IX 新聞室

2013年05月02日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。2013年3月共有998.5萬位網友使用線上影音，平均每位網友瀏覽87次影片，花費801分鐘或13.4小時在瀏覽影音。與上個月相比，影音瀏覽人數小幅提升，使用狀況則有10%的成長。由於2月天數較少，且年假為期9天，可能因此3月影音使用提升顯著，應屬非自然流量成長。

線上影音使用者輪廓

　　觀察2013年3月台灣影音使用者男性與女性比例分別為53%:47%，年齡則是25-34歲族群比例佔較大宗，其次是15-24歲族群。觀察不同性別年齡族群使用網路影音狀況發現，不論任何性別或年齡，在當月有瀏覽至少50次影音，且15-24歲最高，瀏覽125次影音；而各族群皆花費至少6小時在瀏覽影音，又以15-24歲瀏覽18.6小時最為顯著。

線上影音網域主排名

　　2013年3月使用人數最高的影音網域是Google Sites，共有928.6萬位不重複影音使用者，平均每位使用者花費259.5分鐘，觀賞58.9次影音；其次是Yahoo! Sites，854.6萬位使用者，平均花費36.7分鐘，瀏覽6.6次影音；第三是Viacom Digital，共有440.5萬位使用者，平均每位使用者花費23.9分鐘，瀏覽8次影音，而Viacom Digital (含MTV、Warner Music華納音樂、Paramount Online) 與上月份相較，也是使用狀況成長較為顯著的影音網域主，除了蕭煌奇與Michael Buble的頻道外，還有可能因華納日本的卡莉怪妞而提升此網域主流量。另外發現3月使用者超過200萬的網域主中，优酷网的使用者數略低，但平均使用狀況高，每位使用者花費80.4分鐘在此網域主旗下平台觀賞影音。

Yahoo!奇摩新聞影音使用者最多、使用者平均瀏覽影音次數在蘋果日報網站最多

　　觀察2013年3月共有816.8萬位台灣網友在新聞類型的網站上觀賞影音，平均每位使用者瀏覽7次影音、花費39分鐘在此類型網站瀏覽影音。而台灣影音使用者接近或超過10萬的新聞平台中，最多網友影音瀏覽的新聞平台是Yahoo!奇摩新聞，不重複使用人數為662萬、平均每位使用者瀏覽5次影音、花費30分鐘；其次是蘋果日報網站，不重複使用人數為76萬、平均每位使用者瀏覽7次影音、花費11分鐘；第三是UDN，有28萬位不重複影音使用者、平均每人瀏覽3.8次影音、花費6分鐘。整體發現，Yahoo!奇摩新聞影音來源多，且因入口網站關係，使用人數與時間明顯較高，但原生新聞網站中，蘋果日報網站的影音瀏覽狀況卻是表現最亮眼。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2013年4月8日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年2月工商名錄/資訊類別到達率逾95%。

　　根據comScore Media Metrix報告2013年2月全球有11億2,795萬位不重複網友造訪工商名錄/資訊類別網域，為73.9%的網友；整體亞太區使用此類別到達率為64.2%，而台灣網友中有1,118.7萬位造訪此類別網域，為95.6%到達率，與其他亞太區市場與全球使用狀況相比，台灣網友造訪此類別的狀況顯然較高。

　　在工商名錄/資訊的子類別中，到達率最高的是資料參考(90.5%)如Yahoo!奇摩知識+、Wikipedia維基百科等等、其次是線上地圖(31.2%到達率)與分類廣告(21.6%到達率)。而觀察性別年齡族群對主要三個子類別的傾向程度發現，不管性別，年齡層較低的族群使用資料參考的傾向程度高；男性整體對線上地圖的傾向程度較高，而女性15-24歲族群使用此類型網站傾向程度也重；在分類廣告部分，男性傾向程度較高，但女性45-54歲族群對此服務的傾向程度顯著較其他族群高。

工商名錄/資訊類別網站排名

　　2013年2月工商名錄/資訊類別中到達率最高的兩個網站皆是資料參考子類別，Yahoo!奇摩知識+有939萬位使用者，為80.3%到達率，平均每天有154.8萬位不重複使用者造訪，每位使用者平均使用14分鐘、瀏覽34個網頁；其次是Chinese Wikipedias 中文維基百科，共有335萬位使用者，每位使用者平均使用9分鐘、瀏覽13個網頁。而線上地圖到達率最高的網站是Google Maps Taiwan與MAP.COM.TW；分類廣告到達率最高的則是KIJIJI.COM.TW與Yahoo!奇摩服務+。

　　綜上所述，台灣網友使用工商名錄/資訊類別程度相當高，不僅超越全球與亞太區整體使用狀況，也是亞太區各市場中使用狀況最高的，顯示台灣網友對此類別的依賴。而工商名錄/資訊類別中又細分為資料參考、分類廣告、企業名錄、線上地圖、快遞航運等子類別，其中使用者到達率最高的前三項子類別分別為資料參考、線上地圖與分類廣告，其中發現年輕族群對資料參考的傾向程度較高，而男性對線上地圖與分類廣告的傾向程度較高。工商名錄/資訊類別中到達率較高的網域為資料參考類別，以Yahoo!奇摩知識+到達率最高，其次是中文維基百科與Google Maps Taiwan。

註1： 網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2013年03月25日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。2013年2月共有985.2萬位網友使用線上影音，共瀏覽7億8302萬次影音，花費71億9600萬分鐘，平均每次造訪瀏覽3.1支影音。與上月份相比，雖使用人數小幅提升，瀏覽影音次數與時間卻下滑，可能受到年假較長，整體網路使用狀況下降影響。

線上影音使用者輪廓

　　觀察2013年2月台灣影音使用者輪廓，男性使用者比例稍微高過女性，瀏覽影音的狀況顯著高過女性族群；年齡部分25-34歲與15-24歲族群佔最大宗，而15-24歲年齡層使用線上影音的狀況較高，且該年齡族群佔該族群全體網友中的比例最高，近9成的15-24歲網友在2月份曾瀏覽線上影音。

線上影音網域主排名

　　2013年2月使用人數最高的影音網域主為Google Sites，主要流量來自旗下的YouTube，共有900.7萬位使用者、平均每位使用者瀏覽47次影音、使用211分鐘、平均每次造訪瀏覽4.9支影片；其次是Yahoo! Sites，其流量主要來自Yahoo!奇摩新聞、Yahoo!奇摩電影，總共有764.3萬位使用者、每位使用者平均收看5.3次影音、使用27.6分鐘、平均每次造訪瀏覽1.7次影音；影音使用者排名第三的FACEBOOK.COM則是有382.5萬位使用者、平均網友收看5.4次影音、使用14分鐘、每次造訪瀏覽1.5次。另外PPStream, Inc.有211.2萬位，網友在此收看影音次數與使用時間高，應與該網站服務所提供較長的影音內容相關。

　　觀察2013年2月四個使用人數超過100萬的影音網站發現，男性使用者對YouTube、優酷的傾向程度*皆比較高，女性對風行網的傾向程度較高，而PPS則是男女傾向程度較為平均。年齡族群方面，在各影音網站都是15-24歲族群傾向程度較高。

　　此外，以影音使用比例觀察影音網站，性別族群花在優酷與PPS網站的使用時間較平均，YouTube則是男性花費時間比例稍微較高，女性族群在風行網觀賞影音的比例則是顯著的高；以年齡族群觀察，34歲以下族群在YouTube與PPS瀏覽影音的時間佔整體的6成，而風行網的使用時間是以35-44歲族群佔整體1/2，且該網站使用時間有9成5以上是44歲以下族群使用。整體而言，主要影音網站使用狀況相當，皆是15-24歲年輕族群傾向程度最高，但風行網的使用狀況較不同，不僅女性族群傾向程度較高，女性與44歲以下族群在該網站的使用時間也最顯著。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2013年02月26日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告， 2013年1月台灣使用網路觀賞影音的不重複網有人數為976萬位，總共瀏覽9億6747萬次影音，總共使用91億7600萬分鐘，平均下來每位使用者瀏覽99次影音，花費940分鐘(或15.6小時)，每次造訪則是觀賞3.2次影片。與上個月份比較，整體使用人數微幅增加，使用狀況小有提升，網友在此月份花較多的時間上線觀賞影音。

線上影音使用者輪廓

　　觀察2013年1月台灣影音使用者輪廓，使用人口中男性與女性比例約為52%:48%，但不論是在觀賞的影音次數或是使用時間，男性使用者的使用狀況卻是女性使用者的兩倍。以年齡族群來看25-34歲與15-24歲族群使用影音的人數比例最高，其中又以25-34歲族群較高，佔近28%的影音使用人口，使用影音的狀況卻是15-24歲族群使用狀況較高。

　　比較2013年1月與2012年12月台灣影音人口使用狀況，與其他年齡族群相比，發現15-24歲族群在影音觀賞次數與使用時間上的成長較高， 可能受到1月中下旬開始放長達一個月的寒假的因素影響，可以進行較多休閒娛樂。

線上影音網域主排名

　　2013年1月使用人數最高的影音網域主為Google Sites，使用人數為912萬位，相當於93.5%的影音使用人口，平均每位使用者在此網域主的影音平台觀看57次影音，花費269.6分鐘，且每次造訪平均瀏覽的影音次數為4.8分鐘；排名第二為Yahoo! Sites，影音使用者到達率為85.3%，平均每位使用者收看6.7次影音，使用31.5分鐘，平均每次造訪瀏覽影音次數為1.7次。1月所有影音使用者超過200萬的影音網域主中，PPStream, Inc.的影音人口到達率為20.8%，但平均每位使用者在此平台的使用時間超越Google Sites，收看影音次數也僅次於Google Sites，顯示該網域主的使用者較集中，但使用上很熱誠。另外VEVO則是除了Google Sites之外，網友每次造訪瀏覽影音次數較高的平台，顯示此平台提供的影片豐富，有許多內容供網友每次造訪時觀賞。

YouTube Partners合作夥伴頻道使用概況

　　Google Sites的YouTube為台灣最多人使用的影音平台2013年1月共有903.4萬位使用者造訪，共花費24億2800萬分鐘在此平台，總共觀賞5億1995萬次影音，平均每位使用者花費268.7分鐘，瀏覽57.6次影片，平均每次造訪觀賞4.6次影片。進而觀察YouTube的合作頻道使用狀況，全體影音使用者使用時間最高的5個頻道依序為VEVO、三立電視SETTV、中天影音頻道、相信音樂官方頻道與韓國SM娛樂。除了音樂MV為YouTube上網友喜好觀賞的目標外，由電視台上傳完整節目內容，例如三立電視頻道提供最新偶像劇如「真愛趁現在」、「我租了一個情人」、中天影音有受年輕族群歡迎的「大學生了沒」、「康熙來了」等娛樂節目，也是提升電視台YouTube頻道流量的因素。

　　另外觀察族群造訪YouTube頻道狀況發現，不同年齡花費較多的時間瀏覽的合作頻道也有差異，15-24歲族群停留在音樂內容頻道的時間較長；除了VEVO與相信音樂之外25-34歲族群在韓國SM娛樂停留的時間也排名在前五；35-44歲與45-54歲族群則是除了電視台頻道與台灣唱片公司頻道外，在提供許多娛樂節目如「中國達人秀」、「大型婚戀節目」的中國看看新聞網停留時間也高。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。