七成的受訪者選擇「收發E-mail」;其次為「瀏覽入口網站內容」(65.0%),例如:Yahoo!奇摩/PChome/yam天空等;第三則是「瀏覽社群網站/微網誌」(60.3%),例如:Facebook/Plurk/Twitter等。

  • 上網後會進行「收發E-mail」活動的受訪者中,以年齡在35歲以上、職業為家管、退休等其他職業狀態的受訪者居多。

  • 上網後會進行「瀏覽社群網站/微網誌」活動的受訪者中,以年齡在29歲以下、職業為學生的受訪者比例較為高。

     
  • ARO觀察:美容時尚類別網路廣告曝光狀況

    「沒有懶女人,只有醜女人」,美容彩妝市場廣大,加上綜藝節目的推波助瀾,化妝、保養等等學問逐漸形成顯學,連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察,2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%,但與去年同期比較則是衰退2.48%;1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」,若是以平均使用時間排名,屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一,其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」(見圖一)。 Read more

    研究案例:美容飲品小調查

    用喝的美容保養飲品,近年來在市場迅速竄起,為了解消費者對於美容飲品的消費行為,創市際市場研究顧問在2012年01月,針對全體網友進行了一項美容飲品的調查研究,調查期間為01月27日至01月28日,總共回收了2,585份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.93%,再依照行政院主計處2011年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more

    2012年03月 牙刷電動牙刷篇

    在2012年03月,針對全體網友進行了一項牙刷電動牙刷的調查研究,調查期間為03月16日至03月17日,總共回收了3,318份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.7%,再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    選擇一般牙刷品牌的原因? A:超過三成五受訪者家選擇「價格平實」

      根據調查結果顯示,超過九成三的受訪者表示家中擁有一般牙刷;針對家中有一般牙刷產品之受訪者,調查其選擇一般牙刷品牌的原因,排名第一為「價格平實」(35.3%);其次「刷毛材質柔軟」(30.6%);第三則是「牙刷柄好拿」(19.5%)。

  • 表示「刷毛材質柔軟」的受訪者中,年齡層在40歲以上族群的受訪者比例偏高。

  • 表示「牙刷柄好拿」的受訪者中,同樣的以年齡層在40歲以上的受訪者居多。

    選擇電動牙刷品牌的原因?A:近兩成八受訪者家選擇「口碑好」

      針對家中有電動牙刷產品之受訪者,進一步調查其選擇一般牙刷品牌的原因,近二成八受訪者表示「口碑好」(27.6%);其次為「清潔弁鄏n」(25.9%);第三則是「價格平實」(23.0%)。

  • 選擇「口碑好」之受訪者,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較為顯著。

  • 表示「清潔弁鄏n」的受訪者中,以年齡層在19歲以下族群的受訪者比例較高。

  • 表示「價格平實」的受訪者中,以年齡層在30-34歲、居住地在南部、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

    何處取得牙刷的相關產品資訊?A:超過四成五受訪者選擇「電視廣告」

      進一步了解有使用牙刷/電動牙刷之受訪者,在何處取得牙刷的相關產品資訊,第一是「電視廣告」(45.4%);其次是「店家提供的資訊」(26.4%);第三則是「親朋好友提供的資訊」(24.0%)。

  • 選擇「電視廣告」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

     
  • ARO觀察:不動產/仲介網域類別使用狀況

    奢侈稅威力發威!根據報導,雙北市、大台中、高雄地區的房屋買賣移轉統計,比起上年度衰退四到七成不等。除了買屋、賣屋,租屋業務也是房產業中重要的一環。買賣屋業務成交金額高,民眾偏好實體仲介服務,相對租屋服務金額較小、手續單純,因此房仲網變成了需求民眾的寵兒。 Read more

    研究案例:房仲小調查

    隨著經濟的發展,無論是將不動產作為買賣投資或是實際需求之用,人們對於不動產的需求越來越重視,而為了在這個競爭的市場中佔有一席之地,各家房仲業者也推出各式各樣的實體或線上服務,來滿足消費者的需求。為了進一步了解台灣人對於選擇房仲業者的偏好及考量因素,創市際市場研究顧問公司在2012年02月,針對全體網友進行了一項消費者對於房仲業者的調查研究,調查期間為02月10日至02月11日,總共回收了3,184份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.7%,再依照行政院主計處2011年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more