IX 新聞室

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創市際兩岸洞察：愛美風潮夯，兩岸網友一起瘋「微整型」

近年來隨著醫療水準的提升及藝人微整型風潮的帶動之下，愛美人士想要透過微整型來凍齡的比例愈來愈高，為了解兩岸網友對微整型服務的態度與意願，創市際市場研究顧問進行了本次調查，台灣地區調查時間為2014年05月26日至2014年05月27日，總計回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%；大陸地區調查由上海庫銳(InsightCN)市調公司執行，大陸地區調查時間為2014年05月26日，總計回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%(註1)。 Read more

2014-07-01

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ARO/VMX公佈2014年4月VideoMetrix線上影音流量報告

2014年6月17日－創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況2014年4月使用者共有近1005萬位不重複使用者上網瀏覽影音，相當為83.9%的台灣網路人口，平均每位使用者花費1172分鐘、瀏覽169次影音，且每次造訪平均瀏覽6.5次影音。

線上影音使用者輪廓

　　2014年4月線上影音使用者中，男女比例為52%:48%，還算平均，但在使用狀況上男性顯著超越女性，以瀏覽次數相比，男性平均瀏覽205次影片、女性為130次；男性平均花費在瀏覽影音的時間為1576分鐘，相當於女性的2.2倍。年齡方面25-34歲族群佔比最高，15-24歲次之，使用狀況則是15-24歲最為熱烈，不論瀏覽次數或使用時間皆是遠超過其他年齡層。

線上影音網域主排名

　　觀察2014年4月影音網域主排名， Google Sites為不重複使用人數最高的網域主，其次是Yahoo Sites與Facebook，另外發現網友在VEVO瀏覽影片次數高，主要因為VEVO為音樂影片平台，吸引網友瀏覽音樂MV，而在Youku & Tudou則是平均瀏覽時間高，主要因為在此平台有較長的影片如電影或戲劇性節目可以觀賞。

2014年4月YouTube Partner Channels使用概況

　　觀察台灣網友在YouTube上瀏覽不同的頻道使用狀況2014年4月造訪最多的頻道以音樂類型為主，其中造訪人數最高的為「華納音樂」(240萬)，而網友在「VEVO」與「相信音樂」瀏覽影片次數與花費時間較其他頻道高。細而觀察「華納音樂」以下的合作夥伴頻道表現，林俊傑為最多不重複台灣影音網友造訪的頻道，而在過去曾來台灣舉辦演唱會的DJ David Guetta排名第二，另外最近剛發新專輯的酷玩樂團Coldplay則是排名第三。

註1：2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年12月VMX中 [P](U) Youku & Tudou為YOUKU.COM與TUDOU.COM整合之流量。

2014-06-17

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中國網友愛喝酒，啤酒產品深受亞洲消費者青睞

酒類飲品在許多國家常被用於搭配正式餐點，甚至在某些特定文化中被視為正式社交場合的一環，亞洲各國的飲酒風氣雖不及歐美盛行，但酒產品仍為相聚同樂的場合增替許多點綴效果。為了解亞洲各國的飲酒習慣，創市際特別針對台灣、中國、日本、韓國等四國網友進行調查，由GMO Research使用ASIA Cloud Panel回收，執行調查時間為2014年05月02日至2014年05月09日，分別在台灣、中國、日本、韓國各回收超過500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差小於正負4.38% (註1)。 Read more

2014-06-04

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ARO/MMX公佈2014年4月MediaMetrix網路流量報告

2014年5月29日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年4月網路流量報告。2014年4月台灣共有近1,198萬位不重複使用者透過PC或筆電上網，平均每位使用者花費1,412分鐘、瀏覽2,116個網頁。與去年同期相比，上網人數增加、花費在網路上的時間小幅提升，但造訪次數與瀏覽網頁數下降。

　　使用者分佈方面，男性佔比超過半數(51.4%)，兩個性別族群皆以25-34歲族群為最大宗。在使用狀況方面，男性瀏覽與使用時間都較女性高過約10個百分比，且15-24歲男性使用所佔比例為所有族群中最高。

網域主排名

　　觀察台灣4月網域主排名，Yahoo奇摩為最多台灣網友使用的網域主，高達96.7%到達率，平均每位使用者在此網域停留328分鐘、瀏覽435個網頁；位居第二的是Google Sites，有88%到達率，平均每位使用者花費238分鐘、瀏覽257個網頁； 72.9%到達率的Facebook為第三名，網友平均花費在此網域的時間則是較前兩名稍高。

科技內容類別使用狀況

　　隨著網友對科技新知的需求，許多新聞網站特別規劃出科技頻道，也有更多專門關注科技資訊的新媒體出現。時至今日，民眾的生活已經與科技發展密不可分，小至能夠提高工作效率的手機應用程式、大至IE出現網安漏洞，皆會影響到民眾日常生活，因此也引發諸多網友密切注科技內容類別網站的趨勢。透過comScore Media Metrix觀察科技內容類別使用狀況發現，台灣約有520萬位不重複PC使用者造訪此類別，相當於43.4%網路人口，顯示科技相關資訊頗受到台灣網友重視。此外過去一年造訪與使用狀況雖不穩定，但整體呈現微幅增長狀況。

　　觀察個別網站表現，科技內容類別由Yahoo奇摩3C科技領先，到達率為16.3%，平均每位使用者花費6.4分鐘在此、瀏覽6個網頁、造訪2.7次；T客邦(7.8%到達率)與癮科技(7.5%到達率)次之。此外排名在前的幾個網站中，AOL旗下科技資訊網站Engadget也受到台灣網友喜好，在網友平均瀏覽狀況與使用時間皆高。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2014-05-29

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創市際兩岸洞察：台灣不只是22K問題？大陸就職者企圖心更盛

自「22K政策」變成社會新鮮人的薪資魔咒後，日前在企業老闆的「企業大學生不該只領22K」發言下，再度引發各界討論。為了解大學生的薪資狀況、對薪資滿意度，以及兩岸的比較，創市際市場研究顧問進行了一項兩岸薪資的調查，調查對象限定為台灣、大陸兩地正在就讀大學的學生、或大學畢業者。台灣地區調查時間為2014年3月27日至2014年3月31日，總計回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%；大陸地區調查由上海庫銳(InsightCN)市調公司執行，調查時間為2014年3月25日，總計回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%(註)。 Read more

2014-05-16

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ARO/MMX公佈2014年3月MediaMetrix網路流量報告

2014年5月7日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年3月網路流量報告。2014年3月台灣共有近1,196萬位不重複使用者上網，平均每位網友使用網路1,436分鐘、瀏覽2,238個網頁。

　　使用者分佈方面，男性網友佔整體51.4%，女性為48.6%；年齡部分以25-34歲族群為大宗，其次是15-24歲族群。網頁瀏覽與使用時間則是男性佔比較女性高，且以15-24歲族群最高。

網域主排名

　　觀察台灣3月網域主排名，Yahoo奇摩為使用者最高的網域主，有1,145萬位不重複使用者造訪，相當於95.8%到達率，平均每位使用者花費325分鐘、瀏覽463個網頁。Google Sites其次，有88%到達率，平均網友使用225分鐘、瀏覽265個網頁。而有74%到達率的Facebook排名第三，平均每位使用者花費408分鐘、瀏覽448個網頁。觀察排名在前十的網域主中，大致上網域主使用人數皆較上月提升。

民權意識增長獨立媒體崛起

　　2014年3月發生台灣史上的重要事件，台灣民眾由於反對立法委員以30秒黑箱作業通過台灣與中國的服務貿易協定，於3月18日由學生發起運動佔領立法院，學運期間引起世界各地台灣人的響應與諸多國際媒體關注，佔領行動持續至4月10日告一段落，但也喚醒諸多公民對於公眾議題的關切。根據comScore Media Metrix數據觀察，除了去年7月受到洪仲丘、苗栗大埔拆除等事件影響新聞資訊-政治新聞類別使用狀況外2014年3月使用人數有特別顯著提升，為過去一年內最大幅的增長，更看出台灣社會對太陽花學運的關注程度。

　　另外由於台灣主流媒體多數立場鮮明，因此網路上出現許多關注社會議題的獨立媒體，扮演著提供社會大眾真實且呈現真相的重要角色。透過MMX數據發現，此些獨立媒體近期內使用人數在3月份也大幅提升，也反映出民眾在面對社會議題時，除了主流媒體以外，也有相當大的比例轉向獨立新聞媒體取得資訊，而這些獨立媒體是否能在往後維持一定的聲量，創市際將持續觀察。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2014-05-07

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20-29歲青年族群購屋意願，北市為全台最低！

創市際於2014年02月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」，執行日期為2014年02月20日∼2014年03月02日，調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作，或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者，共計回收1328份有效樣本，在95%的信賴水準下，抽樣誤差為±2.69%；重點地區（台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、臺中市、臺南市、高雄市）佔全體樣本73.3%，再依照行政院主計處公布2014年1月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權，加權後全體樣本規模為N=1068份。

北市僅不到一成的青年族群有購屋計畫，桃園、高雄青年最有意願買房

　　根據創市際與中信房屋合作進行2014第一季『宅指數』的調查結果顯示，全體20-29歲的青年族群不到一成五(14.6%)於兩年內有購屋計畫，其中又以台北市最低，僅不到一成(9.5%)的北市青年有計畫買房，而桃園(18.3%)及高雄(17.3%)地區的青年則是有買房計畫的比例最高，分別列居前兩名；30-39歲有購屋計畫者則以高雄市(24.4%)、其他地區(23.0%)、以及新北市(22.3%)的比例較高；整體來看，各地區仍皆以50歲以上為購屋的主力消費族群，其中又以台北市的比例最高(53.4%)，其次則為新竹縣市(51.0%)、桃園地區(50.5%)居第三。

　　由結果可發現，北市民眾的購屋意願在年齡分布上呈現兩樣情，經濟基礎尚未穩固的青年族群於面對高房價、物價的情況下，使得超過九成(90.5%)的北市青年族群不敢計畫買房，而50歲以上、有足夠經濟能力和退休之族群，則有超過半數(53.3%)的受訪者於未來兩年內有計畫購屋。

想在台北市買房？青年族群得再多存25倍資金

　　根據本季調查結果顯示，台北市地區有購屋計畫者的平均自備款金額為642萬元，居全台各地區之冠，而超過六成的20-29歲的受訪者目前可動用資金僅不到25萬元，多數的青年族群若想再台北市購屋置產，至少得再多存600萬元，而對於月薪3萬元的一般上班族而言，則必須不吃不喝存個15年才有辦法存到。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2014-04-11

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創市際兩岸洞察：兩岸手機通訊市場有別！台灣一家獨大，大陸兩款瓜分

隨著智慧型手機的普及化，帶動手機即時通訊軟體產業的快速成長，其擁有快速溝通連繫及可免費使用的優勢，儼然是現代人最重要的通訊方式之一，為了解兩岸網友對手機即時通訊軟體的使用行為，創市際市場研究顧問進行了一項手機即時通訊軟體的調查，台灣地區調查時間為2014年02月27日至2014年02月28日，總計回收500筆持有智慧型手機的樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%；大陸地區調查由上海庫銳(InsightCN)市調公司執行，調查時間為2014年02月25日，總計回收500筆持有智慧型手機的樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%(註1)。 Read more

2014-04-09

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ARO/MMX公佈DeviceEssentials上網裝置網頁瀏覽報告

2014年04月08日－台灣民眾使用行動裝置普遍，創市際ARO公佈comScore Device Essentials上網裝置網頁瀏覽報告(註1)，以已參與UDM (註2)流量稽核的網站為基礎，計算各種裝置連線實際瀏覽之網頁流量，深入瞭解民眾如何使用網路、連結裝置、連結方式、瀏覽內容等等。2014年1月使用不同裝置瀏覽網頁的比例分別是電腦89.4%、手機6.6%、平板3.9%，使用電腦瀏覽網頁仍為主要，但與過去2年半使用狀況相比較發現，使用平板瀏覽的狀況持續提升，網頁瀏覽的行為有明顯轉移至手機或平板的趨勢。

作業系統

　　觀察2014年1月透過手機所瀏覽網頁的作業系統分佈發現，iOS系統手機瀏覽網頁的比例佔整體的13.1%，使用Android系統佔85.6%。與2011年6月網頁瀏覽狀況相比，iOS瀏覽網頁佔比下滑22個百分點，相對的Android增長顯著提升近30個百分點。在平板電腦方面，iOS瀏覽網頁佔71.3%，Android系統佔28.1%，iOS系統的平板裝置仍為主要。但是與2011年相比，iOS網頁瀏覽佔比下滑19個百分點，Android則是提升近20個百分點。Android在手機與平板電腦的系統佔比持續提升，因受到越來越多品牌的裝置皆搭配Android作業系統所影響。

網頁瀏覽連線方式與行動上網電信業者分佈

　　2014年1月台灣網友透過2G/3G行動上網方式連線瀏覽的網頁佔整體的8%，與兩年前相比行動上網維持增長；而台灣網友透過2G/3G行動上網方式連結瀏覽的網頁中，透過中華電信服務瀏覽的佔比最高(39.3%)，其次是遠傳(28.8%)與台灣大哥大(25.4%)，與之前的分布大致相當，三大電信業者仍為網友主要瀏覽網頁使用的電信服務。

網頁瀏覽類型

　　觀察各類別網頁以不同種裝置分布的瀏覽狀況2013年與2014年1月相比以手機瀏覽比例成長較多的類別有「就業服務/職涯 – 職訓」、「生活風格 – 寵物」、「博奕 – 線上賭博」等等，平板電腦瀏覽比例成長最顯著的類別則包含「新聞資訊 – 氣象」、「娛樂 – 音樂」、「工商名錄/資訊 – 企業名錄」。

註1：Device Essentials以網友瀏覽之網頁數為基礎，提供不重複裝置、流量市佔率、電信業者、作業系統、連線方式網頁內容等等數據，以利深入洞悉該市場之觀眾族群。分析裝置包含桌上型/筆記型電腦、智慧型或具網頁瀏覽功能之手機、平板裝置與其它有瀏覽網頁功能之非電腦裝置如電子書、遊戲機、電視機或手持裝置，瀏覽內容僅包含網頁瀏覽流量，未納入計算應用程式(app)流量。
註2：UDM (Unified Digital Measurement) 為comScore的整合流量稽核方式，comScore每月在台灣市場(含廣告聯播網)稽核超過100億筆流量數據，台灣參與UDM的網站包含Yahoo!奇摩、MSN、yam蕃薯藤、udn聯合新聞網、蘋果日報、NOWnews、今日新聞網、天下雜誌、商業周刊、ELLE、VOGUE等各類型網站。

2014-04-08